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喜利科技|全球卖出超过2亿件衣服，中国服装第一品牌产生：销售额破了百亿


喜利科技|全球卖出超过2亿件衣服，中国服装第一品牌产生：销售额破了百亿
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2020年头两个月 ， 相信全国各行各业的人都开心不起来 。 商场、百货、专卖店等线下销售场景一度停摆 。 尽管面临着租金、现金流、人力成本等重重压力 ， 大部分服装企业还是保持乐观心态积极应对 。 此前有媒体发布了一份2020年最具影响力指数报告 ， 榜单显示 ， 波司登是唯一挤进全国前十的服装品牌 。
近两个月 ， 波司登荣登中国服装第一品牌主要原因：前不久捐出15万件羽绒服直送一线 ， 这批物资价值达到3亿元人民币 ， 让品牌名声大噪 。 除此之外 ， 还以独立品牌身份登陆伦敦时装周 ， 成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌 。
喜利科技|全球卖出超过2亿件衣服，中国服装第一品牌产生：销售额破了百亿
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波司登创办于上世纪70年代 ， 至今已经走过44个年头 。 现已成长为全国最大且生产设备最先进的品牌羽绒服生产商 ， 一直以来专注于羽绒服的研发、设计和制作 。 累计在全球卖出了2亿件衣服 ， 年销售额破了百亿 。 根据品牌价值评价（纺织服装类）榜单显示 ， 波司登品牌价值达到243.02亿元位居榜首 ， 超过雅戈尔、贵人鸟、七匹狼等国内的知名品牌 。
波司登的创办人高德康 ， 出生在江苏常熟 ， 受到父母影响 ， 他从小就开始学习裁缝技艺 。 由于生活艰苦 ， 24岁那年为了改变现状 ， 他带着十几个村民走向创业之路 。 当时他们的小作坊配置只有一辆破旧的自行车和八台缝纫机 。
经过两年多的发展 ， 小作坊慢慢发展成为集采购、缝纫、销售于一体的加工厂 。 最初的那段日子 ， 高德康靠着那辆老式自行车 ， 每天往返于上海、昆山等地 ， 白天去拉面料、辅料 ， 晚上和员工一起缝纫 。 每天在路上就要耗费十几个小时 ， 自行车爆胎、轮子变形常有发生 。 不仅如此 ， 还常常遭到城里人的白眼 。 尽管很辛苦 ， 但对成功的渴望还是让他日复一日地坚持了下来 。
好在功夫不负有心人 ， 工厂在高德康的打拼下慢慢发展壮大 ， 生意也越来越好 ， 手里也攒了一笔钱 。 他是一个敢于进取的人 ， 趁这个机会带企业从原料加工逐渐往贴牌生产转型 。 正是在这个时期 ， 他第一次接触了羽绒服产业 。
九十年代 ， 高德康觉得羽绒服行业大有可为 ， 于是投入两千万那元打造了新的厂房和设备 ， 并引入当时先进的流水线 ， 扩大公司的生产规模 。 在服装行业摸滚带爬了这么多年 ， 他深知一家服装企业如果没有自己的品牌是没办法走远的 ， 于是成功打造了“波司登”这个品牌 ， 拉开了品牌化经营的序幕 。
凭借此前积累的经验和人脉 ， 波司登得以快速发展 ， 短短几年时间便创下了年售68万件产品的好成绩 ， 市场份额达到16% ， 一跃成为国内羽绒服行业的龙头企业 。 不过 ， 高德康并未满足于这样的成绩 。 千禧年后 ， 他开始加大力度推广 ， 旨在提升品牌知名度 ， 以推动业绩快速增长 。
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在这一系列措施下 ， 波司登成功上市 。 作为创始人的高德康 ， 身价自然也水涨船高 ， 成为亿万富豪 。 然而 ， 随着电商业的兴起 ， 线下的服装门店受到一定程度的冲击 。 安踏、特步、七匹狼等鞋服品牌业绩开始下滑 ， 波司登也未能幸免 ， 经历了关店潮 。
【喜利科技|全球卖出超过2亿件衣服，中国服装第一品牌产生：销售额破了百亿】为了扭转颓势 ， 近些年公司开始布局线上渠道 ， 并且往高端化方向发展 。 从目前看来 ， 其采取的措施成效明显 。 除门店升级外 ， 波司登去年开展了一系列品牌活动 ， 包括水立方新品发布会、受邀登陆全球各大时装周主会场、国际设计师联名系列发布、高端户外系列发布等 。 去年双双十一在电商平台上取得6.5亿销售额的好成绩 ， 成功拿下国内服装品牌单店销售冠军 。


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