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音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？


作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉
说到今夏最出圈乐队 ， 五条人当之无愧 。 想在现场一睹"农村拓哉"的真容吗？摩登天空先竖起了一道门槛：本场演出为摩登天空会员专属演出 ， 不售票 。
9月23日的五条人上海专场 ， 成为了摩登天空首批"登登登"会员的专属福利 。 第一批会员仅开放几百个名额 ， 成为会员不等于拿到了门票 ， 还必须调好闹钟去抢票 。
毕竟是五条人乐夏爆火后的首个专场 ， 尽管内心存疑 ， 乐迷们还是很快将第一轮会员注册资格一扫而空 。 付费会员制在乐队圈之所以敏感 ， 不仅因为这是一个陌生的变现模式 ， 更因为它本身带有极大的偶像经济色彩 。
很多人不禁想问：乐队怎么也搞起了偶像那一套？
年费199的摩登天空会员 ， 值吗？ ?摩登天空表示 ， 五条人演出当天 ， 观众需要携带某一个会员徽章才能入场 。 之所以是"某一个" ， 是因为官方会提供3个徽章 ， 演出当日再告知佩戴哪个 。 这种充满仪式感的对暗号式体验 ， 需要花199元加入摩登天空"登登登会员"才能体验 。 "为核心受众消费者提升线上线下体验" ， 是摩登天空对"登登登会员"的定位 。
以本次会员专属五条人演出为首 ， 摩登天空会员权益包括专属、优先、优惠和惊喜四大分类 ， 将为用户提供优先购票权、优先入场权、商品会员价、专属活动、商品、内容 ， 以及免费观演和抽奖权利 。
音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？
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一直以来 ， 国内演出购票渠道大致分两种 ， 一是通过官方自建渠道 ， 如摩登天空的"正在现场"APP；二是大麦网、秀动网、淘票票等第三方票务商 。 而摩登天空先会员再抢票的操作 ， 不仅新增了一种"有点绕"的购票方式 ， 乐迷们的心情也随之变得有些复杂 。
文化产业或者有独特社区文化的行业 ， 在发展过程中总会遭遇商业化与文化纯粹性的拉锯 。 有人说摩登天空的会员制是"要搞李飞（TFBOYS幕后推手）那套" ， 说它"割韭菜有一手"， 还结合草莓音乐节逐年增多的商业广告 ， 以及交通不便、基础设施跟不上等问题来质疑这家音乐公司"忘了初心" 。 但也有人为摩登天空辩解："后援会也不是粉圈专利 ， X Japan没有后援会？"
一方面 ， 人们议论着摩登天空的"初心"；另一方面 ， 第一批吃到螃蟹的会员也并非高枕无忧 。 他们有的不了解规则没去抢票 ， 有的手速太慢没抢到票 ， 工作日下午1点的抢票时间也让许多上班族、学生党束手无策 。 总之 ， 会员制度的具体服务和体验 ， 还需摩登天空细细斟酌、不断完善 。
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毫无疑问 ， 五条人的流量给摩登天空试水会员制带来了一个绝佳的切入口 。 当头部厂牌流量积累到一定阶段 ， 通过人气乐队进行多样化的商业探索可以说是一个必然过程 。 "登登登会员"虽然争议不断 ， 但也是摩登天空基于盈利需求做出的顺理成章的选择 。
诞生于偶像经济的会员制 ， 在乐队圈行得通吗？ 从广义上理解 ， 偶像是为一代人带来精神影响的人物 ， 而现在娱乐概念下的偶像 ， 却是以青少年为对象从事演艺活动的人群 ， 是商品经济典型的产物 。 而部分乐迷对摩登天空会员制的不信任 ， 其实是害怕乐队这一心头的"白月光" ， 被狭隘的偶像概念束缚 ， 成为浓妆艳抹的展示性商品 。
大众综艺的展示使得乐队热度升高 ， 越来越多一般娱乐受众转化成乐队粉丝 ， 消费需求推动着独立音乐行业在内容呈现和商业上做出改变 。 人气乐队的专辑、周边和演出门票越来越畅销 ， 微博粉丝从十万涨到百万 ， 有了女友粉甚至姐姐粉、亲妈粉 。 他们对"营业"有了概念 ， 为时尚杂志摆起了pose ， 念起了商品口播 ， 越来越呈现出一种偶像化的趋势 。 但是 ， 这种"偶像化"符合主流的规则 ， 但却属于狭隘的定义 。


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