拼多多|老字号上海香皂踏上电商焕新路：寻找年轻人，打造国潮IP( 二 )
图片
上海香皂的故宫联名系列产品（穆功/摄）
上海制皂与中国最大的国潮IP故宫达成战略合作后 ， 打造一系列联名产品 ， 如蜂花檀香系列 ， 上海药皂硫磺皂系列等 。 檀香留香持久 ， 蕴含中国文化 ， 在拼多多上销量不断攀升 ， 去年整体涨幅达5倍之多 。
林玲认为 ， 上海制皂与故宫文创推出的具有国潮文化底蕴的产品 ， 赋予老字号品牌在年轻群体中被关注、被消费、被分享的意义 ， 可以进一步打造传播效应 ， 带动品牌影响力建设 。
深受年轻人喜爱的还有旗袍造型的玫瑰纯露精油皂 。 这是上海香皂专为“上海伴手礼评选”设计的产品 。 皂体是全手工制作 ， 配方采用玫瑰花蒸馏工艺提取的纯露作为添加 ， 使用润滑 ， 香气淡雅 ， 同时给香皂配以玫瑰纯露喷雾 ， 做成礼盒 ， 专供机场、酒店、东方明珠(600637,股吧)等伴手礼渠道陈列销售 。 
图片
上海香皂的伴手礼系列玫瑰纯露精油皂（穆功/摄）
为了营造吸引年轻人的“种草经济” ， 上海香皂还将江边码头的老厂房改造成咖啡厅 ， 并取名为“白七咖啡” ， 其中白七即为“皂”字的拆解 。 这一“皂梦空间”结合上海工业和肥皂工艺展示 ， 引进与肥皂主题和生活方式相关的博物馆陈列 ， 从前端的香料种植到后端的手作肥皂 ， 带来全方位的制皂体验之旅 。 目前 ， 白七咖啡已成为杨浦区名列前茅的网红打卡咖啡厅 。
根据行业协会数据 ， 近十年 ， 国内市场洗衣皂年销量均为70万吨左右 ， 香皂20万吨左右 ， 行业天花板远低于化妆品行业 。 上海制皂深耕线下渠道多年 ， 在上海、广州、北京及周边城市的超市货架上都能看见其产品的身影 ， 其中卖得最好的香皂是蜂花檀香皂、上海硫磺皂、扇牌洗衣皂等 。
未来 ， 上海香皂计划向化妆品行业进军 ， 拓宽产品容量 。 渠道层面 ， 目前电商只占上海香皂整体销售的25% ， 预计还有很大增长空间 。 林玲认为 ， 老字号只有不断革新才能持续焕发生机 ， 背靠百年的制皂工艺和电商的渠道革新 ， 上海香皂和拼多多将一路携手并行 ， 推陈出新 ， 再创佳绩 。
（责任编辑：徐帅 ）
推荐阅读
- 更胜一筹|成毅蔡徐坤流量同框录跑男！流量对抗到底谁更胜一筹？惊喜多多！
- |上海新增境外输入10例，同航班密接者212人已隔离
- 东方网|上海今日多云，最高温25℃，下周先晴后雨
- 博览会|老字号有多受欢迎？来这个博览会看看就知道了！逛之前“神器”先备好
- 北青网综合|民航局对首尔至上海这个航班实施熔断并取消奖励航班
- 小景儿爱财经|1元还包邮！淘宝特价版对拼多多发起反击？
- 陆家嘴金融网|上海联合产权交易所贴出招贤榜
- 上观新闻|加快提升风控效能，华夏银行上海分行：深化全面风险管理
- 直播|台姐有料 | 上海时装周重启
- |1元还包邮！淘宝特价版对拼多多发起反击？