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视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库( 二 )


疫情让更多家庭提前接触到在线教育 ， 而新入局的家长甄别学习产品的依据往往来自于广告和口碑转介绍 ， 但却很难感知到底什么是适合自己孩子的课程设计 。 而百度搜索的精品短视频在为父母和孩子提供全品类知识库的同时 ， 更提供了一个巨大的一站式"在线课程购物超市" ， 挑选、试听、付费 ， 都可以在这里完成 。
在部分教育精品短视频的落地页面 ， 能够跳转机构售课链接 ， 向父母和孩子提供全网在线辅导课程的集合入口 ， 展示更多选择 ， 从而使其挑选到最适合自己的学习资源 。 而这同样为机构方提供了大量的流量入口和线索导流机会 。
教培机构获客新阵地
百度拥有国内最大的搜索引擎 ， 曾经掌握海量流量来源 。 短视频领域爆发后 ， 百度开始在新一轮流量争夺战中寻求突围 。
百度搜索观察到 ， 60%的培训需求用户在1天之内查询过相关学科的知识 。 而SEM（SearchEngineMarketing）流量有限且竞争激烈 ， 与内容需求相比 ， 量级相去甚远 。 况且教学短视频内容制作门槛较高 ， 缺乏教研实力则无法进行模仿 ， 因此拥有长期流量卡位价值 。
对于教育机构来说 ， 企业的招生和服务内容 ， 大部分遵循"获取流量-试听-付费-以老带新-付费"的流程 ， 获取流量是完成商业闭环的第一步 。 而百度搜索认为 ， 内容到服务短期转化路径并不长 ， 只是漏斗较大 。 在百度能够圈定大量意向人群 ， 加之机构提供内容具备壁垒的条件下 ， 百度搜索以短视频入局教育 ， 同时也为教育机构提供了新的品牌和效果营销机会 。
视频|百度搜索发力教育 致力以短视频打造全品类知识库
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在百度APP搜索示例
搜索教育视频并非由百度搜索自产 ， 主要来自于合作教育达人、MCN机构和教培机构 。 作者可通过入驻百家号提供优质内容 ， 获得百家号提供的高分润及专项现金奖励 。 同时 ， 教培机构还可以通过入驻知了好学平台 ， 在短视频播放区域"带货" ， 帮助机构完成从品牌曝光到线索转化的双刚需诉求 。
芥末堆了解到 ， 当同一知识点下有多个资源时 ， 将采取轮播形式 ， 而排序则按照播放时长、完播率、互动率和转化率 ， 机构无需优化买词和出价 。 平台带来流量 ， 而机构所要做的则是打磨内功 ， 做好试听转化和线上内容运营 。
在成立20周年之际 ， 百度发力搜索与教育的结合 ， 利用自有流量优势助力在线教育企业获客 ， 为新入局的创业者争取更多时间 ， 以实现课程设计和用户体验的打磨 。 百度搜索追求优质内容 ， 在线教育企业依赖流量 。 这场目前看来双赢的合作是否能够突破教育红海？或许要等到疫情过后 ， 答案终会浮现 。


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