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第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入


第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入
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中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天（9月9日）晚间发布公告称 ， 拟公开发行总额不超过8亿元可转换公司债券 ， 扣除发行费用后的募集资金净额拟用于科技数字化转型项目和补充流动资金 。
第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入
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其中：科技数字化转型项目指借助信息科技化手段和工具 ， 构建消费者需求洞察、产品设计开发、供应链及商品管理、营销零售等全链路的数字化运营能力 ， 项目能够助力太平鸟解决服装行业传统运营模式下“高库存、高缺货并存”的行业瓶颈和痛点 。
项目由太平鸟及相关全资子公司负责实施 ， 项目计划实施周期3年 ， 预计投资总额7.14亿元 ， 拟使用募集资金6.50亿元 。 该项目包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等）、供应链运营效率提升平台（商品精准开发、供应链智能化升级、商品智能配补调等）、基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云建设等） 。
该项目成功实施后 ， 预计太平鸟线上收入占比将得到更快提升 ， 存货周转天数大幅度缩短 ， 有效会员数量快速增长和品牌粘性增强 ， 公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升 。
中信建投证券分析师史琨表示 ， 在疫情影响和宏观经济放缓、消费部分降级的背景下 ， 强性价比品牌需求强劲 ， 太平鸟等大众品牌公司随主品牌品牌力提升和多品牌矩阵持续发展 ， 龙头中长期有望收获稳健增长 ， 尤其是电商能力在疫情后得以大幅加强的公司更具增长潜力 。
观察来看 ， 疫情后服装品牌方面临最大问题是终端销售丢失、刚性费用仍存所带来品牌方本身和经销商的库存、现金流等风险 。 此前服装行业在经过电商崛起的大背景下线下2012-2017年五年线下去库存大周期之后 ， 整体供应链和库存管理能力成熟度有很大提升 ， 尤其是度过周期地位稳固的龙头品牌已经建立相对完善的库存应急体制和经销商管理体系 。 在疫情后 ， 为避免库存高企和现金流萎缩的持续困境 ， 品牌方针对线下销售迅速响应 ， 采取诸如控制生产端供应、提高供应链柔性化、已下订单减单、在手货品换货、提供各项补贴等措施 ， 尽力控制渠道库存规模并加快消化 ， 与经销商分担库存风险 ， 提供实质性支持以共克时艰 。
公开资料显示 ， 太平鸟定位于中档休闲（加价率在4.8-5.2倍） ， 公司成立于1995年 ， 相较同期成立的同行来看 ， 大部分品牌趋于老化以致没落 ， 而公司在品牌年轻化的步伐领先于同行 ， 成功将核心消费者从85后转变为95后、转型至20-25岁群体 。
华西证券分析师唐爽爽表示 ， 相较同业公司来看 ， 太平鸟子品牌均来自内生孵化 ， 未采取并购方式 ， 相继推出太平鸟童装、定位少女的乐町品牌和家居品牌太平鸟巢 ， 其中 ， 乐町仅用了10年时间做到收入规模超过10亿、童装用了8年时间超过9亿 ， 成熟速度远快于男装和女装品牌 。
从机制来看 ， 太平鸟各品牌事业部下设有独立拓展部门 ， 拥有独立的设计研发团队 ， 先进行内部孵化、具备一定成熟度后独立运营；独立运营初期先设立一定数量的直营店作为试点 ， 发展至一定规模后 ， 吸引加盟商入驻 ， 实现多地区的快速覆盖 。
2018年公司通过增资入股引入太平鸟巢生活方式品牌 ， 并新增培育女装内衣线、町家居、MiniMini等内生产品线 。 在进一步提升已有核心品牌的基础上 ， 太平鸟未来仍将根据日益细分的市场发展情况 ， 从成熟品牌线出发 ， 择机培育新品牌 。
观察来看 ， 唐爽爽认为 ， 太平鸟定位更加年轻的90、95后人群 ， 基本受影响不大——太平鸟男装2015年开始转型年轻化、女装2016年开始转型（从接近30岁的风格向25岁的风格转型）、乐町定位18-25岁 ， 在年轻化转型上 ， 首先在产品上 ， 太平鸟重点打造跨界联名商品及设计师合作款 ， 2019年推出了30多余个联名系列商品 ， 与Coca-Cola、SNOOPY、芝麻街、宝可梦、唐老鸭、大白兔、冰雪奇缘等IP形象及各国设计师如芬兰设计师JUSLIN-MAUNUL、日本关根正悟等开展合作；2020年5月 ， 公司又通过孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA的中国业务进军潮牌市场；其次 ， 在营销上 ， 太平鸟推出“不便利店”、“快闪店”等活动 ， 同时注重在年轻人热衷的新兴渠道开展营销活动 ， 如电影映前播放广告、“明星潮拍时刻” ， 并积极探索社交电商 ， 通过微博、小红书、抖音、KOL、KOC、小程序等方式与年轻群体带来互动 。


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