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音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？( 二 )


音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？
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许多人认为 ， 乐队熬出头了 ， 不再地下了 ， 商业上的认可让他们能够更心无旁骛地创作音乐 ，理想和面包终于同时到手了 。 但乐队文化的一夜爆火来得太快 ， 快到圈内的硬核受众开始不适应了 ， 他们抱怨票难买了 ， 乐迷圈素养变了 ， 摩登天空也开始"割韭菜"了 。
究其原因 ， 还是因为会员制这一来自偶像经济的产物 ， 与乐队文化有着天然的违和感 。 这种所谓的粉丝俱乐部（fan club）模式起源于日韩 ， 加入粉丝俱乐部成为会员 ， 不仅可以通过付费获得艺人的独家内容 ， 更等于拿到了属于自己的"粉丝户口" ， 是一种充满仪式感和归属感的证明 。
当粉丝俱乐部模式进入内娱 ， TFBOYS背后的时代峰峻将其玩得风生水起 ， 逐渐发展成旗下各团体甚至练习生变现的必备项目 。 近年来 ， 随着偶像综艺将更多偶像经济公司带到台前 ， 偶像经济风起 ， 乐华娱乐、坤音娱乐等都开始实行这种付费会员制 。
音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？
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据音乐先声了解 ， 粉丝俱乐部一般以年费形式收取 ， 比如TFBOYS是298元/年 ， ONER 是120元/年 ， 乐华七子NEXT的VIP是199/年 ， SVIP则是299/年 。 摩登天空作为乐队圈首个试水会员制的厂牌 ， 每年199元的会费算是正常范围之内 。
通过会员制 ， 经纪公司除了筛选出一批核心粉丝 ， 更能借此获得稳定持续的现金流 。 以时代峰峻旗下的时代少年团为例 ， 其年会费为298元 ， 官方数据截止到8月10日 ， 会员数突破4万 ， 那么一年的收入就能达到1192万元 。 此外 ， 会员制还便于管理粉丝组织 ， 增强粉丝黏性和凝聚力等作用 。
但值得注意的是 ， 由经纪公司掌握话语权的会员制度如果没有为粉丝提供令人满意的服务 ， 很可能会沦为圈钱工具 ， 引起粉丝群体的不满和抵制 。 就当下来看 ， 会员独家内容数量少质量差、票务系统奔溃、选座有失公平等等 ， 都是粉丝经常吐槽的问题 。 时代峰峻、乐华娱乐等甚至因此被粉丝以"消费欺诈"罪名投诉到相关部门 。
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换句话说 ， 最熟悉会员制的偶像圈都没能将它运用自如 ， 移植到乐队圈之后能行吗？从摩登天空首批只开放几百个会员资格的做法来看 ， 厂牌对这一外来产物也显得相当谨慎 。 要想让偶像色彩较强的会员制获得硬核乐迷的认可 ， 必然需要一个磨合的过程 ， 但值得一试 。
从乐迷到会员 ， 伴随圈层碰撞的商业探索 【音乐先声|五条人演出会员抢票，摩登天空终于也要饭圈化？】一直以来 ， 独立音乐有着独自的文化圈层和商业闭环 ， 在小众圈子里保持着用演出自给自足的状态 。 作为头部独立音乐公司 ， 摩登天空业务涵盖艺人经纪、版权及线下演出 ， 超一半的收入来自音乐节 ， 草莓音乐节又贡献了其中约60%的收入 。 创始人沈黎晖曾透露 ， 《乐队的夏天》之前 ， 乐队出场费新裤子约40万 ， 痛仰约45万 ， 只要唱够20场 ， 年收入都可以接近1000万 。
近年 ， 随着民谣、说唱、电音等不同流派的音乐风格走进主流视野 ， 大众怀着好奇看待这些从前并不熟悉的小众文化 ， 对它们的接受度也越来越大 ， 这为乐队文化的爆发和商业化打下了基础 。
尤其是《乐队的夏天》爆红之后 ， 独立音乐也迎来了变现新局面：演出收入增加 ， 尤其是对演唱会和LiveHouse的推动相当明显；影视主题曲、推广曲、综艺嘉宾等多样的工作机会找到了乐队；电商、快消品等以前青睐偶像的品牌方也开始邀请乐队进行代言 。
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