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读娱|暑期网综观察：这个夏天不止有“姐姐”


读娱|暑期网综观察：这个夏天不止有“姐姐”
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文 |若谷
上周《乘风破浪的姐姐》成团出道 ， 本周《明日之子乐团季》也将迎来收官 ， 将真正意义上为暑期综艺画上一个圆满的句点 。
30+姐姐成团出道、五条人临场换歌而出圈、程璐思文宣布离婚、药水哥参加新说唱、张艺兴krump……这些火出圈的相关话题是暑期网综热度的一大侧影 ， 而爆款似乎成为了暑期网综的标配 ， 今年的《乘风破浪的姐姐》便是一大力作 ， 据QuestMobile统计数据显示 ， 进入6月中下旬 ， 凭借出圈爆款《乘风破浪的姐姐》 ， 芒果TV用户使用时长及日均活跃用户已多次超过优酷 ， 跻身前三 。
除了《乘风破浪的姐姐》之外 ， 其他网综表现亦不逊色 ， 呈现出赶超台综之态 。 云合数据显示 ， 7、8月份各平台重点独播网综上线 ， 在《这就是街舞第三季》《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》《做家务的男人第2季》等综艺带动下 ， 网综有效播放进一步提升 ， 8月网综有效播放赶超电视综艺 ， 占比达53% 。

在这一背景下 ， 暑期综艺节点已至 ， 各大视频网站的综艺实力也“显山露水” 。 根据艺恩数据显示 ， 从7月1日到8月31日 ， 播映指数前10名的榜单中 ， 腾讯视频占4席 ， 分别是《明日之子4》《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们》；芒果TV占3席 ， 分别是《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱2》《说唱听我的》；爱奇艺占2席 ， 分别是《乐队的夏天2》《中国新说唱3》；优酷占1席 ， 即《这就是街舞3》 。
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以上数据综合来看 ， 数十档网综同期竞争日渐白热化 ， 外加爆款节目《乘风破浪的姐姐》的出现 ， 甚至有改写行业格局的趋势 ， 读娱君就此也总结了些许行业趋势与发展亮点 。
或爆火或冷门 ， 几家欢喜几家愁
如未播先火的《乘风破浪的姐姐》是今夏暑期综艺的绝对爆款 ， 也是值得行业进行再三拆解、探讨、总结的内容样本 ， 毕竟 ， 它所取得的成绩有目共睹 。 从播出数据来看 ， 首期节目上线仅9小时该节目播放量便破亿 ， 播出期间蝉联骨朵综艺月榜首位 ， 同时也位于艺恩播映指数首位 ， 以5.58亿正片有效播放领跑暑期档网综市场 。
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从节目话题效应来看 ， 这一季节目斩获全网热搜2303个 ， 微博热搜645次、TOP1 96次 ， 热搜人气值超30亿 ， 抖音热搜217次 ， 新闻客户端热搜538次 ， 豆瓣、知乎、B站等热搜903次 ， 豆瓣评分人数居近3年上新综艺第2位 。 从播放量和声量上来综合来看 ， 可以说是霸屏全网 ， 它的成功 ， 最重要的是差异化撬动大众的好奇心与关注度 ， 掀起了一轮又一轮的相关主题的价值讨论 。
除了《乘风破浪的姐姐》这一爆款综艺之外 ， 还出现了不少口碑综艺 ， 例如 ， 《这！就是街舞》开局即巅峰豆瓣9.0分 ， 问鼎暑期档周均活跃受众冠军；《忘不了的餐厅》第二季豆瓣评分高达9.5分；新节目《夏日冲浪店》豆瓣评分也有8.1分……读娱君发现 ， 经营类综艺似乎处于高口碑、低声量的状态 。
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还记得《忘不了餐厅》第一季初播时 ， 从阿尔兹海默症这一群体相对特殊 ， 吸引了很多人关注的目光 ， 尽管第二季也有大量的官媒为其内容进行背书 ， 但在受众端并未掀起过多的话题 。 以豆瓣评分人数为参照 ， 第一季有31575人评价 ， 第二季有7321人评价 ， 仅为四分之一 。 截至日前 ， 节目在微博、抖音、微视等平台共上了23个热搜 ， 但微博热搜位置相对靠后 ， 仅有#忘不了餐厅复工营业#排在前十 。
《忘不了餐厅》集中聚焦阿兹海默症人群 ， 一季从红火除了品质精良之外 ， 还有部分原因是吃了人口老龄化内容背景下“银发系”的内容红利 ， 凭借其内容题材的新颖性、稀缺性以及共鸣感快速出圈 。 第二季节目虽在空间上扩容新增了老年宿舍 ， 为节目延展出更多的情感空间 ， 但就延展出内容的差异性极其有限 ， 容易让观众对于内容产生“审美疲劳” ， 从而产生了关注度断崖式的下跌 。

从目前综艺行业发展来看 ， “综N代”IP每一季内容上的主题性以及行业上的宏观性决定了内容看点的大众喜爱度与关注度 。 从《乘风破浪的姐姐》到《忘不了餐厅》 ， 都是以差异性、话题性的人群视角或者圈层视角 ， 传递出当下社会正缺位的价值观讨论 ， 所切入人群的广普性以及话题的延展性决定了节目内容、价值半径 ， 也是决定节目IP寿命的关键所在 。
其实 ， 过去行业内不乏成功的“综N代”案例 ， 以《明日之子》为例 ， 每一季都有不同的主题和赛制 ， 从性别视角的切换 ， 到内容主体的变迁 ， 所营造的差异化外壳之下带来了全新的视觉观感 ， 行业影响方面 ， 以《中国新说唱》为例 ， 每一季都有不同的目标 ， 从说唱文化的普及、说唱多元化的发掘、说唱产业链的布局等等 ， 每一季都确定了不同的使命 ， 从而做到一代赛过一代 。


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