金融|字节跳动打响金融变现战( 二 )
8月28日 ， 字节跳动正式100%收购第三方支付公司合众易宝 ， 天津同融电子商务有限公司成为合众支付经营主体武汉合众易宝科技有限公司的唯一股东 。
一位互联网公司从业人员表示 ， 字节跳动的电商业务模式或与京东、淘宝等的模式类似 ， 由商城入手切入支付 ， 然后加入商城白条分期到信用贷来辅助金融闭环 。
不过双寡头的市场格局下 ， 想要在支付领域获得增量仍然具有挑战 。 根据易观2020年一季度国内第三方移动支付市场统计 ， 支付宝占比54.97%、腾讯金融科技占比38.92% ， 上述互联网小巨头体系内的支付业务少有进入TOP10 ， 市占率可以忽略不计 ， 勉强进入的占比则仅有约0.3% 。 支付产业网创始人刘刚表示 ， 人们的支付习惯已养成 ， 支付宝、腾讯的地位难以撼动 。
场景单一流量依赖
由消费贷切入金融业务似乎是互联网巨头的标配 。 不仅仅是字节头条 ， 美团、滴滴等小巨头们都曾一度寄望从支付打通生态 。
2017年 ， 字节跳动初步试水金融行业 ， 在宁夏银川申请网络小贷牌照 ， 虽以失败告终 ， 但是却正式开启了在金融领域的布局 。 2018年7月初 ， 今日头条APP曾上线“放心借” ， 后因是否具备金融牌照、是否备案等问题遭受质疑后 ， 该项业务下线 。 2019年 ， 字节跳动上线了借贷APP“满分” ， 主要经营的业务是消费信贷、分期等服务 。 2018年6月 ， 字节跳动获得保险经纪牌照 ， 并在今日头条上线了“头条保” 。 同年8月 ， 字节跳动获得证券投顾牌照 。
在苏宁金融研究院高级研究员黄大智看来 ， 字节跳动未来金融业务的拓展仍是依赖流量 ， 目前尚未沉淀出流量之外的绝对优势 ， 发展势头仍高度依赖于母公司的战略和资源 。
然而 ， 互联网公司依靠主营领域的狭窄数据做信贷 ， 瓶颈问题很容易凸显 。
一位互联网银行高管此前在接受本报采访人员采访时曾表示 ， 微信九宫格拿到入口的业务很多 ， 但没一个像微粒贷爆发得那么快 ， 这是因为腾讯关系数据+支付数据清晰还原了一个人的社交圈和人生轨迹 ， 关系链成为风控主线 。 其他没有这类基础的公司 ， 如果正面打消耗战 ， 难度很大 。
况玉清认为 ， 字节跳动的金融消费场景较为单一 ， 其电商场景是依托于直播的衍生产物 ， 相比于原生电商平台 ， 字节跳动的电商场景并非强电商场景 。 从整个生态版图来看 ， 字节跳动的生态布局暂时还跟阿里、腾讯有较大差距 。 虽然字节跳动不缺流量 ， 但流量有一定局限性 ， 如何将“内容”流量利用好仍需要强大的金融产品支撑 。 中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛(博客,微博)表示 ， 一些以浏览器起家的公司在布局金融业务时 ， 虽有大量数据也还需从外部购买流量补充场景的不足 。
2020年以来 ， 字节跳动金融动作频繁 ， 除了支付和网络小贷牌照 ， 据媒体报道 ， 字节跳动已经在新加坡竞标数字银行牌照 。 此外 ， 8月10日 ， 据媒体报道 ， 字节跳动正在积极筹划进军香港金融业 。 去年12月 ， 字节跳动已在香港注册成立松鼠证券 ， 并已申请香港证监会的五类牌照 ， 提供网上股票、期货、外汇交易等服务 。
目前字节跳动所拥有的金融牌照可以涉足证券、小额贷款、保险、支付四个领域 。 值得注意的是 ， 互联网巨头发展金融业务同质化现象较为严重 。 有业内分析指出 ， 字节跳动其“内容分发”的企业属性决定了其金融的玩法可能并不一样 。 虽然字节跳动金融业务短期内难成气候 ， 但外界对这家互联网行业“后浪”往往存在一个共识 ， 就是它总能进行一些意料之外但又是情理之中的动作 ， 字节跳动如何在领域内纵深挖掘仍有待观察 。
（编辑：何莎莎 校对：颜京宁）
（责任编辑：张洋 HN080）
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