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创业最前线|创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？( 二 )


如此可见 ， 成功的短视频城市营销背后 ， 往往有着吸引用户的内容规律可循 ， 城市若想延续爆款内容的孵化力 ， 让网红成为长红 ， 更需要抽离出繁荣城市背后的逻辑成因 ， 由果推因地找到入局短视频的机遇点 。 在这样的背景下 ， 《域见中国》专栏首期所导出的短视频对城市形象传播的科学评估体系 ， 与短视频城市营销方法论 ， 形成了从论证为何做到点明如何做的线上化路径指引 ， 这无疑能大幅缩短城市营销与短视频平台的磨合期 ， 辅助城市把握入场时机 。
如何让短视频为城所用？
城市与区域品牌正积极地从因短视频而繁荣的看似随机现象中 ， 摸索出用短视频实现繁荣的价值规律 ， 如何找到并利用这一规律？
在《域见中国》专栏首期内容中 ， 我们注意到首个短视频领域城市评估模型SIRFA ， SIRFA模型的出现 ， 意味着短视频与城市繁荣关系真正得到验证 ， 是区域行业发展进程中的里程碑式举措 。 结合专栏内容展开进一步了解发现 ， SIRFA通过一系列采集自抖音短视频平台的 ， 可量化的数据指标对城市进行综合性评估 ， 进而判断该城市的线上繁荣程度 ， 从而构成城市发展评估的重要工具 ， 可视为城市实现短视频繁荣的逻辑基础 。 SIRFA模型从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个方面 ， 为城市进行打分测评 ， 将城市在各方面的短板显现出来 ， 辅助城市重构下一步的发展策略 。
其中 ， 五个维度分别对应城市品牌中流量、互动、达人、内容、沉淀五个关键词 。 进而 ， 为了帮助城市破译几大关键词背后的密码 ， 《域见中国》首期除了以SIRFA模型为城市提供价值规律外 ， 还提出了具体的特色城市品牌打造方法论 ， 以期为城市带来把握价值规律的契机 。
正如《域见中国》首期内容中提到的 ， 走向繁荣是每一个城市不断努力的方向 ， 如何利用好短视频这一利器 ， 是城市与营销品牌主共同提出的命题 。 对此 ， 域见中国结合巨量引擎的城市传播实力例与随之产生的方法论 ， 总结出帮助城市理清品牌营销脉络、助力城市构建繁荣的五大策略 。
其一 ， 明确城市定位目标 ， 在受众脑海中打上鲜明城市标签 。 例如巨量引擎帮助南浔古镇将虾客大会进行线上化举办 ， 挖掘出古镇美食、情怀的融合定位 。 其二 ， 设计精巧互动环节 ， 让城市与人产生连接 。 巨量引擎携手浙江横店影视城发起的全民演技派挑战赛 ， 便通过抖音贴纸工具、BGM素材等互动元素 ， 在全民传播中实现城市定位的加深和放大 。
其三 ， 聚合达人能量 ， 立体化展现城市优势 。 在河南省政府与巨量引擎共创的第二届全球文旅创作者大会中 ， 千名抖音头部达人、各个领域达人、本地达人联动创作 ， 实现了河南乡音的共振与破圈传播 。 其四 ， 线上线下发力 ， 实现沉淀与转化 。 在巨量引擎打造的抖in City城市美好生活节中 ， 帮助片仔癀在线上传播之外 ， 贯穿线下多个城市嘉年华进行品牌亮相 ， 实现城市与品牌的双赢 。 其五 ， 多渠道推广 。 例如 ， 巨量引擎在抖音发起的云端旅游局活动 ， 便通过挑战赛、H5、媒体联合发声等方式 ， 起到聚合大于叠加的宣推收效 。
随着短视频对城市的价值印证得到普遍认可 ， 城市官方、城市本地品牌将不断加大对短视频营销的投放力度 。 在短视频城市营销流量相对昂贵、受众分布相对固定的红海期到来之前 ， 《域见中国》专栏首期内容 ， 通过输出利用短视频塑造城市形象、打造品牌名片的营销方法论 ， 帮助城市与区域品牌抓住时机 ， 事半功倍地进行流量抢占 ， 继而带动区域行业的统一化发展 。
在赢得大众选票即能成就一座网红城市的当前 ， 城市也要塑造具备魅力的人格化面具 ， 而短视频的兴起 ， 正是为城市更好地包装经营自己搭建了一个舞台 ， 每一段短视频的播放过程 ， 都是一座城市面向一个用户进行自我介绍的过程 ， 对区域品牌也是如此 。
在具体的短视频营销策略中 ， 城市包括本地品牌也需要规避机遇之下的潜藏痛点 ， 正如《域见中国》专栏首期提到的 ， 城市需系统性研判本地可通过短视频营销的短视频内容 ， 特色性、独特性是关键 ， 且要保持连贯持续的内容输出 ， 强化营销作用 ， 忠粉难求 ， 但城市要有自己的忠粉圈 。
把握时机的积极态度 ， 加之科学策略的有效引导 ， 相信每个城市、每个区域品牌都能在短视频平台中落地开花 ， 巨量引擎推出的《域见中国》专栏首期内容 ， 通过整合城市营销热点及一线品牌主核心营销诉求 ， 输出具有前瞻性及专业性的行业穿透策略 ， 加大了对区域营销体系的覆盖力度 ， 为城市营销、区域品牌营销铺开了一张值得尝试的短视频发展路线图 。


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