直播|独家 | 淘宝直播将上线打赏，改版后，有点像抖音
_原题为 独家 | 淘宝直播将上线打赏 ， 改版后 ， 有点像抖音
独家消息 ， 淘宝直播在9月中旬将上线打赏功能 。
从内测取消到正式上线 ， 淘宝直播打赏功能的出现或许会降低秀场公会的入场门槛 ， 也会帮助更多达人度过前期的适应期 ， 并反向促进直播内容的发展 。
此外 ， 淘宝直播还在1周前推出了短视频版块 ， 并加速生产短视频内容 。
在淘宝直播5000亿GMV目标面前 ， 打赏和短视频能否加速目标实现？更重要的是 ， 这也是淘宝直播向内容生态腹地的一次探索 。
毕竟 ， 内容电商 ， 不能只有电商 ， 还要有内容 。
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淘宝直播上线打赏
独家消息 ， 淘宝直播或将在9月中旬上线直播打赏功能！
从去掉打赏功能到重新上线 ， 淘宝此举何意？会给秀场公会带来利好吗？又能否带起电商直播的新玩法？
回顾此前 ， 淘宝直播于2019年1月份推出了独立的APP ， 其产品定位一直专注于电商直播领域 。
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关于打赏功能 ， 在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时 ， 曾测试过一段时间打赏功能 ， 但那时候用户打赏用的都是淘金币 ， 并不存在充值行为 。
随后 ， 这个功能很快就被取消 ， 彼时还认为这是电商直播和秀场直播的分水岭 ， 证明两者的逻辑并无强相关 。
直到这次 ， 或将正式上线打赏功能 。 据悉 ， 此次上线的功能 ， 会跟秀场直播的打赏功能很接近 。
业内资深人士分析认为 ， 淘宝直播近期在内容上的举动 ， 可以在一定程度上降低了秀场公会去淘宝直播的门槛 。
当秀场主播或外站达人进入淘宝时 ， 在前期还未积累供应链的优势时 ， 打赏功能可以帮助这批优质的主播度过初期的适应期 。
在小红的了解中 ， 淘宝直播里也有秀场直播公会的身影 ， 诸如爱都文化、华星璀灿、坚果文化、沐尚传媒、娱加娱乐、星驿动等都已经入驻了淘宝直播 。 此前 ， 也有秀场平台如YY、陌陌以官方机构身份入驻淘宝 。
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但不少公会负责人也表示 ， 淘宝直播的流量玩法和抖音、快手差很多 。 平台又是以电商带货为主 ， “就算搞懂了淘宝直播的流量 ， 电商运营这些又成为了公会的难题 。 ”
公会普遍存在着水土不服的现象 。 坚果文化的刘波就告诉小红 ， 坚果文化也“早就入淘”了 ， 但是“淘内不好做” ， 成绩也就的做的一般 。
如果打赏功能上线 ， 那对于熟悉打赏玩法的公会来说 ， 无疑加强了入驻的信心 。 至少主播能通过打赏去承担点前期风险 ， 也有利于更多有内容实力的达人和主播入驻 。
同时 ， 这也能给淘宝直播带来拉新 。
“秀场公会做电商都在选抖音、快手 ， 去淘宝直播的少 。 ”一位业内资深人士说道 ， “淘宝直播上的一些机构还在往抖音、快手上跑 ， 淘宝直播也要把人拉回了 。 ”
今年4月 ， 淘宝直播召开机构大会 。 会上不仅公布了一系列有关机构的政策 ， 同时一直强调平台能够带给机构“新的机会” 。 此外 ， 淘宝直播内还增设了游戏、本地生活这些与内容关联性较大的新细分赛道 。
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“好早就入了 ， 但没怎么做”的华星璀璨 ， 是在达人项目上收到阿里邀请入驻淘宝直播的 ， 虽然自己在淘宝直播上的投入不大 ， 但是平台“有扶持政策 。 ”
与此同时 ， 打赏功能的出现也能丰富淘宝直播的玩法 ， 反向促进平台的主播在电商之外能创造出更多有趣、好玩的直播内容 。
“我的反应是 ， 除了打赏 ， 淘宝直播以后说不定有pk挂榜这样的玩法呢！我也很期待 ， 毕竟内容电商 ， 也不能只有电商 。 ”业内人士说道 。
短视频有点像抖音
除了直播的打赏功能 ， 淘宝直播的另一个大变动便是短视频 。
在一个星期前 ， 淘宝直播内又再次更新了短视频的功能 。 8月26日 ， 根据淘宝直播更新版本记录显示 ， 淘宝直播新增了短视频频道 。
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短视频在淘宝直播有多重要的位置呢？
短视频频道就放在淘宝直播首页 ， 并列在“直播”页面右侧 。 打开淘宝直播 ， 将页面往左滑动 ， 就可以进入视频页面 。
短视频界面乍一看 ， 小红都以为自己来到了抖音 。
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在新上新的短视频内容版块内 ， 小红不仅刷到了大量关于产品的种草和安利、风格换装视频、教做菜的美食内容等“硬广” ，还有诸如广东夫妇的跳舞视频等等短视频内容 。
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