毛利率|“卖水暴利论”：别被道德先行的“利润原罪说”带偏了( 二 )
企业利润的直接来源确实是客户购买支付的货款 ， 但企业的利润空间只能从提高经营效率中获得 。 农夫山泉也好 ， 两大可乐也罢 ， 即便占据了市场优势 ， 也不能为了获取更多利润轻易提价 。 那不会带给他们更多的利润 ， 只会造成客户流失、销售下降 。
在充分竞争的市场环境下 ， 企业要赚更多的利润 ， 就要采取扩大规模、提高生产效率、降低管理成本等等措施 ， 而这些措施就是经济效率提升的来源 。 所以说 ， 那种“利润就是对客户的掠夺”的观念是完全错误的 ， 充分的市场竞争环境下 ， 成熟的传统行业很难有“暴利”存在 。 而认为企业躺赚的观点 ， 更是大错特错 ， 把商业逻辑想得太简单了 。
值得注意的是 ， 对“卖水”的钟睒睒能够成为半小时中国首富 ， 舆论场中讥评颇多 。 “首富”身份的大起大落 ， 让部分人调侃“卖水没前途” 。 但这些人可能不知道 ， 朴素的传统产业占据经济总量的70% ， 满足了人们80%的需求 。 而作为人口大国和大宗消费品市场大国 ， 卖水出个状元 ， 情理之中 。
【毛利率|“卖水暴利论”：别被道德先行的“利润原罪说”带偏了】总而言之 ， 实体企业的健康发展关系到亿万人的就业和生计 ， 支持实体企业不能流于空谈 。 普通人能做到的是对企业多些善意 ， 多点乐见其成的经济理性 ， 抛弃“利润原罪”之类的偏执观念 ， 更不要被满屏“暴利”的炒作所蛊惑 。
不轻易架空市场逻辑去谈论经济现象 ， 不轻易被“利润原罪”的泛道德论调带偏 ， 的确需要不低的认知门槛 ， 但这样的理性值得拥有 。
□关不羽（专栏作者）
编辑 孟然 胡博阳 实习生 欧阳鑫 校对 卢茜
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