电商|外贸转电商的低价之困
在国内供应链断裂、国外订单延期的两轮考验中 ， 外贸型工厂对电商的示好十分受用 。 然而 ， 随着合作加深 ， 工厂与电商开始因受众形成了低价认知而苦恼 ， 双方急于打破低价主导工厂品的刻板印象 。 近日 ， 北京商报采访人员发现 ， 淘宝特价版、京喜、拼多多等针对外销型工厂回归国内市场所铺设的产品纷纷给予补贴 ， 甚至加入了百亿补贴的阵营里 。 
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救急到长期
在国内供应链断裂、国外订单延期的两轮考验中 ， 广东的好顺欧迪斯有限公司没有因疫情走向停工停产 。 相反 ， 工厂生产的一款“车用酒精喷雾” ， 成了淘宝特价版上的爆款 。 用3天时间 ， 实现从接到需求信息到产品上线销售 ， 一个月的销售额超过100万笔 ， 最多的一天卖了8万单 。
广东好顺欧迪斯有限公司总经理曲维好在接受采访人员采访时表示 ， 由于出口受阻 ， 全球汽车类相关产品的订单大幅下滑 ， 公司必须迅速转变找到出路 。 “最初 ， 电商还是公司想要活下去、能赚取收益的救济方式 ， 未来会逐渐成为主要的渠道之一 。 ”
位于汕头澄海玩具产业带的“恩宝玩具”是一家典型的纯外贸企业 ， 没有任何国内市场经验 。 疫情发生后 ， 恩宝玩具面临订单被取消、库存积压、资金难以周转等困难 。 期间 ， 恩宝玩具进驻京喜开通线上店铺 ， 对产品做了重新包装 。 “6·18”期间 ， 那些原本躺在仓库里难以销售的产品被大量抢购 ， 店铺日均订单环比4月提升14倍 。 在电商和国内市场均是“零”经验的恩宝玩具清掉了库存、找回了订单 ， 还顺利转向国内新兴市场 。
在淘宝特价版、京喜上 ， 像上述两家这样的外贸工厂店并不在少数 。 这样的成功案例 ， 也吸引了越来越多的产业带商家积极加入 。 数据显示 ， 淘宝特价版目前吸引了超120万产业带商家入驻平台 ， 其中外贸商家占到三成以上 。 京喜的“厂直优品计划”实施一年来 ， 覆盖了超过180个产业带 ， 吸引了超7万商家入驻 。
显然 ， 外部环境以及“6·18”大促 ， 让外贸型企业重新审视电商的作用 。 “出口转内销并不只是帮助外贸企业化解危机而给出的应急之策 ， 同时也是促进外贸企业生产转型的必要之举 。 ”接受北京商报采访人员采访的众多厂长均表达了上述观点 。
国务院办公厅6月发布的《关于支持出口产品转内销的实施意见》（以下简称《意见》）中明确提出 ， 要通过搭建转内销平台等方式多渠道促进出口转内销 ， 其中很重要的一点便是外贸企业对接电商平台实现产品销售 ， “搭建转内销平台 ， 鼓励外贸企业对接电商平台 ， 引导主要步行街组织开展出口产品转内销专题活动 ， 组织大型商业企业开展订单直采” 。
撕掉低价标签
已经有想要从境外市场回归中国市场的外贸企业感受到了来自国内电商的热情 。 淘宝特价版、京喜、拼多多等电商企业均为想要回国发展的外贸企业打开了绿色通道 ， 倾斜流量之余更是用低价、性价比等消费者更愿意看到的词汇帮助工厂打开市场甚至是建立品牌知名度 。 电商近来热衷的百亿补贴 ， 也将工厂品纳入到补贴阵营里 。
电商与制造商节奏不合拍的同时 ， 工厂品牌已经被打上了“低价”的烙印 。 “电商直连工厂 ， 去除品牌溢价的可能性 ， 消费者可获得低价商品……这些宣传的确合理 。 然而 ， 工厂借力电商培育出品牌 ， 希望建立起高性价比的印象 ， 而不是低价 。 ”一位在义乌生产袜子的厂商对北京商报采访人员表示 。
“低价、特价、补贴对于短期迅速打开市场的工厂和平台来讲 ， 是个好方式 。 从长期来讲 ， 低价会成为一个怪圈 ， 品牌影响力要远大于价格的诱惑力 ， 参与者需要跳出这个圈子 ， 从服务上赢得消费者 。 ”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为 。
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