中国新说唱|2020年，年轻人需要一档怎样的综艺？( 二 )
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王一博在冲浪店现场
节目播出时 ， 更是以线下的无限拓展吸引大众的兴趣和关注 。爱奇艺以深受年轻人喜爱的花式“浪”法打造“夏日慢享季”旅游产品 ， 上海3D冲浪大屏让城市街头充满夏日清凉 ， 长隆水上乐园主题寻宝解锁冲浪新玩法 ， 春秋航空同程包机、三亚之眼摩天轮、马蜂窝、去哪儿网、百词斩等多种联合线上线下全覆盖为用户打造清凉体验 ， 种草“浪慢”生活 。
有万宁的冲浪教练在社交平台上表示“自从《夏日冲浪店》播出后 ， 几乎所有冲浪教练都没有了休息时间” 。一档综艺直接带动了大众去体验这项运动 ， 也实现了冲浪文化和精神的推广 。
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可以看出 ， 综艺市场出现的这些新鲜血液激活的不仅是综艺本身 ， 更激活了小众文化和最具消费影响力的青年群体 。如爱奇艺之前发掘圈层文化思路一样 ， 垂直且有趣的文化 ， 或许正在成为平台做综艺的新机会 。
从这点而言 ， 如今的观众需要一档什么样的综艺？除了单纯的明星、搞笑 ， 他们更需要看到真实的人性 ， 看到更鲜明的生活态度 ， 看到他们以往不曾了解到的文化和生活 。如何在综艺市场突围？爱奇艺或许提供了一些新思路 。
我们更愿意把《夏日冲浪店》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》这些综艺称为新青年综艺 ， 因为它从内容本身出发 ， 再到节目性质 ， 都是综艺、文化和生活的结合 。这种更加贴切生活的表达形式 ， 从内容和情感本身更能影响今天中国的年轻人 。
从这种综艺新文化现象爆发的背后 ， 我们可以观察到不止是青年对于生活品质更高的追求 ， 流行元素的兴起也势必扩大流量变现的手段、开拓新的新消费空间 。这是一种始于优质综艺 ， 创造流行新元素 ， 内容带动营销新模式的改变 。
不光是对于产业上下游的推动 ， 对于《夏日冲浪店》的明星按摩官SKG、指定产品百多邦、指定用车雪佛兰创界、指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌等合作品牌及其他节目的合作客户 ， 也是占据年轻人消费高地的新机遇 。
生活会因文化而改变 ， 我们更期待更多优质的内容能掀起更多新浪潮 。
*图片来自豆瓣/新浪微博
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