东南亚|美国印度市场遇挫后，TikTok在东南亚逆势崛起
_原题为 美国印度市场遇挫后 ， TikTok在东南亚逆势崛起
在美国和印度市场上受挫 ， TikTok却在东南亚市场上一枝独秀 。
手机应用（APP）数据研究公司Sensor Tower的数据显示 ， 在总人口约6.3亿的东南亚地区 ， TikTok的下载量已经接近2亿 ， 而过半的下载者都是不到30岁的年轻人 。
在接受第一财经采访人员采访时 ， 上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周士新表示 ， 当前有不少在印度市场遇到挫折的中国科创企业转战东南亚市场 ， 是因为他们大多原本就在东南亚有投资基础 。
他表示 ， 东南亚市场环境相对理性 。 或许东南亚市场的发展速度与其他高速增长的地区无法比拟 ， 但却是一种较稳健的选择 。
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在印尼也曾遭封禁
沙普塔拉（Sandy Saputra） ， 今年19岁 。 他曾经是一位默默无名的小镇青年 ， 不过在不到一年的时间里 ， 他已经成了印度尼西亚的一位名人 。
一年前 ， 他开始往TikTok平台上传一些自己拍的短视频 ， 内容大多都是跳舞或对口型搞笑等轻松的内容 。 但没有想到的是 ， 他几乎一夜之间在印尼蹿红 ， 成了印尼的顶级“网红” ， 粉丝超过1050万 。
特别是东南亚各国因新冠肺炎疫情封城 ， TikTok用户的涨势更是惊人 。 沙普塔拉表示 ， 他的粉丝数平均每三天就能增长10万 。 沙普塔拉取得了成功 ， 通过TikTok平台 ， 他成为了家里的顶梁柱 ， 一些国际知名品牌都愿意花钱在他的短视频植入曝光 。
虽然TikTok下载排行单中 ， 印尼尚没有排进前五 ， 但是毫无疑问 ， 印尼市场将成为TikTok用户的重要来源 。 根据Sensor Tower的数据 ， TikTok8月的全球下载达到6330万次 ， 其中 ， 印尼市场贡献了11% 。
而在东南亚市场 ， TikTok下载量有近半数来自印尼 ， 2020年至今同比增长151% 。 除了下载量外 ， TikTok 在印尼的活跃用户数也在稳步上升 ， 仅在2019年一年 ， 就从230万蹿升至730万 。
其实TikTok在印尼的发展也碰到过挫折 ， 2018年7月3日 ， 印尼通信和信息技术部宣布对TikTok实施封禁 ， 当时用户虽然仍可下载APP ， 但已经无法正常登录 。 印尼监管部门表示 ， 他们封禁这个应用 ， 原因是平台上存在着大量不良内容 ， 对青少年健康成长不利 。
与印度在6月对TikTok采取的强硬措施相比 ， 印尼监管部门当时就采取了开放的态度 ， 他们表示 ， 只要TikTok愿意对平台上的不良内容进行清理 ， 他们就可以撤回禁令 。
【东南亚|美国印度市场遇挫后，TikTok在东南亚逆势崛起】在禁令发出的24小时内 ， TikTok就派出高管与印尼政府部门联络磋商 ， 承诺提高用户年龄要求 ， 并雇佣印尼当地的管理人员对内容实施监管 。
时任通信和信息技术部部长在新闻发布会上表示 ， 他自己也是TikTok的忠实用户 ， TikTok是年轻人表现自己的好工具 ， 但是在一定程度上被滥用 。 经过充分沟通 ， 被封禁仅仅过去一周时间 ， 2018年7月10日 ， TikTok就在印尼全面恢复服务 ， 当地用户可正常访问 。
前景光明
在印尼、泰国、马来西亚和菲律宾等国 ， APP下载排名前10的榜单中都能找到TikTok的身影 ， 而在视频类APP下载量的榜单中 ， TikTok通常是第一名 。
根据字节跳动提供的数据 ， 2019年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚这四个东南亚国家共拥有4350万月活跃用户 。
以泰国为例 ， 用户大多数为首都曼谷和泰国国内主要城市的居民 ， 而在性别方面 ， 女性在用户中的占比高达 75% 。 城市女性是东南亚最大的在线消费群体 。 最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚 。
在东南亚 ， 大多数企业都是中小型企业 。 TikTok针对这一特点 ， 培训中小企业如何节约成本 ， 在TikTok的平台上针对目标群体进行有特色的广告推广 。 TikTok东南亚商业营销主管Chew Wee Ng表示 ， 公司正在试点在中国首创的商业直播 。
据一位在泰国经营短视频内容的人士向第一财经表示 ， 由于短视频在泰国流行的时间还相对较短 ， 在中国过往流行过的元素 ， 稍加本地化改造 ， 依然会产生较好的流量 。
同时 ， 她还表示 ， 东南亚国家在地理位置上与中国接壤 ， 文化上也有相当的共通性 ， 中国制作短视频的经验很容易在东南亚国家落地生根 ， 水土不服的挫折相对较少 。
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