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程序思|智能小程序思享会三期：新连接战略与开源生态成为智能小程序变现的双引擎( 二 )


更有百度地图这类工具性APP ， 基于LBS精确定位下 ， 可以发散更多服务场景 ， 引入更多相关小程序 。 在精准搜索和泛搜索场景下 ， 百度地图可直接调起对应开发者小程序落地页首页 。
定位导航是链接上下场景的重要路径 ， 进入开源联盟后 ， 百度地图分别引入服务类开发者和内容类开发者 ， 既能APP增加停留时长 ， 更能顺畅提供众多隐形服务 ， 实现链路切换 。
“一旦到了开源 ， 大家有想象的武器和想象的空间变得特别多 ， 百度APP不断地加强人格化 ， 服务化 ， 视频化 ， 让搜索这个场景和大家一起共建 ， 共生 ， 共荣 。 ”杨澍总结道 。
新连接、新开源、新变现
“不以挣钱 ， 不以用户变现的都是扯淡 。 ”百度智能小程序运营架构师张灿在回答道 。 经营特别重要的是关注 ， 关注是起始 ， PUSH是手段 ， 最终靠收银台 。
无论是宿主、还是开发者 ， 最终都还是要实现合作互助的共建、共享资源 ， 最终实现多元变现、共赢的状态 。
随着百度搜索逐渐往服务化、人格化方向发展 ， 智能小程序也拥有更多展现平台 ， 通过百度APP搜索、信息流、端固定入口 ， 宿主更加精准触达用户的明确需求、兴趣泛需求与特定需求 ， 而这同样意味着开源联盟中的开发者拥有更多的变现机会 。
在开源联盟的三方闭环生态链中 ， 宿主收取来自用户的消费广告 ， 并向开发者提供流量和分成费用 ， 而开发者与用户会在商品、购买、内容、时长、服务中的多元化交易变现模式 。
最基础的是广告收入 ， 其次还有电商带货、服务交易、工具变现、内容付费、分佣推广五种新模式 。
“广告是基础 ， 小程序在整个联盟上有更多的优势 。 联盟卡 ， 可以获得联盟账号 ， 实现一站式管理 ， 多场景 ， 高变现 。 ”张灿说道 。 不管是内容电商还是直播的电商 ， 都有拥有多场景入口 ， 大数据支持 ， 服务、工具、内容皆是如此 。
其中 ， 广告分润是开源联盟中所独有的 。 智能小程序广告组件能力由百青藤平台提供 。 当小程序在宿主中运行时 ， 产生的广告消费会进行开发者、宿主、百度三方分润 。
“分佣推广的能力优势 ， 第一是流量 ， 百度侧具备带货的倾斜 ， 所有的场景都可以放入口 。 第二是在内测期 ， 可提供一些整体运营指导 ， 哪些品类比较适合 ， 哪些分成比例更有利于流量主选择 ， 什么品类比例最合适 ， 可以引导挂载 ， 帮助商家协调引导商品库是否合理、有益 。 第三可以联动内部的产品 ， 包括百家号和百科 ， 创建激励 ， 提供试用商品 ， 可以和商家协商提供试用商品 ， 可以试用 。 ”张灿解释道 。
4月23日世界读书日 ， 当当网百度智能小程序单日完成10万订单 ， 读书日单日订单增长30倍；5月中旬 ， 搜狐网智能小程序月活破亿 ， 月页面访问次数达到了4亿 。 同时 ， 广告展现量高达17亿+ ， 广告点击率提升了190% ， 广告收益也翻了一倍 。
甚至更有奢侈品项目也加入进来 ， 618电商节期间 ， 意大利知名奢侈品牌宝格丽与百度智能小程序展开合作 ， 在此之前寺库、唯品会等也纷纷在智能小程序平台上开拓经营阵地 。
相比起可持续性增长 ， 变现模式仍不是开发者的终点 。 对于开发者来说 ， 流量获取与商业化变现是最重要的 。
“开发者的流量转化成用户 ， 通过用户的需求获得满足 ， 实现收入 ， 从而整体提供支撑的各种能力 。 ”张灿解释道 。
如今小程序的碎片化和分散程度高 ， 流量与变现的马太效应明显 ， 对此开源联盟分别针对前中后三端为开发者提供多元转化可能 。
前端通过联合登陆、关注互动实现促活用户；开发者使用官方登录能力后 ， 即可获取百度提供的登录用户身份标识状态等用户信息 ， 快速建立用户体系 。 通过引导关注组件 ， 以及点评赞、分享等互动功能 ， 提高用户体验 。
中端增加消息提醒、链接接入功能 ， 实现流量更高效闭环 ， 可以提升转化效果 。 最后为开发者提供多支付渠道聚合的前端收款能力 ， 提供可视化支付管理后台 ， 实时管控订单 。
“经营与共享是百度智能小程序在2020年交出的第一份答卷 。 ”这是百度智能小程序业务总监杨帆在今年5月份提到 ， 而在今日 ， 这句话依然适用 。
【程序思|智能小程序思享会三期：新连接战略与开源生态成为智能小程序变现的双引擎】在移动互联网下半场中 ， 开源与连接是所有存在者的长存法则 ， 闭塞独立注定只能落寞收场 。


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