未来|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么？
作者/普通小夏 编辑/少年于谦
穿越、失忆、追妻火葬场、抢亲、恶毒母后... ...
这些高能爽点汇聚在一部每集1分钟的剧中是什么效果？
《权宠刁妃》把这些情节全部拍出来了，全网总播放量已轻松突破6亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1，微博话题#权宠刁妃#总阅读量近千万。
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很多年轻人都开始利用碎片化时间在短视频平台追剧。除了《权宠刁妃》以外，快手上爆红的《大叔乖乖宠我》、《宋小姐每天都在闹离婚》、《河神的新娘》等十几集短剧都是来自于米读改编。
2月起，米读连续将十余部网文IP改编成微短剧，全网播放量已突破8.8亿。单集最高播放量高达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1。
传统网文IP改编已呈现出一些变化：
1：今年快手计划投入超百亿流量，与1000+内容制作机构建立合作，打造200+优质短剧。
2：快看开启了短剧IP改编的道路，优酷联合阿里影业、书旗、快看发布分账剧“阿拉丁”计划 。
米读首创网文改短剧IP孵化模式，一改以往动则几十集，投资巨大，周期漫长网文IP改编模式。非常符合年轻人的观剧模式，这为整个网文行业打开了新的模式。
从歪嘴战神到权宠刁妃，
网文x短视频玩法升级
“三年期限解除，立刻迎杨少回京！”一群人突然向男主跪下。
在一众人吃惊、悔恨、酸爽的眼神中，男主歪嘴一笑，视频戛然而止。
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这类短视频其实是网文《赘婿》拍的系列广告，虽然剧情尬到脚趾头抠出一座三室一厅，但又魔性上头。
歪嘴战神系列在流行文化中悄然走红，在B站、微博等社交网络出现各类歪嘴战神的二创内容，带着《赘婿》小说一同出圈了。
网文行业中此类信息流广告已成为一种主流推广形式。其逻辑为摘选网文当中最具套路性的桥段，用最夸张的手法拍摄出来，并在高潮部分停住，以吸引用户好奇心去网文平台观看小说。
这类短视频的潜力或许远远不止如此。受这一推广模式的启发，米读开始在短视频平台上玩起了IP影视孵化。
米读内容营销总监爱琳表示，单纯做信息流广告投放，也需要把网文改编成一个片子，并花广告费将其推广出去。我们想把这部分预算用得更好，将网文直接改编成短剧，以大众习惯的方式迅速孵化一批有潜力的IP，发掘短视频平台在网文IP后端的价值。
对于年轻人来说，在短视频平台追剧，早已不是什么新鲜事了，剧情类账号一直深受用户喜欢。微短剧这类直给、快节奏、爽点密集的视频内容，迅速抓住用户的注意力，并且很容易上头，用户看完一集就想把一整部剧追完。
由于连续微短剧的内容特征，短视频平台聚集了大量高粘性的追剧用户，延长用户的平台使用时长。短视频平台也越发重视内容生态内微短剧的数量和质量。
为了更好满足用户这类需求，快手在去年4月上线小剧场栏目，只要用户发布连续短剧作品时添加#快手小剧场#标签，就有机会被收录进这个栏目。目前小剧场栏目已收录近59万个作品（来源36氪），头部微短剧播放量过亿。
但是以往的微短剧多为MCN自编自导自演。由于事先没有完整的剧本构成，并且多为单个短剧剧情并非连续性剧情。在一两个视频爆红之后，可能会出现内容创作后续乏力。单个短剧，从剧情到拍摄都很容易被复制，抄袭现象十分常见，难以构建稳定的内容护城河。
平台方也意识到了拥有持续稳定微短剧供给的重要性，今年7月，快手首推分账政策，投入超百亿流量，大批引入外部优质短剧IP，而拥有大量内容储备的网文平台在供给端具有独特优势，入局短视频平台时机正好。
近日，米读与快手达成独家战略合作协议，将米读热门小说IP孵化成短剧，并以快手独播的形式进行流量置换。
只需4-6周，短剧IP轻孵化模式
免费网文平台入局短剧，有着天然的优势。
以往的付费阅读平台，一本书实际付费时用户流失率很高，据统计用户实际付费率只有5%，如此平台方对于用户喜好度的判断可能出现一些偏差。而在免费平台上，用户并没有付费门槛限制，因而通过数据分析对大量用户的行为判断会更加精准。
加之上半年由于疫情影响，大量影视剧项目面临停工，制作方的周期和资金周转都有巨大压力。而短剧运营周期短，资金投入较少，从创业的角度是一个能够快速看到回报的项目。
今年2月，米读率先启动短剧IP孵化项目。第一期从平台内选择四本S级网文进行短剧改编。《权宠刁妃》是米读首个古风短剧尝试，并在改编过程中加入了很多追星、卖偶像周边等当下热门元素。
目前米读改编的短剧全网播放量总和已突破8.8亿，其中单集最高播放量高达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1。
但微短剧IP开发并非一帆顺风。
微短剧只有1-3分钟长度，如何将长达几十万字甚至上百万字的网文精华浓缩在短短几分钟内，这十分考验编剧的功底以及对短视频用户爽点的把握。而如何从浩如烟海的网文中选择短视频平台用户所喜爱的作品，这又取决于网文平台对作品及短视频用户的调研能力。
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