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幸存者|秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱( 二 )


对于主播以及他们背后的众多公会、MCN机构而言 ， 哪个平台流量更高 ， 意味着得到的曝光和接触的用户数量越多 ， 而观众数量直接影响到的就是收入 。
在直播这个生态链中 ， 平台、主播、用户是相辅相成的 ， 平台吸引主播、主播吸引用户、用户反哺平台 。 对于陌陌、映客等秀场直播平台而言 ， 抖音、快手的杀伤力是跨平台的 ， 尽管唐岩在此前的财报电话会议上表示：“抖音和陌陌的用户画像很不同 ， 抖音虽然对直播有所加强 ， 但到目前为止并没有产生实质影响 。 ”
从现实情况来看 ， 无论对于主播还是公会 ， 抖音、快手这样的高流量平台都具有更大的吸引力 。
而来自直播领域自身的威胁 ， 同样不容小觑 。 前不久斗鱼和虎牙合并的消息一度刷屏 ， 或许这正是大股东腾讯的思考——像当年整合出腾讯音乐（TME）一样 ， 将目前旗下各个游戏直播平台整合 ， 达到减少内耗的目的 。
虽然腾讯整合斗、虎之后不代表游戏直播这个垂直领域的竞争就会消失（快手和B站同样虎视眈眈） ， 但短期内来看快手们还威胁不了腾讯在这一领域的优势 。 新格局下 ， 游戏直播、秀场直播本就模糊的界限更加融合 ， 斗虎新平台对陌陌、映客们的压力可想而知 。
对此 ， 相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“相较于游戏直播 ， 秀场直播在内容可持续性是有一定劣势的 ， 很容易造成用户的审美疲劳 。 所以如果没有流量的持续加持 ， 后期增长可能会相对乏力 。 ”在他看来 ， 目前陌陌、映客这些独立平台的背后都没有巨头的加持 ， 流量增长放缓是它们最严峻的问题 ， “而且从目前来看这几位玩家也不太愿意像游戏直播圈那样进行整合 ， 而是更愿意自起炉灶 。 ”
幸存者|秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱
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起于直播也困于直播是现在陌陌、映客们的隐痛 ， 乘着直播的风口快速成长至今 ， 它们在营收上正在呈现过渡依赖单一业务的尴尬 。 在短视频平台快速崛起 ， 收割流量之后 ， 陷入增长停滞的秀场直播也变得更加危险 。
陌陌、映客也都明白这一道理 ， 也在试图通过多元化来改善自身的营收结构 。
目前 ， 映客和陌陌的重点是社交 ， 而欢聚时代的重点则是海外市场 。 从实际效果来看 ， 也只有欢聚时代在海外市场获得了一定成绩 ， 映客和陌陌在社交领域的突围依然显得有些挣扎 。
幸存者|秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱
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近年来 ， 映客和陌陌分别收购了社交应用“积目”和“探探” ， 加大在陌生人社交领域的布局 。 同时二者还尝试了包括声音社交、视频社交、婚恋社交等等一系列方式 ， 但从最终的实际效果来看都不太理想 。
对此 ， 上述行业分析师对懂懂笔记分析指出：“在互联网领域社交是一个永远时髦的行业 ， 但也是最难的行业 。 社交永远都会存在 ， 且永远有机会 ， 只是产品形态在不断地改变 。 ”可以说 ， 从本质上抖音、快手甚至B站这些平台都可以算作是互联网社区 ， 也可以看做连接用户的产品 。 这其中 ， 相较于其他平台靠算法推荐的填鸭式做法 ， 陌陌和映客现在主打的陌生人社交其实是一个相对低频的存在 ， “其商业模式一开始成就了平台 ， 但后期也在一定程度上限制了自身的体量 。 ”
【结束语】
作为“千播大战”后为数不多的胜者 ， 斗鱼和虎牙或将被腾讯整合（某种意义上看也正是有腾讯的加持它们才得以幸存）；而陌陌、映客等仍在巨头的游戏中独立支撑 。 另外在短视频的流量争夺战之后 ， 抖音、快手正在成为新的流量聚集地 ， 这种态势下 ， 没有巨头加持同时又要面对新老竞争对手的秀场直播“老人”们 ， 已经呈现出招架无力的颓势 。 或许 ， 倒计时已经开始 。
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多年财经媒体经历 ， 业内资深分析人士 ， 圈中好友众多 ， 信息丰富 ， 观点独到 。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。


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