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新塘|广州新塘牛仔掀新一轮入淘潮：大数据预测爆款，成交涨6倍( 二 )


“活动期间单个链接卖到超30万销售额 。 ”筱纯旗舰店同样是此次“汇聚新塘”活动的直接受益方 。 店长谭欣表示 ， 该店铺运营3年 ， 已有粉丝超20万 。 为此次活动店铺还特意策划新品 。 “现在流行烟管裤 ， 老爹裤 ， 秋冬小脚裤都是热销款 。 ”
供应链数字化升级 ， 黑科技牛仔裤加速上架
电商平台的数字化助推 ， 改变的不仅有牛仔产业带上的生产企业、电商企业 。 面料商也正加入这场供应链的数字化升级中 。
聚划算相关负责人介绍 ， 新塘牛仔还通过聚划算达到了柔性供应链数字升级的效果 。 “保湿补水面膜牛仔裤+智能控温牛仔裤的黑科技 ， 从初次对接、产品开发、生产到最终上架共5天时间 。 数字科技对传统产业的提升效果立竿见影” 。
北江智联纺织股份有限公司是参与此次“汇聚新塘”活动的面料商之一 。 “这次合作 ， 我们将北江纺织的创新黑科技面料与新塘牛仔生产企业合作 ， 实现高效对接与生产 。 ”该公司市场总监钟章伟对南都采访人员表示 。 该公司成立于1999年 ， 专注牛仔面料生产、研发、经销 ， 是一家行业领先的垂直一体化牛仔面料制造商 ， 产品销往全球数十个国家和地区 。
“基于天猫平台的大数据分析 ， 给面料商、生产商分析分享消费趋势 ， 助力面料商更好地洞察未来消费趋势 ， 更准确进行价值判断 。 ”在天猫平台嫁接下 ， 北江纺织与新塘牛仔高效匹配 ， 推出了三款黑科技牛仔面料：保湿护肤系列 ， 恒温调温系列 ， 高弹力系列 ， 实现了快速生产迭代 ， 收效明显 。 “相当于给我们的‘武器’配上一个‘雷达’ ， 让产品更精准抵达消费者” 。 钟章伟说 。
今年1月 ， 北江纺织加入天猫女装新品类孵化暨天猫超级面料NFAC项目 ， 该公司面料入围人气面料商榜单前三 。 受疫情影响 ， 北江纺织总体业务虽有所波动 ， 但黑科技面料前四月增长了180% ， 实现逆势上扬 。
“以前面料商对下游销售情况不了解 ， 但通过电商平台与品牌商合作 ， 某个款卖得好不好 ， 一目了然 。 ”钟章伟对南都采访人员说 ， 从供应链上看 ， 面料商与品牌商之间的关系正在发生改变 。
传统面料和品牌作为供需双方 ， 是直接的买卖关系 。 但通过电商联动 ， 双方关系更加紧密 ， 更加相互依存相互成长 。 “对产品的规划 ， 可大大提前 ， 同时面料商的产品和内容能力可以在电商渠道更好地赋能品牌 ， 一定程度上改变了面料商和品牌商传统合作的模式” 。
不仅如此 ， 电商平台提供的消费需求、痛点、趋势分析 ， 也为面料商产品研发指明方向 。 “传统做面料研发 ， 通常综合全球流行趋势 ， 各市场客户反馈情况等 ， 提前半年或一年研发产品 。 有电商平台助力 ， 在宏观框架下 ， 将更精准切入市场需求 ， 更简单直接粗暴 ， 也更有效果 ， 一定程度改变了面料商的研发节奏 ， 提高了研发与转化效率” 。
打造C端全国知名牛仔产业带
从2008年创办工厂至今12年 ， 龙若冰明显感觉到牛仔产业带变化明显 。“十几年前订单量相对较大 ， 单款都是几千上万件 ， 现在产品更加细分 ， 订单单量变少了 ， 更加往定制方向发展 。 ”
新塘|广州新塘牛仔掀新一轮入淘潮：大数据预测爆款，成交涨6倍
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其次 ， 以前产品种类较单一 ， 款式没那么复杂多样 ， 现在款式非常多元 ， 基本把整个服装行业的时尚元素全部包融进去 。 “比如有的牛仔裤已是似牛仔非牛仔的状态” 。 面料原材料也更加精细化 ， 科技含量也在提升 。
“接下来 ， 我们也将发挥行业协会沟通凝聚作用 ， 在推动生产技术改造、智能化制造、品牌化营销等方面继续探索创新 ， 帮助新塘牛仔企业往绿色环保、品牌化、高端化方向转型升级 。 ”陈燕波表示 。
据悉 ， 增城区科工商信局、新塘镇与天猫电商平台三方就构建“天猫潮流女性+新塘牛仔产业带”进行了合作签约 。 未来将在“新塘牛仔”品牌推广、新塘牛仔产地名片打造、特色工厂、商家扶持、直播建设、数据分享、联合活动等多个方面开展合作 ， 实现资源共享、优势互补 ， 共同打造新塘牛仔产业带 。
天猫淘宝属地全国总经理涂晓昱介绍 ， 未来将依托新塘牛仔的资源禀赋 ， 探索数字产来带的先进模式和高效路径 ， 全方位构建政企联动协作机制 ， 力争把新塘在C端建设成为全国知名牛仔产业带 ， 让更多的消费者认知新塘牛仔 。
重磅预告
牛仔带货直播来了！！
9月15日晚7点 ， 南都·天猫广州新塘牛仔产业带专场直播带货火热来袭！
我们邀请增城牛仔生产厂家、电商企业 ， 带来显瘦5斤的最新弹力牛仔 ， 金秋最流行的高腰阔腿牛仔 ， 热销全网的烟管裤 ， 老爹裤 ， 秋冬小脚裤……还有保湿补水面膜牛仔裤黑科技闪亮登场 。 优惠力度空前 ， 低至3.9折 ， 还有50个抽奖免单机会！

采写：南都采访人员 贺蓓 马宁宁
摄影：南都采访人员 张静 实习生 许一敖


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