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HTC没有新故事，62岁的王雪红不得不再次回归( 二 )

HTC没有新故事，62岁的王雪红不得不再次回归
2011年3月 ， 《福布斯》发布全球亿万富翁排行榜 ， 王雪红陈文琦以68亿美元的身价成为台湾首富 。 实现对父亲王永庆的财富超越 ， 王雪红用了53年的时间 ， 而此时 ， HTC成立也不过短短15年时间 。王雪红和她的HTC一时风光无两 。 她曾立下豪言 ， “若未来手机厂商只剩下两家 ， HTC一定是其中一家 。 ”王雪红很在意父亲的评价 。 她记得 ， 自己第一次当选台湾女首富 ， 父亲告诉朋友：“她还差得远呢” 。 直到几年后 ， 她当选“亚洲之星” ， 父亲眼里才有了挡不住的得意 。晚到的认可尤显珍贵 。 只是 ， 王雪红没有预料到 ， 坠落与登顶来得同样容易 。03王雪红的高光时刻并没有维持太久 。这是人运 ， 也是时势 。 从根本上看 ， 王雪红的发迹 ， 是台湾承接全球化分工 ， 代工厂繁荣兴起的缩影 。 HTC在手机市场的崛起 ， 早期也受益于微软和谷歌等美国大公司的代工需求 ， 但一家手机厂商若想维持长久的生命周期 ， 唯一的路径便是真正走进消费者——华为手机近几年的迅猛发展 ， 便验证了这一点 。HTC很快引来了麻烦 。从崛起、鼎盛与衰落到销声匿迹 ， HTC走过的路径几乎与威盛如出一辙 。 专利战再一次将王雪红和HTC缠住 。 早在2010年3月 ， 苹果就起诉HTC ， 指控其侵犯20项专利 ， 而12月的诉讼结果 ， 成了HTC的当头一棒——HTC部分手机产品被判定侵犯苹果专利权 ， HTC手机因此被禁止在美国销售 。这场官司成了HTC的滑铁卢 。 此后 ， 在高端机型市场里 。 HTC逐渐失去优势 ， 与苹果、三星的距离越拉越远 。2011年第四季度开始 ， HTC的全球业绩开始下跌 ， 此后连续三个季度都是如此 ， 股价也如同抛物线的后半段 ， 直落而下 。习惯了代工路径依赖的HTC ， 从未真正走进过消费者 。 这也决定了 ， 在智能手机的战场上 ， 王雪红注定失败 。此时 ， 新的故事已经在内地兴起 。 中国智能手机市场的大变革 ， 由此发端 。2011年 ， 雷军穿着黑色T恤、牛仔裤 ， 在798艺术中心的一场发布会上 ， 发布了小米初代手机 。 这位从软件领域跨界做手机的互联网投资人 ， 凭借低价高性价比杀出一条血路 。移民美国的段永平 ， 名下的两家公司即VIVO和OPPO在三四线城市和县镇广铺门店 ， 斥巨资冠名综艺 ， 请明星代言 ， 打响品牌知名度 。就连华为都放下了架子 。 余承东跟随小米推出互联网品牌荣耀 ， 以抓住年轻人 。王雪红似乎对此不以为然 。 或许 ， 在这位昔日的台湾首富眼里 ， 内地这些同行所抢占的赛道 ， 都过于低端 。 这位骄傲的富二代心中只有远方——在质疑声环绕的2012年 ， 她为HTC设定了更宏大的目标：成为世界第一 。王雪红想赢 ， 但在HTC十几年野蛮生长的日子里 ， 专利和创新始终是其软肋 。 HTC曾踏在巨人肩膀上乘风破浪 ， 可一旦回到平地 ， 资源这种先发优势 ， 必然也会随之消失 。现实与“世界第一”的心愿形成了鲜明反差 。 2012年到2017年间 ， 曾经占据全球15%以上手机市场份额的HTC一路下跌 ， 到2017年只剩不足1% 。王雪红不再骄傲 。 2015年 ， 她接替周永明出任公司CEO ， 同年股东会现场 ， 她就公司亏损向股东们鞠躬致歉 。但她依然没有放弃翻盘 。 一度大热的VR成为她的新抓手 。 2017年 ， HTC关闭了上海手机工厂 ， 卖土地和厂房换来的6.3亿人民币 ， 被直接投入到VR产业 。 她也开始更加积极地拥抱内地 ， 无论是乌镇互联网大会还是博鳌亚洲论坛 ， 都可见王雪红的身影 ， 大谈VR前景与Vive的愿景 。HTC没有新故事，62岁的王雪红不得不再次回归
但这似乎依然是一个生不逢时的故事 。2016年被称为VR元年 ， 但从下半年开始市场便由热转冷 。 王雪红的投入和亏损随之扩大：2012年至2019年七年间 ， HTC市值跌了97% ， 亏损1000亿 。丢掉了旧市场 ， 没抓住新市场 ， 这是任何一家公司转型都都需要面临的风险 。 很不幸 ， 王雪红深陷其中 。 投身VR几年里 ， 这位野心勃勃的女企业家最大的收获或许是 ， 告别了曾经专利官司缠身的处境 。她失去的东西显然更多 。逐渐剥离手机业务的HTC ， 光环不再 。 2017年 ， 王雪红把HTC 的手机业务和资产出售给Google 。 2019年 ， HTC关闭了天猫旗舰店和京东旗舰店 ， 手机中国市场线上渠道关停 。2020年1月 ， HTC年度营收创公司有史以来新低 ， 只达100亿元新台币 ， 年减57.82% 。 彭博专栏作家Tim Culpan通过换算得出结论 ， 苹果光是销售AirPods两周的收入 ， 就能超过HTC一整年所有产品的总营收 。此时 ， 这位昔日的一代手机巨头 ， 在中国市场已经毫无存在感 。 在传统行业 ， 这是至少数十年才会完成的衰退 ， 在互联网加速之下 ， 这个过程 ， 只花了十几年 。王雪红不易 。 在所有的突然事件中 ， 她都必须成为那个当仁不让冲上前线的拯救者 。不可否认的是 ， 她过往确实很成功 。 尽管这离不开时代的馈赠 ， 但终究不是所有人都能抓住这份命运的礼物 ， 实现成就 。在一次十年前的采访中 ， 处于巅峰时期的王雪红谈到 ， “从妈妈身上我学到的就是 ， 任何时候我都可以从头再来 。 ”2020年 ， 王雪红再一次归来 ， 只是她已找不到那个曾经得以驰骋的战场 。


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