新塘|广州新塘牛仔掀新一轮入淘潮：大数据预测爆款，成交涨6倍数据|爆款|服装|

_原题为 广州新塘牛仔掀新一轮入淘潮：大数据预测爆款，成交涨6倍

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“尽管受到疫情冲击，但公司业绩比去年还增长了25% 。 ”广州龙禅纺织服装有限公司执行董事龙若冰对南都采访人员表示。
作为一家扎根广州新塘12年的牛仔生产厂家，经历两次金融危机后，为了更好地抵抗风险，龙禅开始多条腿走路，多渠道布局。两年前，龙禅进驻淘宝、天猫、1688工厂店。如今这一前瞻布局成效初显。
根据淘宝方面的数据显示，广州增城新塘牛仔产业4、5年前，爆发过一次入淘宝大潮，那时大批为海外代工的牛仔企业在天猫建设自主品牌。
疫情之下，面对海外订单的持续滑落，新塘牛仔正在掀起新一轮“入淘大潮” ，希望通过入淘方式同时完成外贸转内销和数字升级两大任务。
8月下旬， “聚划算·汇聚新塘”专场营销活动启动，期间共带动新塘牛仔商家成交突破3000万，同比爆发600%以上。
无疑，聚划算“汇聚新塘时尚牛仔”的活动更是加速了这一轮入淘大潮。据悉，闻名全球的“新塘牛仔一条街”已经全部入淘。

出口转内销，疫情下销量逆势上扬
早在疫情之前，龙禅纺织已瞄准国内蓬勃的消费力，开始调整销售市场。 “2017年前，公司外贸占比达90% ，国内市场仅占5%—10% 。 ”2018年起，公司有意识加大外销转内贸，目前国内市场份额提升至25% 。 “接下来我们的目标是内外销贸易各占比50% 。 ”

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广州龙禅纺织服装有限公司执行董事龙若冰在检查牛仔裤成品。
在国内市场，龙禅两年在淘宝、天猫、1688工厂店开店布局，并推出五六个自主品牌。 “目前国内电商有十几人的团队，从一无所知到慢慢积累经验，已逐步摸索到了方向。 ”龙若冰直言，从生产加工到工贸一体，从国内电商到跨境电商，公司全方位覆盖各销售渠道，这在新塘牛仔生产厂家中尚属少数。 “多条腿走路，多网络渠道销售，为了更好地抵抗风险” 。
受疫情冲击，除了加大国内市场销售占比，龙禅在产品研发上推陈出新。公司最新研发的一款瘦身塑型超弹力小脚牛仔裤，主打显瘦5斤概念，在国内一度成为爆款。 “打造这款裤型时，我们做了几十次试身，不断调整版型，作废了一两百条裤子，最后才成功。 ”龙若冰说，一方面通过天猫、淘宝店加大线上推广销售，一方面借助6月广州直播节新塘分会场镇长亲自带货，这款产品已销超3万件。
针对国外市场，龙禅也推出家居类牛仔裤新品，主打柔软舒适风。目前该单品网上销售火爆，返单量已超20万件。 “到8月底，我们总体销售额已完成去年全年的75%” 。
精准预测时尚爆款，成交同比涨6倍
作为增城区传统优势产业，新塘牛仔服装经过四十年的积累发展，产业规模大、产业链完整，产业集聚效应明显。
“整个新塘地区大概有3000多家牛仔服装纺织企业，从业人口超过10万人，产量占到全国约60%份额。 ”增城区纺织服装行业协会会长陈燕波介绍。
8月20日，广州市增城区政府联合阿里巴巴集团旗下天猫电商平台，在新塘牛仔服装商贸城举办以“天猫+新塘牛仔产业带”合作启动仪式暨“聚划算·汇聚新塘”专场营销活动发布。
【新塘|广州新塘牛仔掀新一轮入淘潮：大数据预测爆款，成交涨6倍】广州市增城区委常委、副区长陈小华现场表示， “面对困难和危机，我们将和全区牛仔服装企业一同努力，推动牛仔服装产业走出一条数字化转型的道路。 ”
今年4月7日，时隔11年，阿里巴巴重启“春雷计划” ，用数字能力帮助中小企业渡过难关。增城区积极主动落实，加强与阿里巴巴集团的合作，助力牛仔服装企业产销体系数字化升级，构建全区牛仔服装产业以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
作为淘宝最重要的产品营销平台，聚划算凭借自身强大的商业爆发力和品牌孵化能力，持续培育新塘牛仔新锐品牌，为新塘牛仔的数字转型提供助力。
聚划算相关负责人介绍， “汇聚新塘时尚牛仔”持续5天，期间为新塘牛仔开辟销售专区，期间共带动商家成交突破3000万，同比爆发600%以上。 “爆发的背后是聚划算对金秋爆款的精准预测，比如一条高腰阔腿牛仔裤成交近2万件，高腰+阔腿已成为金秋牛仔新时尚” 。
“此次参与‘聚划算·汇聚新塘’活动，希望能把更多高性价比、高科技的牛仔面料产品推销给更多消费者，也通过促销为线上店铺带来更多流量和粉丝。 ”龙若冰说，如果后期能加大力度，精准定位扶持，效果将会更好。
Haoall旗舰店也是参与“汇聚新塘”活动的新塘企业之一。周店长告诉南都采访人员， 5天活动期间，通过聚划算平台流量加持等举措，明显提升了店铺销量。 “5天有单品卖出了百万销售额，同比提升超30%” 。他表示，希望未来类似活动可多频次推进，对新塘牛仔曝光度和知名度有很大提升。