挑战赛播放量达19亿，一周之内快手有30万人“秀出你的袋鼠耳朵”
挑战赛播放量达19亿 ， 挑战赛作品发布数量达23万+ ， 魔法表情使用人数达30万+——这是快手磁力引擎为美团外卖精心策划的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛活动的战报数据 ， 而这3项数据同时也创造了快手平台单周挑战赛的新纪录 。
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8月28日至9月3日期间 ， 快手用户通过定制“袋鼠耳朵”魔法表情拍摄短视频 ， 带上#秀出你的袋鼠耳朵#话题进行发布 ， 参与活动 。 一时间 ， 萌趣可爱的美团外卖“袋鼠耳朵”俘获无数快手老铁的心 ， 大幅度提升了美团外卖的品牌口碑和外卖小哥的正面形象 。
“挑战赛+魔法表情”组合出击 ， 话题成就刷屏级营销
本次活动之所以能够激发快手老铁们的参与热情 ， 不仅依赖于快手磁力引擎强大的营销活动运营能力 ， 还依赖于快手商业化两大重磅产品——品牌挑战赛和魔法表情 。
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黄色的袋鼠是美团外卖的经典品牌IP形象 ， 本次活动所开发的魔法表情 ， 正是抓取了美团外卖的这一“袋鼠耳朵”元素 ， 利用快手AI技术的研发优势 ， 量身打造了这款萌感十足的魔法表情 。 快手老铁们通过简单轻松的拍摄短视频并进行发布就能参与活动 ， 大大降低了活动参与门槛 ， 提升活动趣味性 ， 使品牌信息传递场景更加自然 ， 拉近了美团外卖与用户之间的距离 。
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萌趣的魔法表情搭配快手品牌挑战赛产品的组合 ， 让UGC内容聚力转化成可见的品牌资产 ， 提升品牌口碑 。 作为本次活动的主要端内营销阵地 ， #秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛页面承接着品牌UGC内容的聚合 。 通过品牌挑战赛丰富的页面定制空间 ， 让本次活动更加聚焦 。
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当然 ， 快手也为美团外卖#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛提供了多种流量加持 。 在公域流量方面 ， 活动通过开屏、信息流等多个资源位置对活动进行强视觉曝光 ， 引导用户参与活动 ， 最大限度进行入口覆盖 ， 为活动升温 。 私域流量层面 ， @叶公子、@姜十七、@小婵猫等多位快手达人发布“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛视频 ， 引爆活动制造声量 。 最终活动得到了快手老铁们的高度参与 ， 使美团外卖本次营销效果得到了高效转化 。
原生营销土壤肥沃 ， 快手成品牌挖掘营销红利主阵地
“魔法表情+品牌挑战赛”的营销组合已是品牌在快手做爆款营销的常规动作 。 之前 ， 伊利臻浓牛奶就曾在快手发起过“牛奶胡”品牌挑战赛 。 伊利通过在快手定制魔法表情“牛奶胡”搭配品牌挑战赛的形式刷屏全网 ， 让伊利臻浓牛奶的国民认知度和美誉度得到了大幅提升 。
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