百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象
文 | 肖晓
这个夏天 ， 在李诞自黑中开局的《脱口秀大会3》也算是不负众望 ， 赛制升级、话题不断让其在被偶像、街舞等选秀类节目承包的市场中杀出重围 ， 也让今年以来频频遭受重创的脱口秀产业迎来柳暗花明 。只是对于观众来讲 ， 仍然渴望更多节目之外的脱口秀表演 。
9月5日 ， 一场别开生面的脱口秀上线播出 。在这里 ， 李诞这位行业领跑者不再只是坐镇点评 ， 而是真正下场表演 ， 对于喜爱他的观众来讲 ， 这无疑是一次不容错过的演出；除此之外 ， 王建国对话十年前的自己 ， “新秀”何文俊、大锁上演父子俩跨越时间的潮流对话 ， 形式和内容都颇有新意 。
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当然这还不足以称之为别开生面 ， 它的特别之处在于这次的脱口秀其实是为9月19日百度好奇夜量身定制的的“预热秀”——没有冷硬的植入 ， 而是用一场脱口秀的时间 ， 以插科打诨的幽默 ， 带观众徜徉在跨越过去与未来、本我与世界的“好奇”宇宙 ， 当然也少不了满足好奇心的重要途径：百度一下 。
脱口秀嬉笑怒骂间的观点直给 ， 兼具了轻松解压和人文关怀 ， 而“怼”“自黑”等特色也让其成为年轻人喜爱的娱乐形式 。另一方面则是经历了爆发期的娱乐营销 ， 亟需寻找更具创新性和多元玩法的表达 。那么当脱口秀作用于娱乐营销 ， 又会带来怎样的全新想象呢？百度好奇夜的这波操作或许可以给到我们答案 。
脱口秀 ， 如何让市场“好奇一下”？
当下 ， 互联网搜索引擎的普及打破了时间圈层地域等的认知壁垒 ， 「百度一下 你就知道」可以轻松满足不同用户的各种好奇心 。这也意味着对于营销来讲 ， 在这种习以为常中唤醒和挖掘用户对好奇心的更深刻认知、真切感受好奇心的魅力 ， 愈发困难也更加重要 。
李诞还是那个游走在复杂世界里的诗人 ， 鞭辟入里也细致入微 ， 他为好奇心寻找的现实背景是生活中的小细节 。从简单的打招呼“大家好 ， 我是李诞”到“百度上搜索王建国”都是其中代表 ， 前者是艺人乃至普通人最常用的自我介绍句式 ， 后者是每个人都曾在搜索中遇到的问题 ， 甚至曾暗戳戳百度查看和自己同名人数 。
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但也恰恰是这样 ， 李诞对好奇心的解构才能接地气又容易引发共鸣 。“我是李诞”的“是”字背后衔接的是编剧、作家、脱口秀演员、公司创始人 ， 而无论你是否认识他 ， 只要你对这个人保有好奇心 ， 就可以通过职业、圈层、媒体报道等维度去认识他 。普通人同样适用 ， 不过是信息量的区别 。
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和十年前的自己对话 ， 王建国将对好奇心的理解放在了职业语境下 。夹杂在佛系青年、谐音字破梗、不红、李诞的好朋友、抠门等“自黑”段子里 ， 也将百度人物、百度识别等功能一一道来；而看似吐槽的背后也道出了自己选择脱口秀的原因：好奇心 。如果没有好奇心 ， 或许我们就不会看到今天在舞台上传递快乐的王建国 。
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何文俊和大锁展开的父子对话 ， 是一场跨越过去现在和未来、关于潮流的讨论 。可能不同的人追逐不同的偶像、说着不同的时代流行语 ， 但就像总有人总有歌能够撬动共同的回忆 ， 所有的美好都有迹可循 ， 百度也承载着互联网记忆的功能 。它是一代人的青春回忆 ， 也是当下人的搜索引擎 ， 更是关于未来的美好畅想 。
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