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长安诺|卡点大师《长安诺》，踩中了平台排播策略的雷？

长安诺|卡点大师《长安诺》，踩中了平台排播策略的雷？
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图片来源@豆瓣
文丨犀牛娱乐 ， 作者丨冷罐头 ， 编辑丨朴芳
电视剧《长安诺》 ， 网友口中的"卡点艺术大师" 。
采用"突袭"式定档 ， 从官宣到正式上线 ， 不足二十七小时 。更为精准的是 ， 《长安诺》首播当日 ， 正是《琉璃》点播大结局之时 。男主成毅"无缝衔接" ， 从吐了九生九世血的司凤 ， 摇身一变为盛州九殿下萧承煦 。
按理来说 ， 这只是平台排播策略的一次体现 ， 主演相同的剧集播出周期相撞并不罕见 。但《琉璃》这部"仙侠黑马"的大热 ， 拉动着饰演司凤的成毅进入事业飞升期 ， 自然也滋生出了更多的解读空间 。
路人盘占据一定地位的豆瓣小组最热闹 ， 《长安诺》的精准"卡位" ， 被豆瓣网友称为"鹅的营销教科书" ， 除对鹅厂趁热打铁的营销策略进行分析外 ， 还对优爱腾芒四大平台的调性进行了一通调侃 。但在总体风向上 ， 却并非是这样轻松、和谐 ， 反而是被不少入戏不浅的剧粉、cp粉痛批为"吃相难看" 。
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很显然 ， 演员档期接力或是相撞并非是小概率事件 ， 但所激起的舆论风向却是不同的 ， 与《长安诺》一般引发反响较大的剧集也并不是个例 。在这样的情况下 ， 平台在排播策略上进行类型化的探索 ， 就成为了一项有价值的议题 。
"一带一"排播模式 ， 极易反噬的高风险赌注
先来看看《长安诺》的配置 。
这部剧是根据经典作品《孝庄秘史》翻拍而成 ， 更准确地说 ， 是《长安诺》买下了《孝庄秘史》的版权 ， 在剧情线上 ， 采用了复制粘贴的模式 ， 但对历史背景 ， 则进行了完全架空 。
从目前播出的几集看来 ， 对剧情节奏的把控还是比较舒适的 ， 演员的整体演技相对来说也在及格线之上 。背靠国民IP的加持 ， 再加上剧作自身品质过关 ， 即便很难避免被原作"拍在沙滩上"的命运 ， 但应该是有一定热度在的 。
事实也正是如此 ， 据云合数据显示 ， 在上线的第二天 ， 《长安诺》的正片有效播放市场占有率达到了5.49% ， 仅次于《琉璃》 ， 位列网络剧榜单的top2；根据骨朵数据显示 ， 《长安诺》的全网热度仅在首播当日较低 ， 排在第十一位 ， 此后均牢牢占据全网第三的热度高位 。
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诚然 ， 《长安诺》选择在这个时间节点开播 ， 在打开剧集的知名度上 ， 会具备一定优势 。但对于许多网友口中的"蹭《琉璃》热度"一说 ， 却是有待商榷的 ， 因为这种排播策略对于平台而言 ， 是具有高风险性的赌注 。
《长安诺》与《琉璃》 ， 由同一班底所打造 ， 从导演、编剧 ， 到出品公司 ， 再到演员阵容上 ， 都具有较高的重合度 。这样的两部作品相继播出 ， 所面临的最大市场风险是：观众极易出戏 。
这并不是"杞人忧天" ， 《长安诺》中成毅饰演的萧承煦与赵樱子饰演的贺兰茗玉 ， 有着羁绊颇深的感情线 。而赵樱子在《琉璃》中出演的是与司凤有着辈分差别的东方夫人 。所以在《长安诺》的相关评论区中 ， 关于"男女主毫无cp感""这也太出戏了""这是乱伦吗"等声音比比皆是 。
至于直接嫁接爆款之作的热度 ， 则更是无稽之谈 。"什么猪都能在天上飞"的时代 ， 早已一去不复返 ， 经过多年的成熟发展 ， 市场与受众的目光 ， 都变得理性而冷静 。单凭外力带来的流量与关注度 ， 难成气候 。反倒是零售后服务、火速拆cp所带来的副作用 ， 来得更猛烈 。


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