中国新说唱|2020年，年轻人需要一档怎样的综艺？
作者 | 杨真心
编辑 | 颜宇
出品 | 真心编辑部
向伟是一个乐队迷 ， 曾经放话除了《乐队的夏天》其他综艺节目一概不看 。今年却“真香”了 ，他又迷上了《夏日冲浪店》这档冲浪生活体验综艺 。“看这个节目是因为我喜欢后海大鲨鱼的一首歌《后海冲浪手》” ， 向伟解释道 。
更“香”的是 ， 当看完《夏日冲浪店》的四期节目后 ， 向伟提出了辞职 ， 直接飞往了三亚：后海的冲浪手他决定去海边冲浪 。“很多人都以为冲浪的意义是征服大海 ， 但我觉得是自由 ， 一种选择的自由” 。
像向伟一样因为看了一档综艺而彻底改变生活的可能是少数 ， 但随着越来越多的圈层文化、爱好被搬上综艺舞台 ， 数不清的年轻人也正在因为综艺而找到新的爱好 。过去很难想象 ， 一档综艺可以引流文化潮流 ， 甚至改变年轻人的生活方式 。当下年轻人在快速成长、变化 ， 综艺内容本身也在变化着 。01、新青年、新综艺
中国的综艺过去有个怪圈 ， 节目与观众实际上有些时候是分离的 。
台上的人讲讲伤心故事、唱唱火辣歌曲、表演剧本设定 ， 并不能与观众达成长期的共情或是在生活层面上给予观众影响 。所以 ， 观众遗忘起来也是迅速的 。
综艺能与观众情感、生活产生更紧密的联系吗？横空出世的《中国有嘻哈》《中国新说唱》系列回答了这个问题 。自2017年上线后 ， 一直“藏”在圈子里的嘻哈文化破土而出 。从改变年轻人的穿搭 ， 到促使更多的人去看live house演出甚至学习说唱 ， 说唱文化爆火出圈 。
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有网友在知乎上问道：你为什么学习说唱？赞同最多的回答很直接 ， “因为看了《中国有嘻哈》” 。00后唱作人刘思鉴也曾在接受采访时表示 ， 自己的音乐启蒙来自于综艺节目 。形成这种现象最底层原因是 ， 新型综艺的内容表达载体是“文化” 。
【中国新说唱|2020年，年轻人需要一档怎样的综艺？】而且可以肯定 ， 这个现象并非孤立 。
自说唱元年开启以来 ， 以文化为载体的综艺风潮正愈演愈烈 。最能做自制综艺的老大哥爱奇艺似乎也已经意识到 ， 中国综艺市场自选秀、明星真人秀之后 ， 需要更加正视年轻人对于潮流运动、二次元、戏剧等不同文化越来越多元的兴趣爱好了 。随着年轻一代崛起 ， 并占据社交网络的话语权 ， 单纯的“明星出场”已经不足以吸引他们了 。
一种新型尝试正在发生——洞察年轻人的潜在喜好 ， 将兴趣文化与综艺结合 ， 借综艺去展示一种兴趣/生活方式的可能 。《中国新说唱》让更多人走进了live house现场 ， 《乐队的夏天》将更多人带到了音乐节现场 ， 《夏日冲浪店》则让大众开始了解或体验冲浪这项潮流运动 。
年轻人与综艺节目的关系 ， 不再止步于观看 。02、综艺、文化与生活
在消费升级的当下 ， 综艺节目想要吸引年轻人注意 ， 不得不把兴趣、文化与价值提到高位 。以爱奇艺的另一档自制综艺《夏日冲浪店》为例 ， 在发现已经有一些年轻人对于冲浪的浓厚兴趣后 ， 一年多前 ， 《夏日冲浪店》团队便展开了前期考察 ， 他们奔赴海南 ， 也走访了当地很多浪人 ， 最后发现冲浪可面对的受众其实非常广 。《夏日冲浪店》的团队想通过一档综艺去揭开冲浪令人“痴迷”的原因到底是什么 ， 也给更多人了解并爱上冲浪的机会 。
《夏日冲浪店》播出前 ， 微博冲浪超话仅有4100位粉丝 ， 不到足球、篮球运动话题的五分之一；而知乎中关于冲浪的话题 ， 关注者也不到1万人 。在很多人都没有真正接触过冲浪的前提下 ， 怎么才能把它带到大众身边 ， 引发共鸣？
在节目播出前期 ， 《夏日冲浪店》就进行了直播式路透 ， 以“实时性”持续营造新鲜感 ， 官方实时放粮、艺人亲自运营店铺微信实时揽客 ， 同时为时尚媒体、大众媒体、旅行KOL打造“夏日私享游” ， 实时“直播”线上线下探店体验冲浪生活 。
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