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未来|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么？( 二 )


此外，微短剧和以往影视剧的宣发运营逻辑也完全不一样，需要重新设计定制运营方案，例如与流量平台联合推广剧集内容，同时收集用户反馈，即时迭代内容方向，这又有点像美剧的模式。
吃螃蟹者米读也曾踩过不少坑。
米读最开始选择孵化的网文中有一本书为男频玄幻方向，当时内部评估对这部剧抱有非常大的期望值。但上线后发现粉丝转化率还不及女频剧的1/10。
之后复盘中，米读意识到内容要面向目标受众市场，男性本身并不是热爱传播的群体，看到内容后点赞、转发、关注等动作少于女性。
其次，米读在制作《权宠刁妃》时侧重于上下集剧情的连贯。而当时的粉丝并不太习惯看连续剧性质的短视频，在剧集更新过程中有几集的数据表现并没有达到预期。
后续新剧规划中，米读意识到在保证整体人设的剧情连贯的同时，单一集也要做到足够的爽点和独立性。
此外，微短剧与传统影视剧在制作上也是千差万别，竖屏镜头语言、剪辑方式、BGM选择都必须要紧贴短视频用户需求。今年疫情，影视停摆。在尝试过网剧、网大，甚至传统广告电视剧团队后，米读才慢慢找到了一些比较固定和合作方。
相比传统网文IP改编影视剧动辄几年的制作周期和上亿的资金投入，微短剧一季大概由15-16集，一分半钟短剧构成，成本在几十万元，平摊在每一分钟上规格与网剧相当，但只用4-6周就可以完成从改编到上线，运营周期短，风险较小。
米读探索出内外联动的短剧IP孵化模式。一方面将部分网文授权给MCN进行短剧制作，并且其提供全流程的内容支持。比如最开始爆红的《权宠刁妃》是米读和网红御儿团队一起合作开发的，将平台的内容优势与网红及其背后制作团队有机结合起来，实现共赢。
另一方面，米读也开始自制短剧，从作品选择、演员签约到短剧运营，全部由米读主导。经过前期内容探索，着手打造追剧矩阵账号，比如“一条刁妃”，在上架《权宠刁妃》、《报告医妃》后，主要做妃子大女主人设的古装剧，用户想看的妃子短剧这里都有；一夜涨粉100万“河神的新娘”账号后续主要更新民国相关剧集。这相当于每一个账号都成为有精准内容定位的内容平台。当这些账号成长起来之后，后续将有能力孵化自己的素人演员，长线运营账号价值。
未来|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么？
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微短剧，叩开免费阅读2.0时代大门
网文IP化早已不是新故事了。
以前网文平台更多是走先收购几个影视、动画公司，孵化模式一般以成功的文学IP为出发点，围绕其进行动漫、影视、有声书等泛娱乐孵化。
例如阅文当初耗资155亿元收购新丽传媒，历经几年磨合打造出《庆余年》一部爆款作品。其他网文平台也需要投入大量时间和资本进行布局，短时期内难以实现大规模爆款IP孵化。
免费阅读平台走这条老路，很难形成IP闭环。米读创新的短剧IP孵化模式，或许给这个行业带来新的出口。
在书籍更新过程中就开始跟踪数据，着手打造IP，利用互联网平台数据优势以及即时互动性的特点，根据用户反馈迅速迭代内容，更加精准。
联动短视频平台共同推广，借力大流量平台，连续剧情可以加深用户对书籍本身的了解和联系，再通过各类粉丝运营活动，将IP主角植入用户心智。例如《河神的新娘》在快手上火爆之后，也带动米读站内本书数据一路飙升。
短剧IP的价值更不仅于此，以往剧情类账号虽然涨粉迅速，但是创作团队难以找到适合的变现途径，经常出现因为资金困难而停更的情况。米读这套模式的成功让短视频平台看到了短剧IP的价值，加大扶持力度，分账剧等政策相继推出，为剧情类账号健康发展提供了另一重保障。
此外，米读与音乐生态公司看见音乐达成合作定制OST，在短剧完结后制作成MV，在多个多部视频网站进行二次发行。从短剧出发，衍生出广播剧、漫画，甚至网络大电影等多种内容形式，拥有形成IP闭环的可能性。长视频平台也看到了竖屏短剧的价值，米读已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。
网文平台最强大的护城河是内容库，只有丰富独家内容在未来IP孵化中才能占据优势。各家公司今年以来也都开始更加注重原创内容建设，目前在米读排名前100的热门小说中，原创小说占比已接近三成。
在获取原创IP版权后，网文平台将有能力探索更多微短剧类型，比如突破原本女性用户在甜宠剧上的界限，更高效地推出悬疑剧、古装玄幻剧等更多类型，丰富短视频平台的内容生态，为用户提供更加多元的观看选择。
之前的免费阅读平台内容多采用内容采买，引入大量作品，通过免费的方式快速吸引了海量用户，但当用户增长达到一定量级后，其广告模式的天花板也开始显现，平台需要寻找新的增长点。
【 未来|微短剧爆红背后的行业思考：免费网文入局短视频的未来是什么？】短剧IP孵化的试水成功，让市场看到了新商业模式的希望。以短剧IP为发力点，借力短视频的新流量，为网文产业链上下协同以及网文IP开发，内容生态布局开辟了新的思路。


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