郑爽|暑期档综艺脱水：创造营、浪姐一泻千里，郑爽不糊果然有她的道理( 二 )
【 郑爽|暑期档综艺脱水：创造营、浪姐一泻千里，郑爽不糊果然有她的道理】事实上《这！就是街舞》和《浪姐》第二期的留存率都在58%左右，但备受关注的《浪姐》在7期后留存率下降到40%以下，而《这！就是街舞》最新一期留存率仍然在40%以上，足见“浪姐”赛程过半疲态尽显。
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而《创造营》第二期的留存率61%，但在第四期掉到33%，此后再未超过40%。偶像养成类节目有市场，但怎么做到新鲜、观众爱看实在是个难题。
网综中留存率最高的是走到第四季的《妻子的浪漫旅行》，这档节目属于典型的低开高走，第一期的有效播放不到2000万，但第二期至第六期的有效播放在持续上涨。而《中国新说唱2020》赛程过半，有效播放为2.7亿，留存率超过63%。
在高留存率的节目中，97%的《亲爱的请放松》、88%的《女人30+》第二季和《炙热的我们》值得注意。前两者为明星访谈式节目，后者为偶像歌手打歌节目。不过谈话类节目特别依赖艺人卡司和内容，比如张大大发起的《亲爱的请放松》的有效播放忽高忽低。流量艺人和话题人物一出现，当期播放量就疯狂增长。其他时候单期节目播放甚至超不过150万。
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相较于台综仍然留恋的泛娱乐题材，网综的垂类显然更有市场的。当然，不是所有垂类都会灵验。比如网综里表现最差的三档节目《汪喵物语》、《说唱听我的》及《奇妙小森林》也是垂直品类，但主打宠物、萌娃和说唱。尽管这三类题材都曾火爆一时，但在这个暑假不是一次成功的复兴。
艺人：郑爽、任嘉伦拉高留存率，谁才是综艺圈最有价值的飞行嘉宾？
综艺极度依靠明星和话题量，在我们逐一分析了44档节目每一集的留存率后，发现了一些节目热度与飞行嘉宾之间的秘密：有些飞行嘉宾可以在节目陷入低谷时带来无法想象的流量，不合适的人也会让节目热度骤然下跌。
我们提取了所有参加这些综艺节目的嘉宾数据，根据云合数据库里艺人近三个月以来的热度值，我们整理出了一份艺人暑期档综艺价值榜。
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马伊琍高居榜首，一些我们可以预测到的话题女王——郑爽、杨幂、鞠婧祎也在榜，许魏洲、任嘉伦等男艺人也展现出强大的粉丝号召力。
可能这个榜单与大众的印象不符，但实际上我们梳理了所有节目留存率的内部变化，发现综艺节目的最佳嘉宾是两类人，一类是话题人物，如郑爽、杨幂、火箭少女101，一类则是热播剧演员，如任嘉伦、马伊琍。当然，如果既是热播剧主演，又能发表一些话题观点，那就再好不过。
马伊琍+《女人30+》就碰撞出了火花，一番关于“女权剧”的发言出现在热搜，加上当时其主演的《旗袍美探》在台网播出，让当期节目的留存率达到90%。同时，陶虹、江疏影也分别拉高了该节目的留存率。
《亲爱的请放松》第三期由于任嘉伦的加入，留存率超过200%；《向往的生活4》第三期大概率也是因为宋威龙的加入，留存率和播放量出现有效上涨。
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当然，也有对留存率贡献不佳的人，比如头部主播薇娅。那段薇娅不仅参加了大热节目《向往的生活》，也参与了《亲爱的请放松》，但其在参与的《亲爱的请放松》第四期留存率只有18%。看来即便是在直播界风生水起的大拿也难撞破综艺界的这道墙壁。
周深也不愧是综艺小王子。统计期内，周深和李荣浩、汪苏泷共同参与的《奔跑吧4》第五期，和小鬼、王子异等人一同参与的《跨界歌王5》第九期，分别是留存率一直下滑的两档节目中的“异类”。这位歌手已经成为综艺圈性价比极高的常客。
郑爽、杨幂和鞠婧祎出现在榜单属意料之中。
这个夏天，郑爽参加了《奇妙小森林》、《让生活好看》、《潮玩人类在哪里》三档常驻节目，还在《脱口秀大会3》等节目里出现，贡献了无数话题。
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有人总是在问，郑爽为什么还不糊？答案就是，郑爽在综艺这个需要流量和话题的领域已经进入一个“正向循环”：上节目——制造话题——积攒热度——上新节目。
另一位话题制造者——鞠婧祎也自带热度，《青春环游记2》第五期的留存率达到91%，在整季节目中占第二位。第一位是因为《传闻中的陈芊芊》走红的丁禹兮所在的第四期。
数娱以上所说的案例，都可以为节目组接下来找更合适的飞行嘉宾提供借鉴。
结尾
数娱团队关于暑期档剧综的大盘洞察到此完毕。
留存率是团队基于剧集和综艺单集/期有效播放走势提出的新概念，用来剖析作品走势，对研究剧情、综艺嘉宾和用户观看习惯有一定意义。数据虽然属于滞后性的支持，但依然可以从中摸索出普遍的“坑”和意外惊喜。
我们期望通过更理性的数据为创作者、为行业持续提供思考。
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