郑爽|暑期档综艺脱水：创造营、浪姐一泻千里，郑爽不糊果然有她的道理
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作者 | 奶茶
顶级爆款《浪姐》你们看到第几集弃了？
我们的数据显示，很多人第7期之后就拜拜了。
整个暑期档，你们追完了哪一个综艺？
不管你看没看，跑男还是目前综艺市场最大的IP。
哪个艺人会成为你去追一个综艺的原因？
反正郑爽、周深、任嘉伦、宋威龙、火箭少女101……一出现就能把当期节目热度拉高。
这些数据怎么来？
我们把暑期档的所有头腰部综艺跑了一遍，按照一定标准筛选了44部市场关注的头腰部综艺，用留存率和有效播放来观察综艺和综艺、综艺和艺人之间的关系。其中留存率代表观众追综艺的意愿，有效播放代表的是影响力，圆圈越大，自然是累计播放越多。
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注：此次纳入观察的项目包括上线时间在5.1-8.31日播放进度过半的黄金档电视综艺和网综（网综不包括衍生节目
总体看来，暑期综艺的最高有效播放只有14.7亿，最高留存率143%。
如果给整个暑期档的综艺排一个名次，前40%是“优等生”，那么留存率的及格线节目是《极限挑战6》，留存率为53%，累计有效播放及格线则是《极限挑战宝藏行》，有效播放是2亿。达到这两个标准的综艺只有10部。占比刚刚超过22%，和剧集基本一致。
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我们之前算过暑期档剧集的留存率。在剧集中，40%以上已经代表极高的受众粘性，但在综艺市场里，留存率在60%以上的节目就有不少，甚至有留存率超过100%的节目，比如《妻子的浪漫旅行4》留存率达到143%，《亲爱的请放松》达到97%。当然，单纯的留存率数字接近不代表影响力一样。
综艺的观看不需要极强连续性，热度又极度依赖当期的话题和艺人，所以会出现前期播放量低，后期播放量高的情况，导致整体留存率超过100%。也会出现某期话题爆红，当期播放量陡然升高，拉高平均留存率的情况。比如任嘉伦和杨幂参加《亲爱的请放松》后分别把当期留存率拉升到203%和119%。
当然，高开低走才是普遍情况，最典型的莫过于开播时风头无两的《乘风破浪的姐姐》，最终留存率只有42%，处于均值以下。节目越播越垮实锤。
但更多的是留存率、有效播放，甚至口碑三者都不佳的节目。这些节目应该没有出续作的必要了。
由于台综和网综差异性极大、特点鲜明，我们将从台、网、艺人三个角度来把拆解暑期档的秘密。
台综：老而弥坚，“跑男”、“极挑”的能量无法想象
老牌IP始终有不可忽视的价值。
《奔跑吧4》、《极限挑战6》、《青春环游记2》、《向往的生活4》及《最强大脑7》占据台综有效播放前五。这五档节目的留存率都在50%以上。
这五个老牌IP，两个在浙江卫视，三个被东方、湖南和江苏卫视分割。浙江卫视的《奔跑吧4》更是所有台综里的巨无霸，是唯一一部有效播放超过10亿的节目，也是暑期所有综艺当中有效播放第一的节目。换血并没有给这个IP造成打击性的影响。《极限挑战》同理。
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但也有越来越式微的综N代，比如北京卫视的《跨界歌王5》目前的有效播放只有5000万，湖南卫视去年的话题节目《中餐厅4》8期下来有效播放只有8600万，留存率也只有35%。如果晓明像上一季一样霸气全开，情况会不会好很多？
综N代有巨无霸，但电视台的后续新IP几乎没有能打的。这个暑期各大卫视播出的新综艺不少，但大都市场表现不佳。
比如新节目方面，值得关注的只有喜剧节目《笑起来真好看》，留存率刚过40%，有效播放也超过1.6亿。这档节目虽然弥补了市场喜剧综艺的缺口，但缺点在于口碑奇差，IP养成的难度较高。
在湖南卫视周六晚播出的运动类节目《运动吧少年》有效播放只有600万，留存率只有22%，在44部综艺中垫底。
北京卫视的文化类节目《我在颐和园等你》、江苏卫视的《蒙面舞王》、东方卫视的《舞者》留存率都在40%以下，且累计有效播放低。
究竟是卫视大盘的没落，还是文化、运动和舞蹈类节目的失败？总而言之，对卫视来说，这个暑期的创新尝试都是不成功的。
网综：《浪姐》第七期后大幅走低，那些高留存率综艺都有哪些秘密？
相比之下，网综的最高有效播放虽然没有台综高，但头部作品比较多，留存率上限也更高。当然，在网综领域，综N代也依然是主力。
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很多人感觉今年的偶像养成类节目好像有点熄火，但《创造营2020》用超6.6亿的播放证明了这类节目的价值。不怪爱奇艺和腾讯视频已经启动下一年的偶像养成节目，优酷也坚决不放弃这个赛道。
绝对爆款《乘风破浪的姐姐》正片有效播放实际上只有4.32亿，与《这！就是街舞3》属于同一量级。
这三档头部节目的留存率都在40%左右，不算特别高。这或许在于头部节目的初始市场关注度高，在留存上比腰部垂类节目吃亏。但《创造营》和《浪姐》的后期下滑其实更严重。
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