江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

酷开|酷开网络破圈OTT，构建屏联网时代的数字灯塔( 二 )


第二是“小切口” ， 无界空间酷开系统8精准洞察家庭个性需求 ， 千屏千面为用户提供贴心的专属个性服务 。
如酷开网络大屏指数研究院院长赵磊所言 ， “用数据赋能更好的生活 ， 让数据更有温度 ， 让酷开系统8更理解用户 ， 这一直是酷开网络的追求 。 ”
酷开|酷开网络破圈OTT，构建屏联网时代的数字灯塔
图片

（图/酷开网络大屏指数研究院院长赵磊发表演讲）
贴心服务的达成 ， 依赖于三大技术的硬核加持 。
以家庭为中心的数据体系——洞察家庭兴趣偏好和文化观念 ， 为此 ， 酷开系统8建设了12大类、96小类的面向家庭的数据体系 ， 深化对用户家庭的了解 。
洞察之后才能提供贴心服务 ， 在酷开系统8中 ， 平均资源引入时间已经缩短为3天 ， 引入资源准确率提升35% ， 用户内容搜索命中率提升21% ， 推荐给用户的内容命中率提升了46% 。
用户引擎和大规模与精细化人群技术的落地 ， 则能够拓宽酷开系统8理解用户的深度和广度 。
其中 ， 大规模与精细化人群技术是通过大量的计算能力和精细化的运营能力 ， 建立用户专属数据储存区域 ， 使得用户在使用不同电视的观影偏好和兴趣能够能够得以延续 ， 换句话说 ， 用户的观影习惯和兴趣偏好 ， 不再被不同的终端进行碎品化分割 ， 所有终端都能基于酷开系统8 ， 为用户提供一致服务 。
三大技术的融合 ， 力撑酷开系统8彻底打破时空局限 ， 精准洞悉用户需求 ， 为千万家庭及用户提供个性化、定制化的内容 ， 所要即所得 ， 增强用户粘性 ， 延长用户生命周期 。
如今 ， 酷开网络的激活用户数已经达到了6000万以上 。 有了酷开系统8 ， 6000万用户和数千万家庭 ， 都能享受一对一的当之无愧的超级VIP专属服务 。 这也是酷开网络在未来OTT的持续高增长中 ， 持续占据C位的关键 。
2
To B 大跃进：效果上行 ， 渠道下沉
OTT既深受C端家庭用户的“宠爱” ， 占据了客厅经济的C位 ， 也越发受到 B端广告主和品牌商的青睐 。
从短期因素来看 ， 席卷全球的疫情 ， 导致广告主预算线上化转移趋势明显 ， 尤其偏爱家庭场景 ， OTT成为广告主的新宠 ， 相比于手机和PC ， 智能电视的大屏展示效果更好 ， 更能深入人心 ， 形成长久记忆 ， 是品牌打造的优选媒介 。
此外 ， 现有数据显示 ， OTT平台用户消费潜力可观 ， 调查显示 ， 34.8%的OTT用户年龄在26~35岁 ， 57.9%属于本科及以上学历 ， 品牌针对OTT用户持续营销 ， 其效果往往事半功倍 。
而从长期来看 ， 在5G东风的加持之下 ， OTT大屏发展AR、VR、AI黑科技成为可能 ， 用户将享受更为沉浸化的体验 ， OTT的互动频次将大幅增加增加 ， 因此 ， 5G的到来 ， 巩固了OTT作为客厅经济核心枢纽的地位 ， 对家庭不同代际的成员产生全维度影响 ， 实现营销效果的裂变 。
但一直以来 ， 业界对于OTT广告的“精准度”却颇有微词——精准度低 ， 归根结底 ， 是认为OTT系统不够了解家庭用户的偏好和需求 ， 难以量化广告效果的转化率 。
而酷开系统8则有望扭转这一偏见——对C端用户需求的精准洞察 ， 让精准大屏营销得以落地；而无界联通的屏联网 ， 又为多屏联动的跨界联合营销提供了生态支撑 。
此外 ， 酷开系统8为用户提供的全场景的服务 ， 可以一竿子插到底 ， 对接家庭消费的全场景 ， 形成无死角全链路的消费引导和决策助力 ， 为广告主提供全场景的整合营销服务——在酷开系统8里 ， 广告主既能投放穿透力强的品牌广告 ， 也能投放引导转化的效果广告 ， 通过电商服务等去承接落地 。
值得一提的 ， 酷开网络公开资料显示 ， 目前 ， 除创维、酷开产品使用酷开系统外 ， 松下电器、飞利浦等智能电视厂商也在酷开授权下使用 。
所以 ， 综合来看 ， 酷开系统不仅仅覆盖了一二线城市用户 ， 还实现了对二三四线市场的全面覆盖 ， 后者对应的中端市场和下沉市场 ， 是目前诸多广告垂涎已久的增长大盘 ， 也是内循环锚定的主要增量市场 ， 这也是酷开系统8吸引广告主的加分项 。


推荐阅读


上一篇：市场|浪潮胡雷钧：Power时代结束是误解该级别产品仍是存量市场

下一篇：相机发烧|一台用来玩的相机：Insta360 GO