物联网|智慧大屏流量逆势上涨，康佳构建OTT商业新模式盘活私域流量( 二 )
传统的数字电视、IPTV不限终端品牌 ， 任何用户都能享受到统一化的服务 ， 这是属于公域流量 。而单一场景的营销或者场景转化 ， 已经不能满足现阶段消费者的多样化需求 ， 多场景的组合投放以及定制化、个性化的服务更有助于得到用户的青睐 。
康佳易聚屏跨场景广告营销中台通过聚合家庭场景(OTT大屏)与酒店场景多屏(OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏)以及景区、社区、办公等场景的营销机会 ， 构建康佳互联网的“私域流量” ， 利用跨场景生态营销的方式盘活私域流量 ， 扩充自身的私域流量池 ， 为广告主提供新形式、广范围的跨场景营销解决方案 。
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酒店场景方面 ， 康佳易聚屏广告营销中台目前已覆盖50.9%星级酒店 ， 具有4.5万酒店资源、600万酒店客房数量 ， 能够全方位覆盖酒店用户入住行为 。同时 ， 康佳互联网依托华侨城集团优势 ， 与其旗下的欢乐谷集团、欢乐海岸进行深入合作 ， 通过“互联网思维”助力景区体验式互动营销 ， 以互动大屏、智慧零售机等为触点 ， 进一步拓展终端设备“多屏联动、跨屏互动”的商业价值 。康佳易聚屏打破了设备终端和时空的限制 ， 激活景区流量 ， 实现全方位、立体化的品牌价值提升 ， 打造“屏屏互联”新生态 ， 未来将全面覆盖华侨城景区超1.5亿人次客流 。
综合来看 ， 康佳易聚屏跨场景广告营销中台赋能广告品牌主价值 ， 其自有的私域流量池、跨场景营销模式两大优势 ， 或将有效改善传统单一场景营销的流量困境 。易聚屏通过打通康佳“易术营销”五大场景 ， 实现不同场景之间的互联互通 ， 构建自有私域流量池 ， 沉淀私有用户资产 ， 深度挖掘用户价值红利 ， 赋能广告品牌主精准营销 ， 促进智慧大屏广告发展 。
康佳互联网全力布局中台技术、物联网生态 ， 引领行业发展升级
私域流量的打造迎合了物联网时代信息聚合的需求 ， 而随着5G+AIoT时代的加速到来 ， 智慧大屏在互联网广告中迎来增长的快车道 。智慧大屏广告收入的高增长 ， 需要OTT整个产业在结构上有更大的变化、更多的创新 ， 无论技术层面、生态布局 ， 都需要有新的玩法 。
康佳之所以能够引领行业发展升级 ， 是因为其在技术方面全面打造强有力的中台技术支撑 ， 包括AI中台、业务中台以及数据中台 ， 在生态布局方面 ， 积极抢占智能硬件市场新风口 。
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基于中台技术的架构 ， 康佳实现了以聚合的方式帮助前台快速匹配所需的能力及资源 ， 进而针对用户快速变化的需求进行敏捷响应 ， 提高企业经营效率 ， 带来全新的收入及利润来源 。而中台技术的实现 ， 是在“操作系统”的基础上将内容与用户很好的连接在一起 ， 不断打破营销边界 ， “操作系统”是智能电视的大脑中枢 ， 其重要性不言而喻 。
基于强大的数据中台 ， 康佳互联网已形成丰富标签体系、实时数据分析、多源数据融合、强大推荐算法和跨场景用户行为感知等五大优势 。目前 ， 康佳互联网已经开拓了超过20种常规OTT广告形式 ， 同时通过数据中台赋能一键购、置顶推荐等多种新颖的广告形式 。数据中台不仅覆盖面广 ， 同时助力易聚屏跨场景广告的精准投放 ， 具有很高的商业价值 。
从长远来看 ， 技术的突破是基础 ， 布局物联网生态才是行业升级变革的焦点 。为抢占物联网时代的制高点 ， 康佳已经落地实施5G+8K的超高清视频产业生态和物联网净水解决方案 。
物联网时代 ， 智慧大屏是万物互联的重要入口 。康佳在技术创新和产业链布局上不断加快脚步 ， 围绕AI、IoT、8K和5G技术研发 ， 打造全新的TV使用场景 ， 为消费者提供综合化、全场景的AIoT体验 。
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