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投资|又一巨头私有化终落定：顶级“PE军团”豪掷87亿美元，溢价近20%收购( 二 )


不过 ， 58同城的发展也并非一帆风顺 ， 曾经历数次转型 。
2010年 ， 58同城从纯线上的模式开始转向线上线下并行 ， 建立了线下销售队伍 ， 形成了区别于竞争者的重资产企业：其强大的地推能力在2011年的广告战中 ， 有效地将流量和用户规模的增加转化为收入的增加 。
如此一来 ， 完成了线下数据迁移的“脏活累活”后 ， 58同城赢得了小商户的信任 。 也因此建立了竞争壁垒和品牌效应 。
根据58同城上市时公布的招股书显示 ， 从2010-2013年上半年 ， 58同城的营收呈现高速增长之势：2010年为1070.2万美元 ， 2011年为4153.4万美元 ， 2012年为8712.2万美元 。 而截至6月30日的2013年上半年 ， 总营收达5884.3万美元 ， 同时 ， 58同城实现扭亏为盈 。
在“类阿里商业模式”的概念下 ， 58同城于2013年正式登陆纽交所 ， 上市当天暴涨42% 。
自我颠覆 ， 破局“流量”
上市后 ， 2014年6月28日 ， 58同城发布公告称已获得腾讯控股7.36亿美元投资 。
58同城曾透露称 ， 公司之所以甘愿成为腾讯投资矩阵中的一员 ， 在于十分渴望得到腾讯手中独有的流量、社交等优势 。 尤其是在流量方面 ， 腾讯是独一无二的 ， 占据了国内流量的半壁江山 。
在姚劲波看来 ， 流量就在那里 ， 如何将流量变现才是最重要的 。 然而腾讯当时还没有将流量的变现价值彻底挖掘出来 。 为此 ， 58同城想要依靠旗下与民生相关的平台和多种产品 ， 通过与腾讯的流量深入融合 ， 创造出更大的价值 。
2015年 ， 58同城开始不断拓展边界 。
2015年3月2日 ， 58同城正式宣布并购安居客集团 ， 交易以现金加股票的方式进行 ， 交易金额达到2.6701亿美元；2015年4月17日 ， 58同城发布公告称 ， 公司战略入股分类信息网站赶集网；2015年5月8日 ， 58同城宣布并购中华英才网；2015年8月7日 ， 向莱富特佰增资持70%股份 ， 加强汽车布局 。
然而 ， 从股价表现上看 ， 58同城高速上升的态势自2018年呈现拐点 。 2018年 ， 58同城股价达到历史最高的89.9元 ， 之后一直处于下跌状态 。
近期 ， 58同城发布的2019年全年财报中 ， 该公司营收155.8亿元 ， 同比增长18.6% ， 并维持了86.4%的毛利率水平 ， 超过了之前的预期上限 。
该财报显示 ， 58同城的营收主要来自于会员营收跟在线推广收入 ， 但这两个业务的同比增速均下滑 。 以在线市场服务同比增速为例 ， 19Q2为23.8%、19Q3为20.1%、19Q4为19.3% 。
核心业务增长下滑导致了58同城营收上的增长下滑 。 从数据上来看 ， 58同城2018年第三季度至2019年第四季度 ， 营收增速分别为33.21%、30.55%、22.54%、20.53%、17.40%、15.1% ， 呈接连下滑之势 。
但是 ， 从整体数据增长来看 ， 58同城在2019年第四季度的营收、净利润都维持一定的同比增长 ， 尤其是净利润实现同比增长535.1% ， 在互联网行业可谓是少数的保持双增长的企业 。
实际上 ， 姚劲波每一步走得极为谨慎 。 无论是做二手车、闲置 ， 还是进军本地生活服务 ， 姚劲波的思路始终是两个字 ， 流量 。
2020年 ， 姚劲波终于决定自我颠覆 。
2020年1月 ， 58宣布将组织架构调整为4个前台事业群 ， 分别为汽车事业群、房产事业群、人力资源及职业教育事业群以及本地服务事业群 。 姚劲波也同时官宣 ， 58将从流量收入为主的时代迈进服务收入为主的时代 。
2020年3月 ， 58同城宣布与二手车电商平台优信集团签订协议 ， 以1.05亿美元收购优信拍业务相关的资产 。 2020年4月 ， 58同城、58爱房又宣布向重庆房产经纪企业“到家了”共同投资5亿元 。
“昔日‘一家独大’的58同城无疑遭遇了瓶颈 。 ”曾有知情人士对投中网表示 。 “未来 ， 能否跳出单纯的‘流量’思维 ， 决定了58同城的天花板 。 ”


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