说唱新世代|给《说唱新世代》泼盆冷水，B站用户快跟不上B站脚步了
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作者 | 赵天成
首档头部说唱音乐节目 ， B站这样定义《说唱新世代》 。
黄子韬、李宇春、更高兄弟、热狗、Rich Brian等兼具大流量和老OG的明星阵容 ， 《极限挑战》第一季至第四季总导演严敏亲自操刀 ， 铺天盖地的营销宣传……从各方面来看 ， 自《说唱新世代》诞生起 ， 似乎就将“大众化影响力”写进了军令状 ， 也有着与爱奇艺行进四年的自制网综《中国新说唱》一决高下的雄心壮志 。
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在豆瓣成绩上 ， 《新世代》的表现是超过预期的 ， 以8.8的高分不仅跑赢了《中国新说唱2020》 ， 还跑赢了当夏两档爆款节目《乐队的夏天2》《乘风破浪的姐姐》 ， 但是在商业战场上 ， 流量和讨论热情是综艺节目跨不过的指标 。
目前《说唱新时代》与《中国新说唱2020》均播出超半月 ， 大致走势基本定型 。 据云合数据 ， 截止9月8日 ， 《说唱新世代》有效播放量2578万 ， 《中国新说唱2020》有效播放量2.04亿 ， 在市场占有率上 ， 《中国新说唱2020》一直稳居在综艺的TOP3 ， 而《说唱新世代》逐渐跌出TOP10 ， 市场份额不足2% 。
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自8月22日上线以来 ， 《说唱新世代》推出两期便发生播放事故 ， 宣布延期一周更新 ， 让原本就显示出的播放疲态雪上加霜 。
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简单来说 ， 《说唱新世代》的料很足 ， 火力很猛 ， 摆盘漂亮 ， 但市场却吃了个寂寞 。
“说唱”最终还是没能帮助B站撕开“大众化”的第一道口子 。
在破圈到主流化的道路上 ， B站要学的第一课可能就是 ， 做大众化节目比想象中更难 。
这个结论放在众多爆款诞生地的爱奇艺身上 ， 也是一样 。
从2017年的《中国有嘻哈》“你有freestyle吗？”一下子将地下小众的嘻哈音乐代入大众视野 ， 成为自制网综当之无愧的爆款 ， 行进四年 ， 《中国新说唱》节目做了所有可能的创新尝试和改变 ， 但仍然难逃网友评论“阿卡贝拉、100秒、顽梗”老三样的“吐槽” ， 虽然保住了头部综艺该有的数据表现 ， 但想要再次掀起全民狂欢 ， 太难太难了 。 优酷的《这就是街舞》系列行至三季 ， 期期炸裂口碑爆棚 ， 豆瓣评分都在9分左右 ， 在网综市场是罕见的 ， 但仍然难以破圈 ， 也没有从根本上改变街舞舞者的生存状态 ， 造星能力也逐渐走弱 。
嘻哈和街舞等的“小众”基因太过强大 ， 只能通过被网友吐槽的“剧情”、“玩梗”“炒话题”等综艺手段 ， 一次次将他们拉回到主流视线 。
不得不承认 ， 每一次超级网综的播出 ， 都是这个圈层这一年在全社会的最高光时刻 。 这种状态特别像现在B站做大众综艺的处境 。 它请了最可能带来大众化效果的导演和明星 ， 却选择了“说唱”这种小众领域切入 ， 因为对自己的过分自信 ， 甚至忽略了前面已经有在该领域根基深厚的爱奇艺这个对手 。
事实上 ， B站在原创专业内容布局早已开始 ， 特别是综艺 。 在版权综艺领域 ， 《奔跑吧》、《非正式会谈》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等系列均可以在B站观看 ， 但播放体量还远远不能跟爱优腾相提并论 。 在联合制作和自制道路上 ， B站这两年发力明显 ， 除了《说唱新世代》外 ， 此前还与卫视合作《花样实习生》《非正式会谈》等 。 不过在单部投资体量不断加大的同时 ， 数量储备和上新频率稍显得滞后 。
在2020以前 ， 受挫于版权、合制和自制综艺节目在小圈里“圈地自萌” ， 难以走入主流视野 ， 《说唱新世代》似乎寄托了B站“一飞冲入”的综艺梦想 ， 但靠高额的营销投入仅仅带来破圈表象 ， 大众娱乐市场反响平平 。
笔者去蹲守了B站、豆瓣和微博的数千条评论发现 ， 很多自称B站死忠粉欣赏这档节目主要出于这档节目“很B站” 。 不过 ， 似乎B站目前最不需要的是“很B站”的评价 ， 而是“很爱奇艺”或者“很腾讯视频” 。 B站目前的高调似乎在努力证明一件事 ， 那就是爱优腾可以做到的事我一样可以 ， 甚至能做得更好 。
但它的用户却一直在以“坚持喜欢以前的小破站”态度拒绝着B站的转型 。
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拒绝B站转型的首先就是支撑B站的UP主们 。
截止9月9日 ， 《说唱新世代》的总弹幕量为171.4万 ， 其中新上线的第二期节目内容弹幕分别量分别为22.4W、26.1W ， 尚不及B站UP主创作的单一短视频内容弹幕 ， 如《押韵狂魔 ， 原地复活》弹幕量高达28.2万 。
此外 ， 除《说唱新世代》官方账号发布的短视频内容弹幕量较高外 ， UP主二创的短视频中弹幕平均数在4000余条 ， 评论最高也没超过2000条 。 戏剧化的是 ， UP主们却极其喜欢隔壁家的说唱节目 ， 比如《中国新说唱2020》中药水哥的《药水歌》播放量就达到425.7万 ， 弹幕量为2.1万 ， 此前排名B站音乐榜的第一 。
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