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中金网|数字化升级线上线下加快市场复苏，红星美凯龙双轮驱动半年净利11亿


中金网|数字化升级线上线下加快市场复苏，红星美凯龙双轮驱动半年净利11亿
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外汇天眼APP讯:近日 ， 红星美凯龙（601828.SH ， 1528.HK）发布2020年半年度报告 ， 上半年 ， 红星美凯龙以11.01亿元的净利润成为上半年“最赚钱”的家居上市公司 。 同时 ， 第二季度实现营收34.68亿元 ， 环比提升35.7%；实现扣非后归母净利润4.96亿元 ， 环比提升142.1%；经营性现金流净流入为21.26亿元 。
2020年 ， 红星美凯龙制定了“新零售变革增强主业竞争力 ， 家装业务打造第二增长曲线”的战略部署 ， 重点发展同城站、家装、设计云等新业态 。
二季度营收净利增长
上半年 ， 红星美凯龙实现营业收入60.24亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润11.01亿元 。
“自营+委管”的双轮驱动业务布局下 ， 盈利较为稳健 ， 上半年 ， 自营业务毛利环比增长23.4% ， 委管业务毛利二季度环比增长72.6%；综合毛利率较一季度提高6.8个百分点至69.8% 。
线下门店扩张方面 ， 截至报告期末 ， 红星美凯龙经营了87家自营商场 ， 247家委管商场 ， 通过战略合作经营12家家居商场 。 从出租率来看 ， 自营商场平均出租率为90.2% ， 委管商场的平均出租率则为90.1% ， 出租率都处于较高水平 。
此外 ， 红星美凯龙以特许经营方式授权开业50家特许经营家居建材项目 ， 共包括430家家居建材店/产业街 ， 商场总经营面积约2100万平方米 。
同时 ， 通过“同城站+卖场数字化”的流量打通推动家居装饰及家具行业新零售转型 。 今年4月 ， 红星美凯龙还对同城站进行升级 ， 联合天猫为商户打造同城轻店小程序 ， 赋能旗下经销商和品牌商全域运营能力 ， 提升销售转化率 。
截至报告期末 ， 天猫同城站业务已累计上线22个城市、覆盖56个商场和9800余个品牌 ， 轻店上线4853家 。
一位家装分析师对采访人员表示 ， 疫情影响下 ， 红星美凯龙上半年营收净利环比大幅长 ， 得益于红星美凯龙此前在线上的布局有一定的成效 ， 使得其在疫情期间家居卖场“开门难”中 ， 有了自己的阵地 。 同时 ， 常态化后 ， 快速完成复工复产 ， 也迎来了一波“积压”的家居消费 。
随着下半年家装迎来需求旺季 ， 公司将加快轻资产开店速度和新业务转型全面提速；同时新零售模式引领家居行业数字化变革 ， 实现线上线下一体化 ， 设计云赋能家装整合万亿家居市场 ， 完成家装家居一体化 ， 实现第二增长曲线初具雏形 。
9月2日 ， 红星美凯龙新增对外投资 ， 投资金额2000万元 ， 投资企业是上海美凯龙星尚模数装饰科技有限公司 ， 由红星美凯龙全权控股 。
加速推进家装业务
自2019年开始 ， 红星美凯龙制定了“新零售变革增强主业竞争力 ， 家装业务打造第二增长曲线”的战略部署 ， 重点发展同城站、家装、设计云等新业态 ， 加速构建增长的第二曲线 。
疫情期间 ， 红星美凯龙进一步加强家居智慧平台的升级 ， 从依赖商场自然流量升级为商户制造流量 。 借助自有的家装业务管理平台和IMP智慧营销平台以及天猫“家装同城站” ， 提升家装设计交付能力和线上线下流量转化能力 。
红星美凯龙在中报中称 ， 通过这种方式进行的广告投放 ， 获客成本连续19个月环比下降 ， 但意向转化率超过行业平均水平的3倍 。 另外 ， 上半年在自媒体全民营销平台、社群矩阵助推下 ， 通过5000位家装家居专业博主 ， 开播4.6万多场 。
截至报告期末 ， 红星美凯龙已在全国开设142家自营家装门店 ， 上半年成功签约平台合作家装企业达157家 ， 覆盖全国130多家商场；签约加盟商9家 ， 签约合伙人/众筹开店数量达10家 。
今年4月 ， 红星美凯龙与世茂签署战略合作协议 ， 双方将携手成立合资公司 ， 打造从新房批量家装、交付定制装修、二手房翻新等全周期服务 ， 为顾客提供一站式家装消费服务体验


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