新浪游戏|这款MAU过亿的游戏,为什么在“开学季”大战时选择了小米游戏?
在每年游戏热门活动档期里 ， “开学季”无疑是最为重要的节点之一 。 随着9月份的到来 ， 一年一度的开学季大战也一触即发 ， 特色游戏活动竞争异常激烈 。 人气与口碑俱佳的《开心消消乐》更是与小米游戏联合打造了一场“开学季大型联动活动” 。
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9月5日至11日 ， 《开心消消乐》与小米游戏合办的开学季大型联动活动正式开启 。 期间 ， 《开心消消乐》将在游戏中推出特殊关卡与内容 ， 玩家可以通过参与内容赢得限时特供奖励 。 在游戏外 ， 小米游戏、小米之家、小米主题也与乐元素联合策划了花样繁多的线上、线下活动 ， 包括小米之家快闪店活动、线上主题活动 ， 并推出了定制款活动主题壁纸等MIUI“电子周边” 。
从去年开始 ， 小米游戏就在不断尝试拓展渠道推广的各种可能性 。 此次 ， 与乐元素的强强联手 ， 其“多维度场景营销”的推广能力又一次得到了验证 。 而在另一方面 ， 借助小米强大的流量体系 ， 《开心消消乐》也为玩家带来了一场覆盖线上、线下的开学季狂欢 ， 在提高曝光、转化的同时 ， 进一步地提升了自身的品牌价值 。
覆盖全国门店 ， 联合推广的探索之路
作为国民级三消作品 ， 《开心消消乐》通过这些年的运营在国内已经拥有了不小的品牌知名度 ， 同时拥有大量拥趸者 。 据统计 ， 《开心消消乐》的月活已达到了上亿规模 ， 排名稳定在了全球第4、中国第2 。 对于一款已经运营超过6年的游戏来说 ， 这个成绩足以证明了它在国内三消玩法产品中已拥有了极难撼动的制霸地位 。
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在成功的长线运营之后 ， 如何找到新的稳定增长方式 ， 成为了这款游戏目前需要面对的题目之一 。 毫无疑问 ， 寻找线下维度的新突破是他们给出的其中一个答案 ， 而在这次开学季活动中 ， 他们选择了这些年同样在积极挖掘线下潜力的小米游戏作为联合方 。
“开学季”主题品牌联动中 ， 全国全部小米之家门店都参与协助了此次活动的进行 ， 其中 ， 21家门店会参与到“开学季”线下活动当中 ， 而位于广州百信广场的小米之家则被包装为《开心消消乐》特殊主题店铺 ， 并在店外搭建了专门的活动快闪店 。
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据规则介绍 ， “开学季”活动快闪店会以“好玩、好看”为特点 ， 涵盖签到区、互动交流区、留言墙、拍照区、米家主题馆以及娃娃机区等6大区域 。 玩家可以在深度参与到快闪店内的所有活动中 ， 并最终兑换大奖 。
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从现场情况来看 ， 本次线下联动吸引了大量玩家与非玩家 ， 小米之家与《开心消消乐》两者在品牌受众上促成了一定程度上的互补 。 通过有趣、丰富的活动进行串联 ， 无论大人或是孩子 ， 都能从活动中获得较强的参与感 。
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活动现场照片
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小米之家《开心消消乐》主题店
仔细分析此次线下规则 ， 不难看出此次活动策划的逻辑：通过快闪店与小米之家店铺的各种联动 ， 增强双方受众、粉丝、用户对于另一个品牌的感知 。 同时可以看到 ， 这次联动是并非只是单纯的市场曝光行为 ， 而是更多关注于 ， 在保证曝光量的同时提升真正的品牌价值转化效率 。 规则引导用户进行深度参与 ， 并以层层递进的方式 ， 使得用户对内容进行从浅入深的体验 ， 并最终激发兴趣 。
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