高开低走的《花木兰》，到底经历了什么？( 二 )
为什么《花木兰》不选择继续延期 ， 而是匆忙上线呢？其实对于《花木兰》来说 ， 迪士尼已经付出了至少3亿美元（2亿制片成本+1亿宣发成本）的花销 ， 对于已经进行了大规模宣发的本片来说 ， 如果不尽早上映的话 ， 资金使用成本也会越来越高 ， 因此摆在《花木兰》面前的 ， 似乎也只有两条路 ， 没有退路：要不和《信条》一样 ， 硬刚上映 ， 要不像《魔发精灵2》一样 ， 上线流媒体 。最终 ， 《花木兰》选择了和《信条》完全不同的路 ， 并选择在同一天（9月4日）与《信条》硬碰硬较量 。 从早期的调研形势来看 ， 虽然《花木兰》选择“院转网”注定无法取得之前北美3亿+ ， 全球近10亿票房的利润 ， 但是相比在北美疫情愈演愈烈、欧洲疫情二次反弹的当下直接院线上映 ， “院转网”的策略显然更加稳妥 ， 这也是两害相权取其轻的策略 。然而 ， 虽然迪士尼自身做到了及时止损 ， 并有可能小赚 ， 但是对于中国市场来说 ， 则变成了另一个故事 。
口碑滑铁卢+资源提前释出 ，热度爆棚的《花木兰》还能有5亿吗？为什么中国观众对《花木兰》如此期待呢？和迪士尼的其它电影不同 ， 《花木兰》本身包含许多“中国元素” 。 首先 ， 《花木兰》的故事原型来自于中国古代的民间传说；其次 ， 真人改编《花木兰》邀请到了包括刘亦菲、甄子丹、李连杰、巩俐等在内的大量中国知名演员 。 且不说饰演主角花木兰的刘亦菲 ， 其神仙颜值就已经吸引到了大量颜粉 。 再加上如此多中国的影帝、影后出演组成“真·神仙阵容” ， 在中国引起热烈反响也就成为一个必然的结果 。
虽说提前释出的几款预告 ， 产生了对于影片历史细节的“考究争论” ， 但从舆论和风评来看 ， 大多数观众还是期待这部投资2亿+美元的中国英雄大片的 。 即便是对迪士尼不感兴趣的人也会好奇 ， 花2亿+美元拍我们中国故事的《花木兰》 ， 究竟会有什么不一样？然而 ， 迪士尼的院转网策略 ， 也让该片的内地档期成为了“一桩悬案” ， 影片虽然早在8月初就已经“内部确定”定档8月28日 ， 提前北美一周 ， 但最终却放弃了这个档期 。 一直到本周三才缓慢定档9月11日 ， 浪费了大量提前宣发的时间 ， 导致热度增长不足 。
而随着影片的上线 ， 影片的全网口碑也随之解禁 ， 虽然烂番茄79%的新鲜度和MTC68分的评价表现不错 ， 但是IMDb5.4分和豆瓣5.9分评分 ， 却都惨遭滑铁卢 。 可以看出 ， 影片虽然在欧美影评人眼中算是一部佳片 ， 但在大多数中国观众和内地影评人人眼中 ， 该片的质量表现平平 ， 最多也就是及格水平 。目前来看 ， 《花木兰》的票房无疑会因为三大原因止步于5亿大关之前 。第一 ， 宣发弱势 。 《花木兰》仅仅提前9天确定了9月11日的档期 ， 因此该片的宣发工作相对比经过了一个月持续宣发造势的《信条》 ， 可谓是天差地别 。 作为木兰的原型地 ， 又是全球复工最好、贡献票房最强的市场 ， 把中国内地的宣发阵仗做到仅次于北美本是情理之中的事 。 但是目前 ， 该片无论是线上还是线下 ， 宣发阵势较低 ， 本土宣传物料稀缺 ， 相关商业联名活动也很少 ， 也极大地打击了不少刘亦菲粉丝和电影粉丝的积极性 。第二 ， 档期环境 。 我们在之前已经多次强调过9月开学节档期的恶劣档期环境 ， 而在国庆档到来之前 ， 留给《花木兰》的时间甚至只有19天 ， 这毫无疑问也会极大的打击该片的票房表现 。第三 ， 盗版冲击 。 《花木兰》正式上线Disney+ ， 而高清资源也几乎在同一时间释出 ， 目前该片的豆瓣评分人数已经逼近2万人 。 高清资源的释出 ， 尤其是非顶级口碑影片的资源释出 ， 对于一部院线新片的票房打击是毁灭级的 ， 从7-8月不少原本有希望取得1-2亿好莱坞影片最终仅以一两千万票房收场的例子就可以证明这一点 。虽然最终成绩尚不可知 ， 但目前来看《花木兰》在中国大概率还是扑了 。 对于这部筹备三年 ， 总耗资3亿+ ， 首部华人主演、中国题材的超A级好莱坞大片来说 ， 最后却得到如此反馈 ， 不禁令人唏嘘不已 。来源：一起拍电影
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