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视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库

视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库
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图源：图虫创意
?作者｜芥末堆 逍遥子
?编辑｜芥末堆看教育
神兽归笼 ， 对于身处后疫情时代的孩子们来说 ， 退回纯线下学习模式的可能性微乎其微 。 纵使疫情为在线教育按下加速键 ， 获客难的核心痛点依然存在 ， 并没有因为前所未有的发展机遇而迎来实质性改变 。
疫情期间 ， 头部机构纷纷跑马圈地 ， 推出大量免费课和低价试听课 ， 长尾机构的流量红利所剩无几 。 故而短视频加教育的结合 ， 似乎因"教育普惠"的理念 ， 成为抢占下沉市场的获客先机 。
可教育机构是否都具备捕获流量红利的能力？
今年7月 ， 百度搜索上线精品教育短视频 ， 从"工具书"转变为"老师" ， 为用户打造全品类知识库的同时 ， 给在线教育机构带来获客新阵地 。 百度搜索和教育领域的碰撞 ， 能否助力百度在新一轮流量争夺战中突围？不可否认的是 ， 无论是搜索还是短视频 ， 优质内容都是业界生态中的决定性因素 。
【视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库】K12用户搜索体验全升级
不同于培训和报考需求主要为成年人的自我提升 ， K12阶段的搜索用户组成往往更为复杂 。 初中以上的学生可以自己完成知识点的查询 ， 而大部分低龄孩子则与家人共用设备 ， 由家长帮助搜索 ， 这意味着 ， 搜索引擎是为数不多的能够同时覆盖教育产品的消费者和使用者的应用 。
不可否认 ， 在严肃教育信息的获取方面 ， 百度仍是大众心目中最不可取代的互联网产品 。 据统计 ， 在百度每天发起教育内容搜索的人次已超过3.5亿 。 其中 ， 仅K12知识需求就超过了2亿人次 。 庞大用户群体背后 ， 教育需求的发起点往往是内容本身 。
而百度搜索在如何满足用户需求方面 ， 从未停止探索 。 今年7月 ， 百度移动端的用户搜索体验迎来了全面升级 。 精品短视频的上线 ， 是百度搜索从"工具"到"老师"转型的具体实践；也是百度搜索对用户知识搜索需求作出的产品延伸 。
视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库
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在百度APP搜索示例
以辅导孩子进行成语学习的场景为例 ， 精品短视频功能上线后 ， 用户在搜索"画蛇添足"之后可得到一屏更为详细且线条化的知识点 ， 并配以生动的讲解视频 。 在这一产品设计下 ， 百度搜索的初衷在于：尽可能在很小的屏幕上有更多直观的展示 ， 而教育类的精品短视频就像随身携带的小课堂 。
虽然短视频已经成为占据人们碎片时间的主要产品类型 ， 但比起被动的短视频平台算法推荐 ， 用户主动搜索并获取知识点 ， 是自主性更强且更为有效的学习方式 ， 也直接体现了用户在学习过程中的刚需诉求 。
在"教育+短视频"的风口之下 ， 向来不缺优质内容的百度 ， 在疫情期间进行了资源整合 ， 通过教育短视频实现了内容精品化 。
加之结合动画和真人教学 ， 教师课堂表现能力、课堂设计能力以及个人的表达能力都带有鲜明的风格 ， 能够实现1V1仿真学习体验 ， 做到和用户的交流人格化 。
未来 ， 百度搜索在知识点搜索的场景下还将连通AI能力 ， 从用户需求出发 ， 提供整体知识脉络、语音、AI识别、拍题等多用户需求激发的场景满足 ， 实现学习智能化 。
目前 ， 精品短视频已经覆盖成语、英语单词、古诗词等方面 ， 计划本月内上线数理化知识点 。 此外 ， 部分视频配有横滑功能 ， 在同一个知识点下 ， 有来自不同作者提供的教学内容 。 值得注意的是 ， 这些短视频作者均为教育达人、教育MCN或者教培机构 ， 其中不乏头部机构身影 ， 学而思、跟谁学都是精品短视频作者队伍中的一员 。


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