用户|苹果加码隐私保护，但Facebook不会是最大受害者( 二 )
但即使这样 ， 在App专项治理专家何延哲看来 ， Facebook并不是IDFA默认关闭的最大受害者 ， 最受影响的应该是中小广告商 。
回归IDFA发挥作用的两大场景 ， 一是广告精准触达 ， 二是广告效果归因 。
精准触达方面 ， 一位游戏行业开发者告诉界面新闻采访人员 ， IDFA实际上只是用户画像的一个维度 ， 主要作用在于对齐设备和用户行为 ， 对于像Facebook、腾讯这类的大企业而言 ， 没有IDFA ， 企业内部所覆盖场景所产生的数据也足够对用户进行精准画像 ， 例如腾讯的朋友圈广告、淘宝的猜你喜欢 。
“而对于IDFA强依赖的中小企业来说 ， 他们并没有足够的数据可以支撑IDFA手段之外的用户画像 。 ”何延哲表示 。
在广告效果归因上 ， 苹果目前提供的官方解决方案是一种新的隐私安全框架——SKAdNetwork ， 其核心就是给每个广告生成类似于标签的 Ad Signature 并一直伴随到用户点击、安装结束 ， 让广告平台能够在不获取 IDFA、不收集用户信息的前提下 ， 对用户的点击和安装应用行为进行追踪 ， 但其能够获得的数据种类则被大幅度缩减 ， 仅提供了APP安装时间、广告组、具体的广告 ， 以及运营商等非常有限的信息 。
在这之上 ， Facebook表示 ， “正在制定短期和长期战略 ， 以通过这些变化为发布商提供支持” ， 以便通过没有IDFA的Audience Network实现个性化广告 。 该过程将涉及开发不依赖IDFA的跟踪手段 ， 但现在就Facebook的工作细节分享细节还为时过早 。 ”
对于大型企业而言 ， 在苹果新框架之内或者之外 ， 重新开发出可以实现目的的广告效果归因技术 ， 只是时间问题 。 而对于中小广告商来说 ， 技术、资金和人才的限制让他们只能在设备商的协议之下进行产品创新 。
因此 ， 总体而言 ， 对于Facebook、谷歌等大型企业而言 ， 苹果默认关闭IDFA ， 是对其既有运营模式的一次突然冲击 ， 但是只要有足够的缓冲时间 ， 业务仍然有恢复的可能性 ， 但对于中小型的广告商而言 ， 在平台新政面前的还手之力显得非常薄弱 。
更进一步 ， 随着未来一段时间内 ， 大型企业本身在数据资源和技术上的优势 ， 大型企业与中小企业在精准画像和广告归因上的能力差距可能越来越大 。 出于服务稳定和ROI优化的目的 ， 广告主大概率也会向大型企业更加集中 ， 一场新的变革所带来的的马太效应即将被加剧 。
IDFA关闭会改变什么 ， 不会改变什么
“IDFA（关闭）不会改变你要收到广告这个事实 ， 只是顶多你收到的广告不那么精准了 。 ”一位主要面向海外市场的手游开发者向界面新闻采访人员分析 。
何延哲表示 ， 如果把精准推送当成一个问题的话 ， IDFA的默认关闭确实会在这个问题上起一定作用 ， 甚至可以说是有点釜底抽薪、硬着陆的感觉 。
但是 ， 在收到广告的量一定的前提下 ， 精准推送是否是一个问题还需要讨论 。 “如果你是一个希望买车的用户 ， 相比于给你推房子的广告 ， 我认为车子的广告至少还有点用 。 ”上述游戏行业开发者认为 。
“毋庸置疑 ， IDFA的默认关闭对于用户隐私保护确实是一个进步 。 虽然之前用户也可以自由选择主动关闭 ， 但是这种（要求开发者主动申请的）方式 ， 让用户对于自己的数据有了更高自由度的选择权 。 ”何延哲认为 。
个人隐私与数据价值坐落在天平两端 ， 这背后分别代表了用户诉求和企业诉求 ， 往何处偏离 ， 都会产生问题 ， “解决方案是需要寻求平衡” 。
隐私受到保护是每个人的基本权利 ， 商业公司对用户过度精准的画像和跟踪 ， 让人不适 ， 造成信息茧方 ， 且存在潜在危害 。 “从隐私的角度来看 ， 对于App治理来说 ， 用户隐私安全是底线 。 精准需要一个度 ， 我们向企业鼓励间接画像的做法 ， 即对群体进行画像 ， 而不是对于个人画像 。 ”何延哲表示 。
“合规是一件必须要做的事 ， 但合规到某种程度 ， 也是一种门槛 ， 会扼杀创新 。 ”何延哲表示 ， 多年来的发展 ， 让互联网广告的模式已经比较成熟 ， 个人享受互联网服务其实应该付出成本 ， 对于一部分人来说 ， 这些成本用金钱可以承担 ， 但对于另一部分人而言 ， 可能承担不起 。
【用户|苹果加码隐私保护，但Facebook不会是最大受害者】每次新事件的产生 ， 都在试探商业价值和个人隐私二者的平衡点 。 IDFA默认关闭 ， 是加在隐私一端的砝码 ， 是个人隐私保护的一种进步 ， “但从整个商业生态来说 ， 它会对数字经济产生怎样的影响 ， 有待观察 。 ”何延哲称 。
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