平台|中国青年报：整治饭圈乱象，用户不是平台的筹码
编者按：近日 ， 有关部门对污染青少年成长环境的种种“饭圈乱象”出手整治 。 中国青年报今日刊发评论文章 。 文章称 ， 纵观种种“饭圈乱象” ， 不论是超额消费 ， 还是谩骂成风 ， 其直接成因都与支撑“饭圈”的造星产业密不可分 。 如今 ， 各家明星的粉丝数量基本已经达到“饱和”状态 ， 因此 ， 提高粉丝的“质量” ， 就成了造星者提高盈利的不二法门 。
文章指出 ， 造星产业的宣传工作主要依托社交媒体平台进行 ， 在这一过程中 ， 社交媒体平台也收获了其赖以为生的流量 ， 于是 ， 两者之间形成了互利共生的“利益共同体” 。 那些心智尚不成熟的未成年人 ， 以及对“饭圈”并不感兴趣的普通用户 ， 却在无形之中成了被牺牲的对象 。
文章认为 ， 平台绝对没有一边赚着造星产业的钱 ， 一边假装无辜的道理 。 仅靠互联网平台发力 ， 远不足以彻底根除种种“饭圈乱象” 。 对此 ， 市场监管部门还需督促造星产业从业者反思其商业模式 ， 主动作出改变 。
以下为全文：
近日 ， 有关部门对污染青少年成长环境的种种“饭圈乱象”出手整治 。 在最新公示的一批网络环境专项整治典型案例中 ， 多个互联网平台因“存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为”等情况 ， 被主管部门点名批评 。
新闻发布后 ， 不少用户表示：国内网民苦“饭圈乱象”久矣 。 如今 ， 多个平台因此被点名 ， 说明在有关部门看来 ， 平台方理应在“饭圈乱象”的治理工作中发挥更大的作用 。 社交媒体在“饭圈乱象”的扩散过程中并非看起来那么无辜 ， 而是起到了某种推波助澜的负面作用 。
纵观种种“饭圈乱象” ， 不论是超额消费 ， 还是谩骂成风 ， 其直接成因都与支撑“饭圈”的造星产业密不可分 。 娱乐产业制造偶像明星 ， 和工厂生产商品并没有太大本质上的区别 ， 其目的都是获取营收和利润 。 而对偶像明星这种“商品”而言 ， 粉丝的数量与“质量” ， 是决定其盈利能力的核心指标 。 在成熟的商业宣传攻势之下 ， 如今 ， 各家明星的粉丝数量基本已经达到“饱和”状态 ， 因此 ， 提高粉丝的“质量” ， 就成了造星者提高盈利的不二法门 。
从经营的视角出发 ， 所谓的“粉丝质量” ， 指的不是粉丝的综合素质或教育水平——只有消费能力够高、对偶像最忠诚的粉丝 ， 才算得上是“高质量”粉丝 。 因此 ， 即便各个公司的初衷未必是造成种种令人生厌的“饭圈乱象” ， 他们也必然会希望粉丝加大消费力度 ， 以“反黑”“控评”等活动保持热情与凝聚力 。 于是乎 ， “买的专辑够多才是真粉”“敢为哥哥（姐姐）骂人才是真粉”等扭曲观念流行起来 。
造星产业的宣传工作主要依托社交媒体平台进行 ， 在这一过程中 ， 社交媒体平台也收获了其赖以为生的流量 ， 于是 ， 两者之间形成了互利共生的“利益共同体” 。 当社交媒体平台在与造星产业的合作中尝到甜头时 ， 他们倾向于放任各家明星的粉丝 ， 营造更符合“饭圈生态”的平台环境 。 但是 ， 那些心智尚不成熟的未成年人 ， 以及对“饭圈”并不感兴趣的普通用户 ， 却在无形之中成了被牺牲的对象 。
在网络空间中 ， 每个平台都如同一个“社区” ， 平台的运营者相当于社区物业 ， 与平台合作的企业 ， 则相当于进到社区里从事商业活动的外部公司 。 如果一家平台为了迎合合作企业 ， 而把平台生态当做筹码 ， 无异于现实中物业公司为了多赚钱 ， 把贩卖假冒伪劣产品的商家引入小区、坑害业主 。
根据我国法律法规 ， 互联网平台有义务维护平台环境 ， 对平台用户尤其是未成年用户的身心健康负责 ， 对疑似“越线”的营销活动做出限制 ， 同时以主动提醒、设置年龄过滤器等方式防止未成年用户受到误导 。 对此 ， 平台绝对没有一边赚着造星产业的钱 ， 一边假装无辜的道理 。
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