新浪游戏|这款MAU过亿的游戏,为什么在“开学季”大战时选择了小米游戏?( 二 )
2019年小米开发者大会上 ， 小米互联网二部副总经理游戏业务负责人梁秋实曾提及对于渠道多维度化的思考 ， 而拓展线下流量场景则是其中的重要一环 。 “从结果来看 ， 这种全新的合作模式能够帮助游戏触达更多的人群 ， 从而能够推动游戏的转化 。 另外 ， 线上和线下结合的形式 ， 也能够增加用户的参与感与沉浸感 ， 更好地提升品牌的影响力 。 ”
回到此次联动之上 。 为了在“开学季”让游戏获得更好的曝光、转化效果 ， 也为了这次活动能更加深入人心 ， 在线下加持下 ， 双方在线上也打出了一系列组合拳 ， 最终将此前曾设想的“多维度场景营销”真正落地 。
不止是简单的游戏植入
不同于大多数联动活动只是简单做个植入或挂个名 ， 本次小米游戏与《开心消消乐》的联办开学季活动进行了游戏内与miui系统内元素的深度定制 ， 同时还将线下内容与线上进行了串联 ， 避免了联动活动常可能发生的“割裂感” 。
游戏部分 ， 乐元素在游戏中专门制作了小米游戏限时活动页面 ， 之中包含9个定制的大型关卡 。
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在活动关卡中 ， 许多小米系产品都进行了具备游戏性、收藏性的元素植入 。 当完成之中的6个后 ， 玩家还可以获得本次活动的专属米兔头像框 。
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值得一提的是 ， 玩家通过在线下参与活动 ， 也可以获得游戏内的奖励 。 这种串联方式 ， 也让此次场景营销更具沉浸感 ， 不论是玩家、米粉还是普通顾客 ， 都更有参与感 。
在游戏外 ， 小米游戏则为此次开学季活动定制了限定版MIUI主题 。 根据小米Q1财报 ， 小米MIUI的月活用户已经到达了3.3亿 ， 而作为miui系统中最受欢迎的原生app之一 ， 小米主题无疑会为本次联动带来更多的曝光与来自小米手机用户的关注 。
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对于渠道未来的探索
最近几年 ， 广告模式崛起 ， 游戏厂商的获客成本逐年升高 ， 在这样的背景下 ， 轻付费、重品牌的游戏作品如今亟待需要寻求新的市场增长点；而对于传统渠道来说 ， 在频繁更迭的买量广告模式大行其道下 ， 一场属于渠道自己的改革也势在必行 。 事实上 ， 作为最为传统的游戏分发模式 ， 渠道模式如今既面临挑战 ， 同时也面临着机遇 。 而如何抓住变革的机遇 ， 是众多渠道如今都在寻找的 。
对于小米游戏这个老牌渠道方来说 ， 它们同样也在进行着创新与摸索 。 过去1年里 ， 它们推出了以订阅制为核心的小米游戏超级会员业务——这项服务使得其核心玩家月均消费提升97%；公布云游戏、快游戏计划——依靠生态、系统优势布局分发新赛道；提高渠道分发能力 ， 拓展分发路径——将游戏推广场景不仅限于单个app内 ， 而是将管道伸向所有有可能伸向的地方 。
【新浪游戏|这款MAU过亿的游戏,为什么在“开学季”大战时选择了小米游戏?】在清楚了解小米游戏的未来布局后 ， 或许你会对这次“开学季”与《开心消消乐》的联动产生更多的思考与更深的理解 。 不可否认 ， 目前仅是小米游戏进行未来布局的第二年 ， 若想真正实现自己的蓝图 ， 它显然还需要有很多路径需要被打通 ， 很多流量场景亟待挖掘 。 但这仍不碍给行业提供了一种思路 ， 或许对于游戏发行与开发者来说 ， 渠道的价值除了“资源位”外 ， 还会有更多可能 。
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