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精品|从“粉丝自嗨”到“精品综艺”，偶像团综悄然发生新变化( 二 )


2018年，一档叫做《横冲直撞20岁》的节目让“大团综”这个概念有了全新的演绎方式。节目请来《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵及其团队，策划了带领11位火箭少女101成员在无水无电无信号条件下徒步穿越撒哈拉沙漠、喀尔巴阡山的青春探险真人秀。
精品|从“粉丝自嗨”到“精品综艺”，偶像团综悄然发生新变化
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《横冲直撞20岁》
被网友调侃为“吃鸡战场”的险恶录制环境，对综艺的前期准备，中期摄制、后期包装都提出了高难度要求，谢涤葵在采访中称“这是我做过最难的综艺”。但大制作也换来了高收视、好口碑，节目单期最高播放量达6642.9万次，豆瓣评分8.2，相关话题讨论频频登上微博热搜，高调出圈。
今年的《横冲直撞20岁第二季》，受疫情影响下，一改第一季向外探险、挑战青春的热血基调，选择向内突围、去到团员家乡录制，挖掘每一位团员的童年往事和成长历程，讲述了一件件感人的“少女成长心事”，团员间更深的情感羁绊滋养团魂，粉丝与偶像间的情感距离进一步拉近。
火少两季团综都具备独立完整的综艺逻辑，都在讲述以“人”为核心的故事，青春、探险、成长、情感的普适议题可以吸引到当下跨年龄层受众与之共情，充分显示出“大团综”的市场潜力。
今年的《横冲直撞20岁第二季》《德云斗笑社》《非日常派对》《姐姐的爱乐之程》等团综的陆续上马，很明显的一个变化是，团综在大众认知中的概念正在逐步被弱化，团综与平台头部综艺间的制作差距越拉越小。
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《非日常派对》
大团综的商业价值也被充分挖掘，过往团综拉不到赞助商的局面有了显著改观。
《横冲直撞20岁》拉到蘑菇街做总冠名，德芙、高洁丝、享物说等品牌联合赞助；《德云斗笑社》也由谷粒多强势冠名，湘潭铺子枸杞槟榔联合赞助，沃尔沃、燕京U8等多达7家品牌成功被植入节目中；《非日常派对》自称中小体量综艺，但拉到小红书这样的大部头冠名，OPPO Reno4手机品牌赞助，与品牌商打得热火朝天。
商业价值日渐提升、视频平台大力扶持、节目热度不断发酵，“大团综”已然有向头部综艺制作靠拢的趋向。
摆脱偶像运营衍生品定位
以专业平台牵头打造精品综艺
长久以来，凡提及团综，大家关心的都是“团综如何从粉丝小众狂欢向破圈拉新的方向转化”这类老生常谈的问题。但不妨换一种思路，与其追求将粉丝向过重的节目从圈内向外“破圈”，是否可以反过来思考，不如一开始我们就站在“圈外”的视角，制作一档独立的综艺产品。
沿用过往的思路，团综是作为偶像团体持续“营业”的衍生品存在，那么它的制作逻辑就一定是从粉丝需求出发，与粉丝的距离越近越好，尽量满足粉丝磕CP喜好的亲密性“小团综”就是它的最佳呈现方式。
可何必要拘泥于饭圈内部的玩法来做综艺，给粉丝意料之外的新鲜玩法不才是综艺最大的魅力吗？综艺本就是有一套自身制作逻辑的产品，偶像经纪公司如果更多放权给平台、专业制作公司去打造节目，那才是让“团综”回归它本质属性“综艺”的应有之义。
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今年的几档团综已经显露出平台方牵头、专业制作公司主导节目内容的可喜趋势。在内容呈现上，不再以纯粹粉丝向的亲密内容为主，而用丰富的综艺环节设置来讲述“人的故事”。
众所周知，《德云斗笑社》请来前《极限挑战》导演严敏以及团队操刀内容，用封闭化的场景设置、不受限的游戏规则来讲述“德云社的家族故事”，不再是德云女孩自嗨的粉丝导向，而是邀请所有观众进入，去了解德云社、相声界台前幕后的故事，以及感受德云社男团的独特魅力。
《非日常狂欢》由爱奇艺出品，鱼子酱和爱奇艺小怪兽工作室共同制作。其中，鱼子酱文化团队成员很多来自前湖南广电制作团队的专业电视人，这就是在用顶级电视节目的思路做团综。
《非日常狂欢》在疫情影响下采用棚内录制，不局限于the 9九人间的互动，而是不惜成本，每一期邀请高国民度的飞行嘉宾，第一期请到何炅、郭敬明，第二期请到金星、柳岩、黄龄，有MC担当，有人气王，遵照的是一档头部综艺的请嘉宾思路。
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即将开录的“《花儿与少年》升级版”《姐姐的爱乐之程》，传言会有一位顶流小鲜肉偶像加盟，与毛不易组成“导游团”。“旅行+巡演”的模式将做节目、演出融在一档团综里，是极富创新的头部综艺制作思路，接档《中餐厅》也显出芒果TV对此团综的重视。
事实上，在团综制作更为成熟的韩国，偶像团综一般都是由电视台和娱乐公司联手打造。韩国的三大无线台KBS、MBC、SBS及音乐电视台Mnet频道都有自己的策划团队，长期研发、生产新的综艺节目。在传统电视平台牵头下，每一档优质偶像团综都是在专业的综艺制作生态下锻造出的。
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韩国三大电视台之KBS


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