奢侈品|LV直播被嘲，巴黎世家“翻车”！奢牌玩中国风水土不服( 二 )
LV 上小红书 ， GUCCI上抖音 ， 还有一众大牌杀上天猫……奢侈品真的可以网上实现销售的增量吗？大牌对每一个授权经销商每季的采购量是有要求的 ， 对他们的售价也有一定的控制权 ， 甚至像NAP这样的奢侈品电商 ， 价格体系并没有太多的空间 。
因此在中国市场 ， 奢侈品除了直播形式差强人意外 ， 平台的流量并不能为奢侈品带来真正的销量 。 如果说把奢侈品上直播仅仅当作品宣的渠道之一的话 ， 那么如何保证其表现形式与其品牌定位相匹配 ， 更应该是目前大牌们需要认真考虑的问题 。
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紧抓中国市场
奢侈品需营销圈粉 ， 设计推陈出新
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》 ， 2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35% ， 较2018年上升2个百分点 ， 排名第一 。 区域奢侈品消费排名第二为美国 ， 2019年占比为22% ， 欧洲居全球第三 ， 市场消费占比17% 。
资深代购“双子座购物狂”告诉CBD君 ， 如果算上代购（因为有不少代购从日本、韩国购买奢侈品） ， 中国市场的消费额有可能已经接近50% ， 如果真是这样的话 ， 那么没有一个奢侈品牌会轻看中国市场 。
随着中国消费者对奢侈品的了解 ， 消费水平也进入了2.0时代 。 奢侈品消费群体年轻化已经是不争的事实 ， 80后和90后成为主力军 。 以往只认LOGO的时代已经发生了变化 ， 更多低调的品牌进入年轻消费者的视野 ， 比如BV云朵系列和Arco系列 ， lOEWE的Puzzle系列及Hammock系列等 ， 在代购的清单上也排名靠前 。
在“双子座购狂”看来 ， 是消费者对品质和美感的追求提升了 。 所以如果奢侈品想在中国抓住年轻一代的心 ， 除了在营销上圈粉 ， 在设计上更需要推陈出新 。
今日互动
一片吐槽调侃声中
奇形怪状的各种款看久了
居然觉得有点可爱
奢牌玩的中国风
有你喜欢的那一款吗？
评论区见！
采写：南都采访人员 郑海虹 徐冰倩
编辑：南都采访人员 郑雨楠 实习生 蒋佳宁
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