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直播|独家 | 淘宝直播将上线打赏，改版后，有点像抖音( 二 )


韩美娟、只穿高跟鞋的汪奶奶这类头部短视频达人的视频也出现在其中 ， 而他们的短视作品和直播记录 ， 最早可以追溯到今年3月份 。
直播|独家 | 淘宝直播将上线打赏，改版后，有点像抖音
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此外 ， 对比两位达人在抖音上的内容来看 ， 他们在淘宝直播的短视频内容 ， 明显有过重新制作 。 除了有淘宝直播的剪辑片段外 ， 更符合淘宝直播内容风格的好物推荐视频也不少 。
对短视频内容提前做布局 ， 并围绕账号做平台化的内容运营 ， 这也反映出了淘宝直播对短视频内容的足够重视 。
同时 ， 账号的直播状态 ， 也会像抖音一样显示在账号上的头像上 。
用户进入到账号的主页 ， 不仅能看到它发布的短视频内容 ， 还有一个“直播”的页面显示账号的直播记录和回放内容 。
说到直播回放功能 ， 8月中旬 ， 淘宝直播还开始了内测直播回放剪辑功能 。
在淘宝主播4.0.1及以上的版本中 ， 主播我的页面中找到“我的直播” ， 就可以在直播回放中找到一个剪辑图标 。 点击以后 ， 系统就会对直播回放展开精剪辑 ， 主播则可以选择套用视频模板进行编辑和发布 ， 或者是选择二次剪辑 。
目前这一功能仅是对服饰类的商品展开着测试 。
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但目前来说 ， 短视频页面和用户主页上 ， 还没有上线任何店铺或者商品的入口 。 这也意味着用户暂时无法通过短视频直接进店成交 。
这抖音前脚还在学淘宝直播做电商 ， 后脚淘宝直播就出打赏功能、开短视频频道 ， 学起了抖音玩内容 ， 一下子让小红都有些适应不了 。
内容电商带来流量
淘宝的内容电商讲了很多年 ， 短视频、直播都是内容电商体系内的版块之一 ， 可以说淘宝直播就是淘宝发展内容电商的初衷带来的产品 。
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做内容电商 ， 一方面是为了丰富平台生态 ， 更重要的 ， 也为了流量 。
据招商证券的报告显示 ， 淘宝直播在2018年CMV达900亿 ， 2019年为2300亿 。 而据媒体报道 ， 2020年淘宝直播目标GMV预计为5000亿元 。
【直播|独家 | 淘宝直播将上线打赏，改版后，有点像抖音】据悉 ， 2018年淘宝官方曾表示淘宝直播预计将在3年内才达到5000亿元的规模 。多位商家表示是在疫情原因下 ， 直播电商的规模被大幅度增加了 ， 这才迎来了电商直播行业的提前爆发 。
基于这一背景 ， 淘宝直播3年5000亿元的销售目标也被大幅提前 。
但淘宝直播已经在电商直播领域领跑了3年多的时间 。 而快手发展电商的时间起步于2018年 ， 抖音今年才大力发展电商 ， 却在短时间内异军突起——
要知道 ， 今年 ， 抖音就已经把自己的电商GMV定为了2000亿、快手定为了2500亿 ， 直接跳过前期的铺垫 ， 并且增长迅猛 。
比起淘宝直播 ， 这两个平台都并没有什么强有力的供应链在背后做支持 。 可以说 ， 抖音、快手在电商直播领域的崛起 ， 除了内容带来的流量外 ， 基本上是一无所有 。
对比之下 ， 淘宝直播唯一缺的便只有对内容的打磨 ， 从而提高流量 。 在5000亿的GMV目标前 ， 无论打赏也好 ， 短视频也罢 ， 淘宝直播都急需内容流量带来的加持 。
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更深层次地来说 ， 这是内容电商对内容的稀缺性需求 。
尤其是直播电商火爆以来 ， 卖货的多了 ，变现的多了 ， 但对内容的打磨却越来越少了 。
哪怕是快手 ， 在平台主播越来越多走向卖货之路后 ， 也频频扶持内容端团队 ， 希望保持平台的内容输出；在抖音也同样如此 ， “毕竟是短视频平台 ， 不是电商卖货的 。 ”
同样的 ， 哪怕强如薇娅李佳琦的垂直卖货属性 ， 各自直播间也经常需要请明星互动、办节等内容去丰富；更何况平台上一些没有强大供应链的团队 ， 如果没有内容属性 ， 很难吸引观众持续性的关注 。
内容电商是个富有极高想象力的新名词 。 在行业里 ， 电商意味着直接的变现 ， 内容则带来流量 。
在习惯付费流量面前 ， 如何玩好内容电商 ， 不仅是摆在机构面前的难题 ， 更是平台需要探索的微妙平衡点 。
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