创业最前线|创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？
【创业最前线|创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？】2018年 ， 短视频用户规模突破4亿 ， 2020年初 ， 仅抖音日活跃用户便突破4亿 。 短视频已经成为数以亿计用户的碎片化时间粘合剂 ， 不仅品牌企业、明星网红通过短视频打造更佳形象 ， 放眼至城市 ， 也期待在短视频的矿藏中寻找机遇 。
随着各方对短视频内容价值的不断挖掘 ， 短视频不仅与走红、出圈关联在一起 ， 更贴上了带货、变现这类强商业化属性的标签 ， 这更使得短视频成为城市与区域品牌不得不重视的营销富矿 。
在抖音 ， 重庆李子坝轻轨等众多城市短视频跻身播放量十亿级俱乐部 ， 城市在线上的走红 ， 也为线下商业实体与本地品牌持续引入客流与消费群 。 在这样的背景下 ， 城市应如何在短视频这片活跃的机遇地带踏出发展新路径？城市中的品牌应如何顺势成长？我们在巨量引擎推出的《域见中国》专栏首期内容中 ， 注意到专家学者、达人、第三方机构对此给出的犀利见解 ， 并从中看到了一条通往城市繁荣之路 。
15s的魔力
小到带火一道菜 ， 大到带红一座城 ， 短视频让城市名片的承载力不断放大 。 以抖音为例 ， 活跃在其短视频生态里的城市 ， 既有北上这类文旅目的地密集的斜杠城市 ， 也不乏从无到有萌发出吸引力的小城小镇 。 抖音何以带火城市？通过对《域见中国》专栏首期中大咖观点进行总结梳理 ， 可以分析出抖音之所以能捧红城市的几大内容特点 。
• 对城市新鲜地标的包容力
当我们观看播放数据可观的抖音短视频时 ， 发现其中既有北京故宫、西安秦始皇陵这类老牌地标 ， 也有成都五岔子大桥、深圳湾公园这些新晋网红打卡地 。 可以说 ， 抖音颠覆了官方宣传为主体的城市宣传框架 ， 开辟了镜头造就网红城市的全新可能 ， 并帮助一个个城市地标完成了从冷门到热门的跃升 。 抖音人人可创作+面向海量用户推荐分发的平台特点 ， 意味着短周期出爆款的极大可能 ， 同时 ， 庞大的创作者群体 ， 也在不断挖掘城市中的潜力股新地标 ， 通过即时记录、即时发布的镜头 ， 突破空间局限 ， 将其展现给四海八方的人群 ， 进而产生新一轮的社交裂变传播 ， 随时随地制造下一个网红目的地 。
作为面向区域营销的思想领导力建设专栏 ， 《域见中国》首期内容中提到 ， 随着城市品牌逐步强调独特点、创新性 ， 一方面要对整体调性进行明确定位 ， 另一方面也希望深入城市毛细血管中洞察细节故事 ， 短视频是立体展现城市魅力的最佳拍档 ， 其赋予了城市形象更加接地气的表达方式 ， 让城市以一城千面的形式 ， 进行多维度的展现 。 当城市之中一个个隐秘的角落的魅力得到放大 ， 成为万千受众争相观光打卡的胜地 ， 也就讲好了城市中的细节故事 ， 随之成就了一座座网红城市 。
• 对既有网红城市的创新力
创作趣味文案、加入抖音滤镜和贴纸、配合流行背景音乐进行画面卡点... ...在抖音中的城市短视频中 ， 只有想不到没有做不到的二次创作比比皆是 ， 通过这样的方式 ， 用户可以在抖音从不一样的角度去看待耳熟能详的事物 。 例如 ， 以服务员用文件夹开啤酒瓶而走红的的西安网红餐厅 ， 配合不同食客入镜、不同角度拍摄、不同音乐进行演绎 ， 被数千万用户乐此不疲地争相观看、传播 ， 甚至对于线下曾经打卡过此地的用户来说 ， 经由抖音用户进行二次创作的短视频 ， 也提供了新奇的观看体验 。 同时 ， 抖音也在不断创新平台工具 ， 例如 ， 用户使用抖音官方推出的视频剪辑应用剪映 ， 则可以便捷加工原生素材 ， 这也为网红城市地标的再度翻红带来了更大可能性 。
这样的内容传播特点 ， 意味着在短视频语境中 ， 人的力量被看见 。 清华大学国家形象传播研究中心主任范红说：以UGC内容为主的短视频弥补了以往‘城市中心主义’式形象传播所忽视的 ， 以人作为主体的城市活动 ， 赋予了人一个更为开阔的可供交流的新场域 。 在短视频营造的镜像城市 ， 是一副充满人间烟火味道的生动图景 。 这批民间自来水的创作力 ， 使得抖音越来越富包容力、创新力 ， 这引领着城市进行日新月异的线上形象焕新 。
• 对城市气质的全方位展现力
我们以仅抖音POI视频播放量便超200亿的古城西安为例 。 在抖音看西安 ， 可谓是琳琅满目 ， 从集吃玩逛购于一体的赛格购物广场 ， 到必须让相机先吃的麻将糕点和毛笔酥 ， 或是拥有浓厚历史底蕴的南门城墙 。 西安的每一个细胞 ， 都因抖音而广为人知 ， 真正彰显出一城千面的线上形象 ， 这也必然引致全国各地游客将西安作为线下打卡目的地的优先选择 。 
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正如《域见中国》专栏首期提到的 ， 城市越来越有个性 ， 内容层次丰富、传播范围广阔的短视频自然而然地被认为是城市打造名牌的主要赛道 。
在巨量引擎联合中规院发布的《美好城市指数白皮书》中 ， 数据显示 ， 当前城市吸引用户的元素越发丰富多元 ， 美食美景、商业街、酒店民宿、文娱特色 ， 城市中的各类设施都可以成为用户的心头好 。 在短视频平台中 ， 城市可以通过放大在各个方面的优势 ， 在受众心中构建立体多面的城市印象 。 用户也借助短视频平台 ， 主动探索城市更为多样的姿态 ， 从而深入城市本身的气质 ， 逐步看见最真实、最全面的城市面貌 。 当城市的众多闪光点因短视频而激发 ， 便成就了一张张值得反复玩味的城市名片 。
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