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物联网|智慧大屏流量逆势上涨，康佳构建OTT商业新模式盘活私域流量

北京联盟_原题是：智慧大屏流量逆势上涨 ， 康佳构建OTT商业新模式盘活私域流量
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
近年来 ， 智能电视发展迅猛 ， 家庭大屏互联网化进程不断加快 ， 进而推动智慧大屏在数字营销体系中快速增长 。康佳互联网结合自身优势 ， 以最具潜力的广告平台OTT为依托 ， 在商业模式、营销创新、技术升级、蓄积私域流量池和布局物联网生态方面发力 ， 引领行业发展升级 。
物联网|智慧大屏流量逆势上涨，康佳构建OTT商业新模式盘活私域流量
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数据显示 ， 康佳集团互联网事业部2020年上半年收入同比增长65.5% 。其中 ， 增值业务同比增长216.77% ， 硬件业务100.49% ， 视频业务收入同比增长71% ， 会员付费同比增长65.15% 。
康佳互联网通过把握疫情期间的长假机会 ， 转危为机 ， 通过用户分层进行精细化内容运营和会员运营 ， 实现持续增长 。截至2020年6月 ， 康佳易柚系统智能终端 ， 累计激活达4400万 ， 日活超2190万；互联网电视品牌KKTV累计激活超820万 。据了解 ， 上半年KKTV 70英寸以上智能电视比去年全年增长375%；远场语音类智能电视较去年全年增长36% 。2020上半年康佳智能电视日均开机时长峰值高达7.14小时 ， 同比提升37% ， VV量达到3.38亿 ， ARPU值保持了同比33%的高速增长率 ， 康佳易学教育付费同比增长94.25% 。
智慧大屏端流量逆势上涨 ， 康佳互联网通过整合线上资源、开拓OTT商业新模式聚合流量
在疫情的影响下 ， 正常的社会和经济运行被打乱 ， 消费、工业生产等领域受到严重的冲击 ， 整体互联网广告市场下降 。其中 ， 移动端和PC端出现流量下滑 ， 但智慧大屏端流量逆势上涨 ， 成功晋级为互联网广告的第二大入口 ， 进一步确立了智慧大屏在互联网广告市场中重要的营销地位 。
由于OTT本身具有传统电视与互联网广告的双重优势 ， 既可以具备传统电视的广告的强曝光、强冲击和低干扰优势 ， 又可以实现互联网广告的更精准、可定向、易检测 。因此 ， OTT的商业化从广告变现、会员变现到大屏应用变现 ， 市场收入稳步增长 。
2020年 ， 大屏的收看时长增长、视频会员数量激增、电视电商收入增长、大屏应用逐步变现 。据奥维云网预计 ， 2020年OTT商业化总收入将同比增长51% ， 达225亿；未来三年 ， 运营市场总收入或将超600亿元 ， 行业前景可观 。
随着OTT大规模占领市场 ， 新的玩家不断入局划分蛋糕 ， 而康佳互联网之所以能成为佼佼者 ， 是源于其不断整合线上内容资源、开拓OTT商业新模式 。
内容是决定消费者对智慧大屏依赖程度的基本要素 。在内容资源方面 ， 为满足现代消费者的短视频需求 ， 康佳互联网不仅引入了快手、西瓜等短视频TV版 ， 同时 ， 康佳智能电视率先创新电视桌面刷短视频的玩法 ， 自主研发并上线行业首款短视频应用——抖屏 ， 为用户提供超过百万小时的短视频内容 。上线之初单日人均观看时长达到90分钟 ， 大大增加了OTT大屏的用户粘性 。
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康佳互联网通过开拓OTT商业新模式 ， 破解品效合一难题 ， 解决了OTT大屏端从品牌曝光到销售转化的消费者一键支付的路径；在短视频上 ， 康佳互联网还联合电视淘宝探索大屏带货玩法 ， 用户在看短视频的过程中 ， 可以直接识别商品并进行购买 ， 完成一键下单 ， 真正达到精准营销 。
易聚屏盘活跨场景私域流量 ， 赋能广告主精准营销 ， 促进智慧大屏广告发展
疫情的爆发 ， 让消费者的生活全面迁移线上 ， 产品竞争转为用户竞争 。在这一境地之下 ， 流量成为企业营销的第一要义 。OTT大屏营销不同于传统电视的营销 ， 开放式的公域流量达不到精准营销的效果 ， 只有在多场景组合投放的形式下 ， 打造私域流量才能真正做到品效合一 。


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