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长安诺|卡点大师《长安诺》，踩中了平台排播策略的雷？( 二 )


《长安诺》与《琉璃》一样 ， 在本质上都是靠感情线吸引、抓住受众的古偶剧 ， cp粉占比最高 。站在最原始的情感角度上来看 ， 在为零的"空窗期"内 ， 实现剧粉引流 ， 几乎是不可能完成的任务 ， 剧粉在"无缝衔接"中反踩一脚的比重反而更高 。
今年五月 ， 凭借《传闻中的陈芊芊》大火 ， 成为"五月男友"的丁禹兮 ， 同期有一部都市爱情剧《韫色过浓》播出 。演员本人本着"端碗艺术家"的原则 ， 在社交平台上 ， 对两部剧进行同期宣传 。但非但没能实现一带一的双赢 ， 反而引火上身 ， 引发了陈芊芊cp粉的强烈不满 。
长安诺|卡点大师《长安诺》，踩中了平台排播策略的雷？
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不难发现 ， 在受众话语权日益提高的当下 ， 排播周期所带来的一时热度 ， 也极有可能转化为烫手山芋 。
cp红利、咖位飞升 ， 排播周期上的两大雷区
从整体上来看 ， 排播策略上的高难度系数 ， 并非是全行业的普遍现象 ， 只局限于特定的领域内 。
2020年4月 ， 王凯有权谋大戏《清平乐》以及经侦题材的《猎狐》两部剧作同期播出 ， 上线时间仅相隔七天 ， 却并未出现上述的剧粉"互撕"场面 。中国视听大数据显示《猎狐》自开播以来 ， 稳居同时段省级卫视收视第一 ， 微博话题阅读量突破56亿；《清平乐》虽然在口碑上一直遭受着争议 ， 但播出期间腾讯视频播放量超过46亿 ， 累计登上热搜榜131次 。
【长安诺|卡点大师《长安诺》，踩中了平台排播策略的雷？】在这背后 ， 两部剧也并未产生太多"交集" ， 观众权当作是同一时空内的两条平行线 ， 按个人喜好择优观看 ， 毫无拉踩之嫌 。
这并不是偶然现象 ， 朱一龙主演的都市情感剧《亲爱的自己》 ， 已于9月7日登陆湖南卫视首播 ， 在芒果TV同时播出 。随即在9月12日 ， 爱奇艺正式官宣《重启之极海听雷》第二季归来 ， 即将定档 。而在相关评论区里 ， 布满了"搞快点"等期待的声音 。对于档期相撞的现象 ， 粉丝更乐于称之为霸屏 ， 是演员能力的一种体现 。
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在这样的对比之下 ， 排播"踩雷"的界定范围 ， 已经开始明晰 。
首先 ， 在剧集品类上 ， 为偏重感情线 ， 依靠cp红利出圈的古偶、甜宠类题材 。这类影视剧的受众群体中 ， cp粉占据大半比重 ， 嗑的就是甜甜的爱情 ， 所以当发生cp强拆、重组的举动后 ， 试图搭建热度共享的流量池 ， 是绝无可能的 。所以虽然《长安诺》强调"司风开始搞事业了" ， 但单刀直入的感情线 ， 还是劝退了不少观众 。
另一方面 ， 在演员阵容上 ， 多为籍籍无名的小演员 ， 通过一部剧实现了人气、资源、商业价值的飞升 。与影视剧中的"老面孔"相比 ， 观众对于第一次进入大众视野的演员 ， 往往有着更低的耐受性 ， 所产生的代入感更强 。在短暂的、甚至空白的缓冲区内 ， 试图建立新角色 ， 对于受众的接受度而言 ， 也是一次挑战 。
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平台在排播策略上的"斗法" ， 往往是双赢的 。鹅、桃、裤在拟人化的过程中 ， 进行明里暗里的内涵、对打 ， 在吹响竞争号角的同时 ， 也吸引了大批"吃瓜群众" ， 完成了项目的扩散与发酵 ， 刷足了存在感 。上半年《青春有你2》与《创造营2020》在官宣之际的明争暗斗便是有力的佐证 。
但随着项目类型的日渐多元化 ， 在排播方案、宣发方向等方面的具体策略 ， 也开始走向细分化 。以不变应万变 ， 最终只能误入"雷区" 。


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