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环球影业|“一次性产品”还是业务新模型？《花木兰》成迪士尼点播模式“试金石”

_原题为 “一次性产品”还是业务新模型？《花木兰》成迪士尼点播模式“试金石”
距离真人版电影《花木兰》在中国上映倒数3天 。
即便影片在外网获得评分仅为C+ ， 国内豆瓣评分4.7 ， 但《花木兰》的点播模式还是为迪士尼旗下流媒体Disney+贡献了强劲流量 。
9月8日 ， 应用程序下载公司Sensor Tower透露称 ， 9月4日至6日的这个周末 ， Disney+下载量激增68% ， 达到89万次；应用程序消费量比前一周飙升193% ， 达120万美元 。
先后因疫情两次推迟上映时间 ， 使得迪士尼最终决定将《花木兰》于9月4日上线Disney+ ， 用点播模式服务用户 。

图片来源：cosmopolitan
在可以使用Disney+服务的国家或地区 ， 消费者花6.99美元的每月订阅费 ， 外加29.99美元的点播费 ， 便可以提前观看《花木兰》 。 因中国内地尚未开通Disney+ ， 所以影迷们只能在影院看电影 。
然而 ， 付完约合人民币205元的点播费之后 ， 并不意味着可以无限期地观看《花木兰》 ， 而是只有48小时的观看权 。
虽然这相当于在线上租了一部电影来看 ， 但是对于拥有众多小孩的外国家庭来说 ， 还是比去电影院划算 。
而迪士尼的这一举措也被视为电影业印证PVOD（高端付费点播）模式的“试金石” 。
此前 ， 环球影业（Universal Studios）在今年4月对影片《魔发精灵：世界之旅》（Trolls World Tour）采用收取20美元点播费的模式 ， 并获得了巨大成功 。
据《华尔街日报》消息 ， 《魔发精灵》上线三周的点播量是500万 ， 环球影业可从中分得7700万美元的点播费 ， 意味着这部电影的线上点播费已逼近9500万美元 。
值得注意的是 ， 虽然《魔法精灵》2016年初次在影院上映时 ， 其美国的票房收入为1.53亿美元 ， 但是环球影业需要与影院五五分票房收入 ， 而线上点映则可以使环球影业保留近80%的收入 。
这也能够解释为何在8月份的三季度财报发布会上 ， 迪士尼宣布放弃线下影院发行 ， 转而寻求线上靠流媒体服务“吸金” 。
但是迪斯尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在财报发布会上提到 ， “我们将'木兰'视为一次性产品 ， 而不是想借此寻找新的业务模型 。 ”
迪士尼此番采用新模式 ， 并不敢直接表态 ， 主要是因为此前环球影业的做法惹怒了AMC等院线运营商 ， 威胁以后将不再放映环球影业的电影 。
鲍勃·查佩克在会上还重申了去年迪士尼董事长罗伯特·艾格（Bob Iger）的目标：迪士尼将把直接面向消费者的流媒体业务作为公司发展的第一要务 。 因此鲍勃认为 ， 《花木兰》通过“一次性”模式 ， 将可以让制片厂更好地学习订户模式并了解客户的喜好 。
目前Disney+已有6050万付费会员 ， 若算上ESPN+和Hulu第三方平台上的订阅者 ， 则共有超过1亿的用户数 。
此外 ， 迪士尼接下来还有推迟到11月上映的漫威电影《黑寡妇》（Black Widow） 。 不少分析师认为 ， 如《花木兰》的点播计划成功 ， 不排除《黑寡妇》也会走上相同的道路 。
值得一提的是 ， 从股价上来看 ， 市场对于迪士尼的流媒体优先战略十分买账 。 即便受新冠疫情影响 ， 迪士尼三季度财报显示其亏损了47亿美元 ， 但股价依旧在收盘后上涨8.8% 。

8月4日的迪士尼二季度财报会后 ， 流媒体点播战略促使其股价飙升 。 （图片来源：雅虎财经）
截至时代财经发稿 ， 华特迪士尼公司（NYSE:DIS）股价报收131.99美元 。
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