幸存者|秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱
_原题为 秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱 
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【幸存者|秀场直播“幸存者”迈入流量陷阱】唐岩曾在知乎上回答过这样一个问题 ， “如果VC问到腾讯跟进了你的创业项目你该怎么办？” ， 他给出的回答是：“直接告诉这个VC ， 这类傻逼问题 ， 你懒得回答！PS：我就是这么干的！”
那是2011年末 ， 回答这个问题的时候 ， 唐岩的陌陌才刚刚上线4个月 。 从他的这句话中可以看出：年轻、桀骜、自信满满 。
转眼9年时间过去 ， 陌陌、映客甚至YY等秀场直播的“老将” ， 在经历“千播大战”之后也迎来了这一问题中的尴尬时刻：现在腾讯、阿里已经出手了……
“老将”逐渐凋零 
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当年的唐岩 ， 确实在腾讯主导的社交市场中做到了用陌生社交杀出一条血路 。 不过 ， 9年后的今天 ， 陌陌却已经难以抵挡快手、抖音以及斗鱼、虎牙、淘宝直播等新老对手的侵袭 。
9月3日 ， 陌陌公布2020年第二季度财报 。 财报显示 ， 报告期内公司实现收入38.68亿元 ， 同比减少6.85%；归属于母公司股东的净利润4.56亿元 ， 同比减少37.69% 。 其中 ， 陌陌一直以来最主要的现金牛——直播业务再度出现下滑 ， 营收同比减少16.03%至26.03亿元 。
虽然一直顶着陌生人社交应用的称号 ， 但一段时间以来直播都是陌陌最重要的收入来源 。 即便是在直播收入大幅减少的当下 ， 其在总营收的占比也超过 67% 。 更为重要的是 ， 在流量日渐稀缺的大背景下 ， 陌陌的MAU（月活用户）已经开始出现下滑 ， 数据显示截至 6 月陌陌的MAU为1.115亿 ， 去年同期为1.135亿 。
财报不尽人意 ， 带来的直接影响就是股价跳水 ， 财报发布当天陌陌股价暴跌15.7% ， 随后几天依然持续下行 。 截止美东时间9月8日收盘 ， 陌陌的股价仅为14.61美元 。 而上一次陌陌股价在15美元左右徘徊 ， 还要追溯到2016年 。
当然陌陌并不孤单 ， 映客、YY这两个国内直播领域的“老人” ， 在国内直播市场也与陌陌走着类似的道路 。
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曾经顶着“港股娱乐直播第一股”的映客 ， 上市两年来股价伴随着业绩的逐年下滑也在不断走低 ， 迄今为止股价下跌已经超过80% 。 目前映客股价长期徘徊在1港元左右 ， 最低曾经下探至0.88港元（堪称仙股） 。
在此前映客发布的半年报财报中 ， 显示截至2020年6月30日公司的整体营收为22亿元 ， 同比增长48% ， 环比增长24%；经调整后净利润8300万元 。 按理说同比实现扭亏为盈 ， 是映客相当长时间以来难得的一个好消息 。 不过这样的财报表现并没有给资本市场带来多大刺激 ， 普通股民兴奋的同时 ， 其股价依然波澜不惊 。
静观去年映客的经营情况可以发现 ， 2019年映客总营收为32.69亿元 ， 较2018年的38.61亿元减少了15.3% 。 经调整后净利润7150万元 ， 同比大幅下滑了88% 。 在这样大幅下滑的基础上 ， 今年上半年的一丝回暖 ， 显然不足以给资本市场带来强大信心 。
这其中 ， 可以看到从2016年~2019年 ， 映客的主业——直播收入分别为43.26亿元、39.18亿元、37.3亿元和31.76亿元 ， 呈现出了逐年下滑态势 。 而今年上半年映客的直播收入仅为13.87亿元 ， 更远低于去年同期 。
至于另外一个国内直播界“活化石”——李学凌的欢聚时代 ， 则开始依靠海外业务来拉动业绩 ， 国内市场近乎停滞 。
很长时间以来欢聚时代的财报都是由YY、虎牙、BIGO共同来支撑的 ， 不过今年4月腾讯成为虎牙最大股东并将其业绩并入集团财报后 ， 虎牙的数据就不再出现在欢聚的成绩单上了 。 至于剩下的YY和BIGO ， 则呈现一进一退的状态 。
二季度YY和BIGO的营收占比分别为47.6%和52.3% ， 而上季度数据如果将虎牙的营收剔除在外 ， 二者的营收占比分别为52.2%和47.8% 。 显然 ， YY的营收占比正在逐渐下降 ， 而主打海外业务的BIGO则呈现稳步上涨 。
2019年一季度开始 ， BIGO业绩被欢聚时代纳入财报 ， 6个季度下来BIGO的营收从3.96亿元一路涨至30.6亿元 。 而YY的营收则是从27.5亿元变为了27.8亿元 ， 一年多时间几乎是原地踏步 。
老将们的步伐放缓 ， 某种程度上可以说是巨头的倾轧 ， 但更是时代的无情 。
落伍颓势难挽 流量是一切生意的基础 。 当年直播火热的时候 ， 直播平台是吸引流量的重要入口 ， 但如今属于直播的时代已经过去 。
根据Trustdata此前发布的报告显示 ， 早在2018年 ， 短视频行业的DAU、日均启动次数、用户日均使用时长就已超过视频直播领域 。 短视频用户在2018年的日均使用时长为87分钟 ， 是视频直播行业日均时长的两倍多 。
有了流量加持 ， 短视频平台的业务拓展也就水到渠来 ， 所以我们看到抖音、快手成为了现阶段最热门的秀场类直播平台 。 另外 ， 流量影响的不仅仅是平台 ， 主播同样是跟着流量走的 。
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