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电商|拿下支付牌照后续？ 店宝宝：字节跳动打造电商生态闭环

一直以来字节跳动都在努力打磨自己的商业生态,频繁在社交、电商、金融等领域落子 。 特别是最近又一新动作,很有可能会撼动同领域的其他商业巨头,例如阿里和腾讯在该领域的地位 。
9月3日,根据多方媒体报道证实,字节跳动获持第三方支付牌照 。 字节跳动此次获得支付牌照是通过收购武汉合众易宝科技有限公司(下称合众易宝)完成的 。 8月28日,合众易宝完成工商变更,原有股东中发实业有限公司退出,天津同融电子商务有限公司接手100%股份 。 股权穿透数据显示,张一鸣持有合众易宝99%的股份,为实际控制人 。
电商|拿下支付牌照后续？ 店宝宝：字节跳动打造电商生态闭环
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随着支付牌照到手,目前字节跳动在金融板块已经拥有三张金融牌照,分别对应保险经纪、互联网小贷、第三方支付等行业 。 至此字节跳动的金融闭环逐渐完善,拿到支付牌照也预示着字节跳动想借助抖音全面进军电商领域 。
在中国支付牌照对互联网公司特别是互联网巨头来说尤为重要,例如阿里、腾讯、京东、美团等都手握这张牌照,但要取得这张牌照却尤为不易 。
支付牌照的难处
最近几年以来,央行对支付牌照的发放越发保守 。 2011年发放的支付牌照数量为101家,而到了三年之后的2014年则只有19家 。 从2015年起央行则基本上不再对外发放支付牌照,甚至通过不予续期、推动合并等方式注销了一批支付牌照 。 现如今排队申请支付牌照的机构达到了200多家 。
支付牌照一时之间成为“抢手货”,市场上出现了很多从事买卖支付牌照的中介,而且支付牌照的价格也火线上升 。 2016年,唯品会收购浙江贝付,据传收购价在4亿左右 。 同期美团收购钱袋宝,价格为13亿人民币,这个价格几乎是当年美团营业额的十分之一 。 后来随着微信支付和支付宝支付两家独大,支付牌照的热度也就逐渐减弱 。
虽然此前字节跳动一直在金融领域动作不断,但是对第三方支付的需求一直不明显,直到直播电商发展到如今这个态势 。 2017年短视频逐渐走热,抖音、快手、微视等短视频平台开始逐渐崛起,作为抖音背后的老板,字节跳动也开始着手布局金融领域业务 。 此后在2019年春节期间,头条系举行的一系列送红包活动也都是通过第三方公司合作的“岁岁通”服务完成的,而这个和字节跳动合作的公司正是合众易宝 。
其实早在2018年开年,字节跳动要收购合众易宝的消息已经就在坊间流传 。 据业内人士透漏,一般收购支付牌照需要通过央行批准,等待央行批准要经过漫长的考察过程,一般而言是一两年时间 。
而在2018年左右短视频流量迎来爆发增长,这个时候字节跳动就已经开始着手探索抖音的变现模式 。 在此期间,字节跳动甚至因为没有支付牌照而开展相关业务遭到举报,后来作为抖音电商重要一环的抖音小店上线,受制于牌照而将支付宝、微信支付等作为支付手段,在字节跳动的眼中显得美中不足 。
今年年初,受疫情影响直播电商变得异常火爆 。 很多明星、企业家纷纷走进直播间开始带货 。 对抖音直播带货来说,最重要的就是今年愚人节罗永浩的加入 。 罗永浩作为明星企业家,本身就自带名人光环,罗永浩和抖音的合作是抖音高调进入直播电商市场的信号 。 抖音在宣传上自然不遗余力,经过前期造势,罗永浩在抖音的首播成绩斐然,最终达成1.1亿交易额,4800万人观看的历史记录 。
预见直播电商的发展前景,抖音和快手纷纷提高直播电商的GMV至2000亿元 。 而作为同时从短视频内容领域起步的竞争对手,两者势必会在直播电商领域杀的难分难解 。 也就是在这时候字节跳动支付牌照的审批悄然落地,于无声处听惊雷,拿到牌照对字节跳动而言意义非凡 。 对一直期望能够补上电商板块缺环的字节跳动来说,借助抖音打造电商生态是其一直追求的目标 。
字节跳动的野心-抖音电商
拿到支付牌照让字节跳动借抖音进军电商完成闭环,但字节跳动的野心从很早之前就开始了 。


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