星期六|成网红拉出16个涨停后，星期六阵痛不减屡遭问询
《思维财经·正经社》周淼
摇身一变成网红概念股后 ， 国内女鞋第一股星期六一度上演了24天内拉出16个涨停的疯狂戏码 。
只不过 ， 疯狂过后落得一地鸡毛 。 1月17日飙涨到36.56元/股后 ， 用当日闪崩的方式进入了调整状态 。 以9月4日收盘的18.19元/股计算 ， 股价已经腰斩 。
与此同时 ， 基本面方面 ， 主营业务鞋履业务持续低迷、转型网红前景难以明朗以及现金流紧张、监管接连问询等问题也愈发凸显 。
主业低迷不停关店
近期 ， 星期六股份有限公司（下称"星期六" ， 002291.SZ）终于披露了2020年半年报 。 报告显示 ， 公司2020年上半年实现营收9.15亿元 ， 同比增长2.73%；归母净利润为-1.04亿元 ， 上年同期为6084万元 。 尽管营收小幅增加 ， 但公司的净利润却同比大降超270% 。
对此 ， 星期六将原因归为疫情影响 ， 实体店铺销售额同比大幅下滑 ， 传统零售业务遭受重大打击；此外 ， 由于部分供应商延期复工、特殊交通管制、物流受阻等 ， 对公司互联网营销业务及线上销售业务的正常开展也带来一定影响 。
但实际上 ， 星期六的鞋履板块早已陷入困境 。 2014年 ， 星期六旗下品牌连锁店数量为2327家 ， 同比减少36家 。 此后 ， 2015年关店283家 ， 2016年关店233家 ， 2017年关店222家 ， 2018年关店211家 ， 2019年关店147家 。
截止今年上半年 ， 这场"关店潮"仍在持续 ， 门店数量从今年年初的1231家压缩到了1091家 ， 半年时间就关了140家 。 其中直营店共关闭250家 ， 加盟店则是新增了110家 。
尽管如此 ， 星期六鞋履业务的业绩仍不尽如人意 。 2020年上半年 ， 星期六来自鞋履行业的收入为3.31亿元 ， 同比下滑了41.85% ， 其中公司主要品牌星期六、索菲娅、菲伯利尔、迪芙斯及其他品牌的收入均出现了双位数下滑 ， 毛利率亦持续下降 。
文章图片
与之伴随的是 ， 鞋履业务占营收比重也在迅速下降 ， 该数值从2019年的59.05%大幅降至36.2% ， 而2017年、2018年分别为90.49% ， 88.63% 。
对于鞋履市场低迷问题 ， 《正经社》联系到星期六证券部相关工作人员 ， 其表示 ， 公司通过2015年年报发布的新发展战略中已提出 ， 公司经营模式有所转变 ， 通过强化现有品牌的升级延展及并购整合 ， 建立新型的业务模式 ， 打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的"她时尚生态圈" 。
另一方面 ， 在上述经营模式重心的调整过程中 ， 公司基于渠道费用不断上涨、人工薪酬由于通胀而上升等市场情况 ， 一直计划改变原有以自营品牌、自营渠道为主的垂直一体化的"重"资产运营模式 ， 逐步向专注品牌管理、供应链服务的轻资产运营方式进行转型 ， 集中管理精力发展"新零售"平台 。
转型网红前路不明
相比之下 ， 星期六的互联网广告业务则逆势而上 。 今年上半年 ， 公司该业务收入达5.11亿元 ， 同比上涨近60%；2019年度的同比则是暴增了405.97% 。
另外 ， 星期六宣称 ， 2020年以来 ， 公司进一步深耕短视频及直播电商业务 ， 业务增速较快 ， 上半年在短视频平台实现带货GMV约9亿元 。 截至2020年8月20日 ， 子公司杭州遥望网络股份有限公司（下称"遥望网络"）二季度以来新签包含王耀庆等60位明星或主播/达人 ， 新签主播主要以直播电商方向为主 。
遥望网络目前是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构 ， 拥有网红达人50余位 ， 签约明星艺人包括王祖蓝、张柏芝等在内共10多位 。
2018年 ， 星期六以近18亿元的交易价格收购了遥望网络89.4％的股权 ， 正式进入网红经济领域 。 受益于遥望网络收购并表 ， 2019年 ， 星期六实现营业收入20.92亿元 ， 比上年同期增长36.57%；归属于上市公司股东的净利润1.5亿元 ， 比上年增长1581.96% 。
推荐阅读
- 老年|国庆长假期旅游市场迎来强劲复苏，“大西北”成网红旅游目的地
- 澎湃新闻|警惕交友购物兼职中的“雷”，青年已成网络受骗高风险人群
- 中新网|陌陌报告：超九成网民喜欢晒旅游 上海人最爱分享
- |快讯：星期六急速拉升6.71% 主力资金净流入7562.30万元
- 北京青年报|“快给我和这根冰棍拍张照”！公园文创冰淇淋为何成网红？
- 每日经济新闻|9月2日150只个股获券商关注，星期六目标涨幅达93.32％
- 康泰医学|盘中大涨30倍拉出4个“大号涨停” 市场投机力量在发泄