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第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入( 二 )


前述中信建投证券分析师史琨则指出 ， 疫情后线下消费转移至线上 ， 品牌方对电商的重视程度和依赖度极大提升 。 除天猫、京东、唯品会等传统电商平台外 ， 疫情后各品牌着手私域流量开发是最大亮点之一 ， 比如发动员工利用微信群、朋友圈等带动品牌用户购买；开设或完善扩大微商城系统 ， 对接线下门店以推进离店销售和周边客群挖掘等 。 除多方面促进线上销售落地外 ， 疫情后线上流量成为品牌方最重要营销投放阵地 ， 很多品牌强化了线上作为品牌建设、新品曝光的重要平台地位认知 ， 给予更多网媒预算比例和相关营销团队建设 ， 尤其是对于风口的直播流量积极合作 ， 较过去营销体系明显多样化 。
史琨坦言 ， 对于服装品牌商 ， 以疫情为契机对线上进行迅速有效建设和完善 ， 实质是实现了运营模式和商业思维的重大转变 ， 不仅仅落地为线上销售 ， 而是包括会员管理、数据分析、全域营销、双线融合打通等全方位线上生态的进步 ， 对疫情影响恢复正常后的长期销售具有重要意义 。
第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入
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财报显示 ， 2020年上半年 ， 太平鸟实现营业总收入32.17亿元 ， 同比增长3.09%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元 ， 同比下降8.55%；归属于上市公司股东的扣非净利润5622.27万元 ， 同比增长129.14% ， 其中二季度 ， 公司实现营业收入18.35亿元 ， 同比增长25.56%（线下渠道增长12.32% ， 线上渠道增长35.31%）；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元 ， 较上年同期增长9,906.53万元 ， 成为公司近5年来二季度之最大增长改善 。
【第一纺织网|只为解决服装业的“两高”难，牛！太平鸟狂砸7亿加码数据化投入】浙商证券分析师马莉认为 ， 太平鸟在疫情下获得上市以来最快单季收入增速 ， 同时这样的向上趋势预计三季度仍将保持 ， 由此来看 ， 这样明显的数据变化主要由于：一是太平鸟在上半年开始打破线上线下部门壁垒实现数据共享 ， 线上数据实时反馈和迅速洞察的优势迅速显现 ， 公司能够依靠线上上新的反馈在短时间内发现爆款并进行追单或者进行新的设计补充 ， 全面提升产品设计的及时性与准确性；二是公司自2019年下半年之后打破原先各部门的分层合作体系 ， 实施围绕爆款的各部门抱团合作模式 。 各部门由原先按顺序接到爆款指令的方式改为圆桌讨论制 ， 所有部门围绕爆款同时行动 ， 大大加快运营效率；三是太平鸟2017年以来推进的TOC供应链改革和其本就优秀的设计能力和物流能力 ， 为本次数据化改革打下了坚实的基础 。 （第一纺织网martin）


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