江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

游戏茶馆|门票3000万，中外联合研发，SLG市场还有多少空间留给小团队？


“IGG在美国、加拿大以及福州有三支共100来人的素材团队 ， 每周能产出上百款广告素材 ， 保证了UA（用户获取）团队买量策略 。 现在每月UA团队能给游戏导入约2000万新增用户 。 ”
在近期IGG与游戏茶馆合办的出海活动上 ， IGG运营中心运营总监Joyce详细介绍了IGG海外的发行网络 。
Joyce透露 ， 为了做好本地化玩家服务 ， IGG在海外建立了20个语种的本地化客服团队 ， 提供着7*24小时服务 。 令人意外的是IGG的客服团队并非外包 ， 而是他们自己的员工 。 IGG认为这样能提供“标准统一的高品质客服” 。
听完Joyce的演讲 ， 游戏茶馆对IGG海外发行网络有了初步的全貌认识 ， 对IGG的财大气粗印像深刻 。 有如此庞大的发行、运营团队配合 ， 也难怪《王国纪元》上线四年之久流水依然能屡创新高 。
近日腾讯的《乱世王者》迎来版本大更新 ， 又冲上了畅销榜前列；网易的《率土之滨》和阿里的《三国志·战略版》始终名列畅销榜Top 10 ， 经久不衰 。 SLG头部游戏生命力顽强 ， 吸金能力强大 。
游戏茶馆|门票3000万，中外联合研发，SLG市场还有多少空间留给小团队？
本文插图
相比大厂商的SLG活跃在全球舞台上 ， 而在游戏茶馆身边 ， 近两年来有数支小团队的SLG项目都最终胎死腹中 ， 带来巨大损失 。 比起大厂的强大的研发、发行能力 ， 小团队SLG在市场竞争上有先天的劣势 ， 似乎SLG市场留给小团队的空间越来越小 。
入场门槛3000万 大厂与小团队非对称竞争
很多时候 ， 小团队与SLG领域的老玩家竞争是非对称的 。
国内SLG老玩家目标都是全球市场 ， 在研发上舍得投入堆料 。 并且为了更接近海外玩家的口味 ， 这些老玩家们引入外籍员工 ， 将游戏世界观、美术打造得更适合海外市场 。
游戏茶馆就了解到tap4fun的新游《猿族时代》就是由海外团队负责世界观的设计 ， 通过在海外大量的数据测试 ， 才最终选择了猩猩主题 。
一家国内SLG游戏老牌厂商的负责人告诉游戏茶馆 ， 现在开发一款面向全球市场SLG新游戏成本都在3000万元以上了 。 如此高的入场门槛 ， 显然不是国内小团队所能玩得起的 。
而在SLG品类这个市场上 ， 也存在赢家通吃的现象 ， 小众产品可能很难获得商业上的成功 。
【游戏茶馆|门票3000万，中外联合研发，SLG市场还有多少空间留给小团队？】我们以与中国厂商一直很垂涎三尺的美国市场数据为例 ， 可以看出SLG市场的一些端倪 。
据游戏功能层数据提供商GameRefinery的数据 ， Q2美国SLG类游戏iOS市场规模1.23亿美元 ， 而收入前十的SLG游戏总流水0.81亿 ， 占大盘的66.07% 。 可见策略游戏市场也是一个头部游戏赚取大部分收入的品类 。 游戏茶馆就发现 ， 《万国觉醒》Q2流水收入是SLG品类最后一名的42倍之多 。
游戏茶馆|门票3000万，中外联合研发，SLG市场还有多少空间留给小团队？
本文插图
美国市场Q2 SLG游戏iOS收入数据（源自GameRefinery）
GameRefinery指出 ， 美国市场上收入前200名的策略游戏中约67%是运营两年以上 。 老游戏有着坚实的玩家基础 ， 不容易被新游戏挤下畅销榜前列 。 这对小团队而言也是一个艰难的挑战 。
中美市场虽有区别 ， 但大体规律是一致的 。 中国市场上《率土之滨》《三国志·战略版》《王国纪元》等头部产品占据多数市场 ， 其他大多数SLG恐怕都不为玩家所听闻 。
就算小团队能过研发这一关 ， 在运营上与老牌厂商也有明显的差距 。 比如节日活动 ， 大多小团队产品大约也就上个节日礼包 ， 而老牌厂商还会辅以其他推广活动 。
《王国纪元》巴西情人节活动的例子让游戏茶馆有较为深刻的印象 。 《王国纪元》在巴西情人节期间 ， 除了上线情人节主题礼包外 ， 运营团队还围绕情节主题进行了立体化的营销推广：


推荐阅读


上一篇：|本轮系列赛湖人在油漆区命中率69.7% 1997年以来最高

下一篇：祭爱丶VinCy_|3-1！悍将头槌把球顶扁？名记揭败因：保利尼奥眼里只有高拉特